Kljub nizki udeležbi na Googlu + želijo tržniki izvedeti več o tem, kako učinkovito uporabljati platformo za družabne medije, v skladu s poročilom industrije za socialne medije 2012. Presenetljivo število anketirancev - 70% - je dejalo, da želijo izvedeti več o Googlu +, kljub temu, da ga trenutno uporablja samo 40%.
"Presenečen sem bil nad številom tržnikov, ki so se zavezali, da bodo svoje delo razširili s storitvijo Google+," je dejal Michael Stelzner, ustanovitelj Social Media Examiner, "70% je ogromno število in to pomeni, da bo Google+ v letu 2012 velika sila."
V zadnjih štirih letih je Stelzner objavil letno poročilo o trženju družbenih medijev. Vsako leto nam ugotovitve povedo, kaj je novega v svetu družbenih medijev. Na splošno smo opazili premik v smeri bolj sprejemanja družbenih medijev od blagovnih znamk, kar je dobra novica za industrijo kot celoto. Pravzaprav je letos 94% anketiranih uporabljalo družbene medije. To je 6% več kot pred dvema letoma.
Kaj je atrakcija?
Če je Google + mesto duhov (njegovi uporabniki porabijo v povprečju tri minute na mesec tam, v primerjavi s 405 minutami, ki jih porabijo uporabniki Facebooka), zakaj tako veliko trgovcev želi več? Odgovor je najverjetneje posledica dejstva, da se aktivnost Google + pojavlja v rezultatih iskanja. Njegova novo iskana storitev Plus Plus Your World prikaže želene rezultate stikov Googlovega uporabnika nad drugimi. Za podjetja, ki ribarijo, da bi se pomaknila navzgor v rezultatih iskalnikov, je to velika ugodnost. Obstajajo kritiki, seveda, ki menijo, da Google nepravično izloča rezultate Googlovih uporabnikov nad ustreznejšo vsebino, vendar je to mogoče pričakovati v veliki Google razpravi.
Kjer Google + pade
Google + se je uvrstil na šesto mesto med najpogosteje uporabljenimi orodji za socialne medije v poročilu. Uvrstila se je tik nad spletnimi mesti za izmenjavo fotografij, forumi, mesta za zaznamke, geolokacijo in dnevne ponudbe. Obstaja možnost, da bi se v naslednjem letu lahko povečalo, saj 67% anketirancev namerava povečati uporabo Google +.
Kaj smo dobili iz socialnih medijev?
Tržniki se še vedno sprašujejo, kako lahko izkoristijo prednosti storitve Google +, še vedno pa ni veliko prepričljivih odgovorov. Toda ROI je bila vedno sporna točka za tiste na obeh straneh ograje. Že dolgo se šefi sprašujejo o koristih socialnih medijev (tj. Kako to vpliva na njihovo spodnjo mejo). V anketi so tržniki povedali o koristih socialnih medijev:
- Povečana izpostavljenost
- Povečan promet
- Zagotovljen vpogled na trg
- Ustvarjeni vodi
- Razvili zveste oboževalce
- Izboljšano uvrstitev iskanja
- Pridobili so poslovna partnerstva
- Zmanjšani stroški trženja
- Izboljšana prodaja
Področja rasti
Čeprav vemo, da so v družabnih medijih v tem letu prisotni novinci, je v raziskavi presenetljivo pomanjkanje omembe Pinterest. To je posledica izjemne rasti Pinterest, ki se je zgodila po izvedbi raziskave. Mislim, da bomo o rezultatih v naslednjem letu videli veliko več.
Del celovite tržne strategije
Pametni trgovci vedo, da so socialni mediji le del celotnega tržnega pita. Raziskovalci, ki so sodelovali v raziskavi, uporabljajo tudi SEO, e-poštni marketing, trženje dogodkov, spletno oglaševanje, sporočila za javnost, spletne seminarje, sponzorstva, direktne pošte in oglasov brez povezave, da bi pomagali podpirati in preprečevati socialne medije.
Tako kot vedno pravim: biti v čim več mestih, da dosežete največje število potencialnih strank. Medtem ko je sodba o učinkovitosti Google + za mala podjetja še vedno neizvedljiva, dejstvo, da še vedno vidimo nove igralce, pomeni, da se bodo socialni mediji še naprej razvijali na bolje.
Poročilo za industrijo socialnih medijev za leto 2012 je na voljo kot brezplačen prenos do 19. aprila.
Google Plus Photo prek storitve Shutterstock
14 Komentarji ▼
