Področje spletnega trženja je postalo tako zapleteno, da je rezanje skozi »hrup« zdaj eden največjih težav, s katerimi se srečujejo mala podjetja. Razvrščanje WHERE in KAKO porabiti omejen čas in sredstva je vedno večji izziv.
Toliko novih izbir
Del problema je, da smo bombardirani desno in levo z novimi izbirami.
Search Engine Optimization (SEO) je prevzel na veliko višji profil kot število indeksiranih spletnih strani balone in postane težje najti v iskalnikih, kot so Google. Tržna industrija iskanja je zdaj v razponu več milijard dolarjev. Ne samo, da iskanje raste, temveč se vedno bolj razčleni na posebne specialitete, kot so lokalno iskanje, plačano iskanje in mobilno trženje iskanja.
$config[code] not foundAffiliate marketing je postal velik posel, preveč… več kot 6 milijard dolarjev na leto.
Blogi, YouTube, Myspace, Facebook, LinkedIn, Twitter in vsi načini socialnih medijev so obravnavani na nauzeju. Vendar pa mnogi poslovneži nimajo časa, ki je potreben za raziskovanje teh spletnih mest v družabnih medijih. Večina ljudi ima samo nejasno idejo, kaj te spletne strani počnejo ali kako jih uporabljajo - morda samo občutek, da so spletna mesta nekako "vroča".
V redu, to je kompleksno. Torej, kaj počnemo?
V zadnjem času sem eksperimentiral z grafikonom za vizualno prikazovanje, kje lahko mala podjetja najbolje porabijo omejen čas in dolarje za spletno trženje. Grafikon je lahko uporabno orodje za hitro zmanjšanje vseh šumov in izostritev.
Graf uporablja koncentrične kroge, da predstavi strategijo spletnega trženja. Tukaj je grafikon:
Najpomembnejši elementi strategije spletnega trženja se pojavljajo v središču dveh krogov. To so aktivnosti, od katerih boste dobili največji donos, za čas in denar, ki ga porabite za njih.
Ko se boste bolj približali zunanjemu krogu, bo večina podjetij porabila več časa in / ali denarja za manjši skupni donos. Z drugimi besedami, donosnost naložb bo manjša, bolj oddaljena boste od osrednjega kroga.
Osrednji krog - V središču grafikona je vaša spletna stran, ki bi morala biti jedro vašega spletnega tržnega načrta. Upamo, da če berete ta članek, že imate spletno stran in ni vprašanje, če bi imeli spletno stran, ampak kako jo lahko izboljšate. Število prvih prikazov in današnji obeti ter kupci bodo oblikovali prikaze o kakovosti vaših izdelkov in storitev z vašega spletnega mesta. Poleg tega lahko z vlaganjem v pametnejšo tehnologijo vaše spletno mesto bolj prizadeva za ustvarjanje vodil in prodaje. Posledično lahko poraba časa za izboljšanje vaše spletne strani prinese največje izplačilo. (Če nimate poslovne spletne strani, se takoj obrnite na spletnega oblikovalca!)
Drugi krog - Drugi krog opisuje dejavnosti, iz katerih bo večina podjetij videla smiselno vrnitev. Vlaganje v optimizacijo iskalnikov, vzpostavitev spletnega dnevnika, rast in povečanje seznama e-poštnih sporočil, izdajanje sporočil za javnost prek spletne distribucijske storitve, kot je PRNewswire ali PRWeb, in izvajanje oglaševalskih akcij s PPC so ključne strategije, ki jih večina malih podjetij v Ameriki lahko dobi od sorazmerno s časom in vloženim denarjem.
Zunanji krog - Svetlo rumeni krog na zunanji strani vsebuje dejavnosti, ki ustvarjajo veliko "hrupa", ki zmede večino malih podjetnikov. Ne, da sem proti tem dejavnostim - sploh ne. Pravzaprav nekateri od njih prinašajo odlične rezultate za prave vrste podjetij. Samo vračanje teh dejavnosti je nižje v primerjavi s časom ali denarjem, ki ste ga vložili.
Marketing vedno vključuje prednostno obravnavo. Nikoli ni dovolj časa, osebja ali proračuna za vse.
Kar ne počnete, je tako pomembno kot to, kar počnete. Na koncu bi lahko zapravili veliko časa, če bi se preveč osredotočili na zunanji krog in zanemarili notranja kroga. Na primer, lahko bi vozili obiskovalce na vašo spletno stran, vendar jih ne morete pretvoriti, ko pridejo tja, ker vaše spletno mesto izgleda nestrokovno ali potrebuje prenovo sporočila ali potrebuje logično navigacijo.
Nekatera podjetja se preprosto odločijo, da dejavnosti v zunanjem krogu niso vredne opravljanja, ne glede na to, kako se zdi, da so drugi o njih.
Misli?
Kaj bi spremenili, odpravili ali dodali tej tabeli?
In kako bi e-trgovini in samostojnim podjetjem ustrezala ta vrsta grafikonov? Na primer, kje se eBay, Amazon Marketplace, Etsy, Elance in drugi spletni trgi ujemajo s strategijo spletnega trženja za mala podjetja?
Druga misel o tej tabeli je, da je lahko del življenja / dihanja vašega načrta trženja. Grafikon lahko prilagodite posebej za vaše podjetje, da boste lahko vsi na svoji ekipi na isti strani.
Rad bi slišal, kaj si misliš.
Prvotno objavljen na Open Forumu. Posodobljeno s strani urednika in prekinjene povezave, določene decembra 2012. 14 Komentarji ▼
