Sporočilo za javnost se je spremenilo. Ni več namenjen tisku. Namesto tega se danes uporablja predvsem za spletno iskanje.
Članek na B2B tržnih trendih opisuje, kako je sporočilo za javnost prešlo v polni krog, od nekdaj dragocenega, do mrtvega, in zdaj nazaj v reinkarnacijo z novim namenom:
»Ne dolgo nazaj so bili strokovnjaki za marketing in odnose z javnostmi na milost in nemilost medijev. Novinarji so bili vratarji, ki so se odločili, katera sporočila so vredna tiskanja. Poslovne nagrade za takšno izpostavljenost so vključevale večjo prepoznavnost in potencialne prodajne prednosti za podjetja, ki so se zmanjšala. Vsi ostali so morali plačati za svojo izpostavljenost s pomočjo oglaševalskih dolarjev.
$config[code] not foundDanes več kot 30 milijonov Američanov mesečno uporablja Yahoo! Novice in Google News, po ocenah Nielsen / Net iz leta 2004. Več kot 70 odstotkov Američanov uporablja portal novic o iskalnikih, 84 odstotkov pa jih uporablja iskalnik za iskanje informacij, izdelkov in storitev. Vpišite Marketing PR, najbolj stroškovno učinkovito metodo danes za doseganje kupcev neposredno in ustvarjanje kvalificiranih poslovne vodi.
Za razliko od tradicionalnih odnosov z mediji, trženje PR zaobide tradicionalne medije, da bi doseglo cilje, kot so prepoznavnost iskalnikov, generiranje povpraševanja in podpora blagovni znamki. Glavno orožje pri izbiri je sporočilo za javnost, ki so ga do nedavnega obravnavali mediji. “
Za mala podjetja so nova sporočila za javnost lahko dragoceno vozilo. Pišete in distribuirate sporočilo za javnost z uporabo ene od več spletnih brezplačnih ali poceni storitev distribucije novic za mala podjetja. Če to storite pravilno, z optimizacijo izdaje za namene iskalnika z uporabo ključnih besed in običajno plačate primerno ceno za nadgradnjo med 30 in nekaj sto dolarji, dobite:
(1) spletna stran, optimizirana za ključne besede, ki se povezuje nazaj na vaše spletno mesto, (2) vaša izdaja je vključena v Google News in Yahoo News, (3) Novinarji lahko posredno opazijo vaše podjetje, ko ga vidijo v Google Novicah ali drugje na spletu.
Ena izmed najbolj priljubljenih spletnih mest, namenjenih malim podjetjem, je PRWeb. Druga je PRLeap.
