Le redki lahko trdijo, da so glavne ulice Amerike padale že leta. Toda to ni bilo vedno tako. Pred drugo svetovno vojno je bilo središče mesta komercialno središče za velika mesta in majhna mesta.
Glede na Main Street America, kampanjo za revitalizacijo, ki jo sponzorira National Main Street Center, hčerinsko podjetje National Trust za zgodovinsko ohranjanje, so zgradbe v centru pogosto imele več najemnikov - trgovcev na drobno v glavnem nadstropju in uradov ali apartmajev zgoraj.
$config[code] not foundPrisotnost občinskih zgradb, kot so pošta, knjižnica in lokalna uprava, je zagotovila nadaljnje razloge za naselitev poslovne četrti.
Eden od dogodkov je zlasti prispeval k spremembi te dinamike: vzpostavitev sistema meddržavnih avtocest, ki je privedel do rasti predmestij.
Kjer so šli ljudje, je sledilo poslovanje, kar je privedlo do razvoja regionalnih nakupovalnih središč in nakupovalnih pasov. Središče za stranke v središču mesta se je zmanjšalo, vrednosti nepremičnin in prihodki od prodaje pa so se zmanjšali.
Preprosto rečeno: primestni let je pripeljal do urbanega razjeda.
"Zapostavljene zgradbe, vkrcane prodajalne in prazne ulice s smetmi so postopoma okrepile prepričanje javnosti, da se nič ne dogaja v središču mesta, da tam ni nič vredno rešiti," pravi spletna stran Main Street America.
Downtown revitalizacija prizadevanja so v teku - in vaše podjetje lahko pomaga
Zahvaljujoč prizadevanjem organizacij, kot sta Main Street America in državnih in lokalnih revitalizacijskih skupin, se številne skupnosti, ki se spopadajo, obračajo in postajajo živahna, prijazna mesta - in podjetja na teh področjih bi bilo pametno pomagati.
Torej, kaj lahko vaše podjetje stori, če se znajde ujeto v padajočem območju?
Veliko, pravijo dva zagovornika mestnih revitalizacijskih prizadevanj: Becky McCray in Deb Brown.
S projektom, ki so ga začeli imenovati Save Your Town, McCray, lastnik podjetja v Alvi, Oklahoma, skupaj z Brownom, izvršnim direktorjem območne gospodarske zbornice Webster City (Iowa), vodi delavnice in seminarje v občinah po vsej državi, kjer poučuje lokalne lastniki podjetij in vladni uradniki, kako obrniti središče mesta.
Pogovarjali so se s podjetjem Small Business Trends po telefonu in zagotovili naslednjih šest smernic za podjetja, ki želijo sodelovati v revitalizacijskih prizadevanjih.
Kako premagati slabo lokacijo malega podjetja
1. Partner z drugimi podjetji
"Pogovorite se z drugimi lastniki podjetij redno z namenom oživitve centra mesta," je dejal McCray. “Skupaj delite ideje in sanjate dejavnosti. Vključite moč omrežja v delovanje. "
Rekla je, da bodo ljudje, ko se bodo povezali, skupaj pripravili boljše ideje, kot bi lahko sami.
Brown je dodal, da bi morali lastniki podjetij iskati druge podobno misleče posameznike in se izogibati "odboru negativnosti", ljudi, ki dvomijo v uporabo inovativnih idej.
2. Sodelujte v posebnih dogodkih
Posebni dogodki se že odvijajo v središču mesta, toda najtežja stvar za ljudi, ki jih organizirajo, je, da se udeležijo lastniki podjetij, je dejal McCray.
Lastnike podjetij je pozvala, naj "prostovoljno razširijo besedo, so odprti v času, ko se dogodek dogaja, in v vaši trgovini potekajo ustrezne dejavnosti."
Kot primer je podala večerni umetniški sprehod.
»Na prizorišču vašega dela si umetniško delajte, na primer umetnik, ki prikazuje svoja dela, ali glasbenik, ki izvaja svoje pesmi,« je dejal McCray. »Pojdite po seznamu strank in ugotovite, kdo nekaj naredi umetniško in jih povabite, da se predstavijo v vaši trgovini.«
3. Zagotovite boljše storitve za stranke
Podjetja, ki želijo oživiti svoje območje, morajo bolje služiti strankam, je dejal McCray. Na primer, odprite se med urami, ki jih stranke želijo, in ne kadar želite.
»Naredite najboljšo službo za svoje trenutne stranke in tiste, ki obiščejo vaše podjetje med posebnimi dogodki, ki jih lahko,« je svetovala. "To bo delovalo v vašo korist, ne glede na to, ali se nahajate na območju, ki je v upadanju ali ne."
4. Bodite ažurni
Hitrost sprememb v maloprodaji še nikoli ni bila hitrejša in podjetja morajo veliko testirati in eksperimentirati, poskušati nove stvari in videti, kaj deluje in kaj ne.
To vključuje uporabo tehnologije. Razširjenost geografskega ciljanja z mobilnimi napravami prek Google Zemljevidov in aplikacij, kot sta Foursquare in Perch, ki se osredotočajo na lokalna podjetja, je pospešila le spremembe.
