Vsebinski marketing končno zajema podjetja, pravi nov B2C Content Marketing 2016: merila, proračuni in trendi - študija Severne Amerike (PDF).
Študija je ugotovila, da so tržniki v letu 2015 dosegli izjemen napredek pri dokumentiranju svoje strategije trženja vsebin. Prav tako je razkrila, da veliko število tržnikov (64 odstotkov) najde plačane načine oglaševanja, ki so učinkoviti pri promociji ali distribuciji vsebine.
$config[code] not foundPlačano oglaševanje v socialnih medijih
Za študijo smo pregledali skupaj 3.714 prejemnikov. Poročilo predstavlja ugotovitve 263 anketirancev, ki so rekli, da so prodajalci B2C v Severni Ameriki.
Nekatere ključne ugotovitve študije so:
Plačano oglaševanje je up
Študija je odkrila premik v plačanih metodah, ki jih prodajalci B2C uporabljajo za promocijo in distribucijo vsebin. Glavna izbira pri plačanem oglaševanju so promocijska delovna mesta (76 odstotkov), trženje iskalnikov (76 odstotkov) in družbeni oglasi (74 odstotkov).
Infographics Get More Popular
Več trgovcev uporablja infografiko (62 odstotkov), zaradi česar je taktika trženja vsebin največja v primerjavi z letom prej. Prav tako je treba omeniti, da se je efektivna ocena za infografiko povečala (63 odstotkov).
Facebook še naprej pravilo
Med različnimi platformami za oglaševanje v družabnih medijih je Facebook še vedno ohranil svojo množično popularnost, saj 94 odstotkov vprašanih pravi, da uporablja spletno mesto za distribucijo svoje vsebine. Tržniki so tudi ocenili Facebook kot najbolj učinkovito platformo.
Poleg Facebooka so Twitter in LinkedIn najpogosteje uporabljene platforme za distribucijo vsebin.
Več proračunov, namenjenih trženju vsebin
Prodajalci B2C dodeljujejo višji povprečni delež skupnega tržnega proračuna za trženje vsebin (32 odstotkov). Še bolj zanimivo pa je, da so največje B2C organizacije bolj verjetno, da bodo v naslednjih 12 mesecih povečale svoj proračun za trženje vsebin (60 odstotkov).
Samoumevno je, da se tržniki zdaj bolj osredotočajo na izkoriščanje potenciala trženja vsebin za promocijo in prodajo.
Izzivi ostajajo za prodajalce vsebin
Tudi kot plačano vsebino trženje dobički zagon, obstajajo izzivi, ki se soočajo z večino podjetij. Približno 56 odstotkov vprašanih je navedlo, da je ustvarjanje privlačnih vsebin največji izziv zanje, sledi merjenje učinkovitosti vsebine (50 odstotkov).
Čeprav je res, da je ustvarjanje zanimivih vsebin izziv za večino tržnikov, lahko mala podjetja še vedno obdržijo svoje občinstvo. Najpomembneje je vedeti, kaj občinstvo želi in to na preprost in zanimiv način ponuditi. Zaznavne vizualne podobe, ki na primer delujejo brezhibno na mobilnih napravah, so danes zelo priljubljene pri zasedenih potrošnikih.
Jasno razumevanje, kaj potrošniki želijo, lahko veliko pomaga podjetjem pri ustvarjanju vsebine, ki prinaša resnično vrednost. In plačano oglaševanje v družabnih medijih lahko veliko prispeva k doseganju te vrednosti.
Slika: Inštitut za trženje vsebin
1 komentar ▼