»Oglejte si svoj vpliv na spletu,« je svetoval Brown. »Ali je vaše spletno mesto mobilno prijazno? Ali jih lahko najdete prek iskalnikov? Poskrbite, da bo vaše podjetje prikazano v seznamih lokalnih imenikov. "
Prav tako je priporočila, da lastniki podjetij menijo, da je bloganje način, da se uveljavijo kot strokovnjaki v svoji niši, da bi spodbudili zaupanje in gradili verodostojnost.
V tem smislu je McCray dejal, da se morajo podjetja tržiti prek več kanalov, tako na spletu kot zunaj, da bi dosegla nove stranke.
»Bodite, kjer vas bodo potencialne stranke našle,« je rekla. »To vključuje spletno, vendar ni omejeno nanj.«
Navedla je študijo IBM-a iz leta 2013, ki je opisala pet trendov, ki bodo potekali v naslednjih petih letih, od katerih je ena vključevala maloprodajo.
Dejala je, da je študija pokazala, da bo nakup v lokalni polovici desetletja premagal spletno nakupovanje.
"Najboljše trgovine z opeko in malto bodo združile poglobljeno, takojšnjo izkušnjo nakupovanja v trgovini z dodatnimi informacijami - pregledi strank, priporočila za izdelke, seznami želja, itd. - ki so posledica digitalne povezave", je dejal McCray.
"Stranke bodo imele korist od tega, da" občutijo blago "in takojšnje zadovoljstvo, ki izhaja iz nakupa domov prav zdaj s kontekstualno spletno vsebino, ki lahko obogati in pospeši nakupni proces."
5. Preizkusite nove načine poslovanja
Ker ne bodo takoj vedeli, kaj želijo nove stranke, je McCray predlagal, da lastniki podjetij najdejo nekoga, ki najbolje odraža to skupino, in dovolite, da ta oseba ustanovi pojavno trgovino (kotiček v trgovini ali polico) za prikaz izdelkov, ki jih meni, da bo pritegnila skupino.
»Od njih se boste naučili in pridobili izkušnje, da boste lahko najbolje služili novemu tipu strank,« je dejala.
Brown je navedel inovativno idejo, ki se je izkazala za uspešno, ki jo je majhno mesto v Pensilvaniji izvedlo pred nekaj leti.
"V Tionesti, Pensilvaniji, mestu s približno 500 ljudmi, je revitalizacijska organizacija postavila majhne hale okoli prazne parcele, ki se nahaja sredi centra mesta," je dejala.
Skupina jih je okrasila, postavila kvadrat v sredino (podoben mestnemu trgu) in jih najela za 250 dolarjev na mesec, da bi ljudem omogočili prodajo svojih izdelkov.
"Ena oseba, na primer, je prodala ribiške vabe, ki jih je naredil doma, medtem ko je vinska klet prodala steklenice vina," je dejal Brown.
Projekt, znan kot Tionesta Market Village, je od takrat postal priljubljen vikend nakupovalni kraj tako za prebivalce kot za obiskovalce.
6. Poudarite prazne zgradbe
Brown je dejal, da je kot direktor trgovinske zbornice eden od načinov, ki ga je spodbudila, da spodbuja revitalizacijo, da zainteresirane strani popeljejo na sprehod po prostih zgradbah v središču mesta. Ena taka turneja, v Webster Cityju, je povzročila zasedenost 10 od 14 praznih stavb.
"Lokalna neprofitna skupina je kupila kino, podjetje za strokovne storitve je kupilo drugo in več postalo maloprodajnih lokacij," je dejala.
»Namerno smo iskali podjetja v drugih mestih, ki so se nam zdela primerna za naše in jih našla. Podjetje, ki je imelo trgovino, se je želelo razširiti, ženska, ki je delala od doma, pa je odprla trgovino. Ugotovili smo, da več ljudi, s katerimi se pogovarjamo, bolj gledajo na te lokacije. "
McCray je dodal, da lahko dela v manjših krajih delujejo tudi v metropolitanskih območjih.
»Velika mesta so zgrajena iz sosesk,« je dejala, »in po definiciji so downtowns majhne skupnosti. Morda mislite, da obstaja razlika med populacijami, ki jih sestavlja več sto od tisoč v primerjavi s stotinami ali tisoč, toda ljudje v teh skupnostih so enaki, ne glede na velikost. Trendi v mestnih središčih se hitreje pojavljajo v mestnih območjih, vendar se vsi na koncu soočamo z enakimi spremembami. "
V ta namen Main Street America pravi, da več kot 1.600 skupnosti spet išče Main Street, da bi rešilo zgodovinske stavbe, oživilo komercialno jedro, okrepilo podjetja, ki tam preživijo, in zaustavila erozijo skupnosti, ki je posledica širjenja primestnih območij.
Če želite izvedeti več o načinih, kako lahko vaše podjetje sodeluje pri lokalnih revitalizacijskih prizadevanjih, obiščite spletne strani Main Street America in Save Your Town. Če še niste član, se pridružite svoji lokalni skupnosti. To je zagotovo dober način za partnerstvo z drugimi podjetji na območju, da bi spodbudili spremembe.
Nazaj Alley Photo preko Shutterstocka
1 komentar ▼
