Kot dokazuje letošnja praznična sezona nakupovanja, tehnologija preoblikuje način, kako stranke najdejo in kupijo izdelke. Raziskave kažejo, da se bodo ti trendi verjetno nadaljevali. Zato se morajo odražati v vašem marketinškem načrtu za prihodnje leto. Tukaj je nekaj sorodnih napovedi o tem, kje je trženje v letu 2014.
Native Oglaševanje raste
Tradicionalne oblike oglaševanja v informacijski dobi redko privabljajo stranke. Z novimi podatki, ki nas vsakodnevno preplavljajo, oblike oglaševanja, kot so prikazni oglasi, povprečno dosežejo le 0,1% razmerje med prikazi in kliki, 85% klikov pa 8% spletnega prebivalstva. Vendar je avtohtono oglaševanje, v katerem je vsebina vključena v uporabniško spletno izkušnjo, veliko uspešnejše. IPG Media Lab in Sharethrough sta ugotovila, da so potrošniki v primerjavi z prikaznimi oglasi pogosteje gledali domače oglase za 53%. Poleg tega so potrošniki verjetneje kupili oglaševani izdelek z domačimi oglasi za 18%.
$config[code] not foundTorej, katere vrste domačih oglasov lahko vlagate? Ena priljubljena podmnožica je trženje vsebin, v katerih podjetja proizvajajo ustrezno vsebino z blagovno znamko, ki jo potrošniki dejansko želijo prebrati. Ti vključujejo bloge, članke in bele knjige. 90% kupcev meni, da je ta vrsta vsebine koristna, med podjetji B2B pa 93% načrtuje uporabo vsebinskega trženja v letu 2014. Forbes predvideva, da bo vsebinsko trženje v letu 2014 bolj strateško in profesionalno, zato poskrbite, da boste vložili potreben čas in denar za dobro načrtovano pobudo za označevanje vsebine.
Druga vrsta domačega oglaševanja je spodbujali tweete, trende in zgodbe na družabnih medijih. Ker oglaševanje na teh straneh postaja vse bolj razširjeno leta 2014 in kasneje, bo podjetjem težje in težje predstavljati sebe brezplačno. Ti stroški so lahko za mala podjetja težavna zaradi omejenega proračuna. Vendar pa ta strategija deluje. Nedavna študija je pokazala, da je spodbujanje Tweetsov povečalo pogovor z blagovno znamko in odpeljalo prodajo brez povezave.
Image Marketing dozori
Medtem ko imajo velike spletne strani s socialnimi mediji (Facebook, Twitter) mešanico besedilnih in slikovnih vsebin, so nove strani v porastu (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) skoraj v celoti zasnovane na slikah. Podjetja vse bolj tržijo na teh novih straneh. Študija Simply Measured je ugotovila, da je »71 odstotkov največjih svetovnih blagovnih znamk sprejelo Instagram« - in to število naj bi se le povečalo v letu 2014.
Zakaj vzpon slik? No, za eno stvar, ki se jo veliko ljudi nauči vizualno, so slike najboljši način za obdelavo novih informacij. Razlog za nedavno povečanje verjetno pa je bolj povezan z lahkoto, s katero se lahko fotografije in videi optimizirajo na mobilnih napravah. Pravzaprav video zdaj predstavlja 90% vsega internetnega prometa in 50% mobilnega prometa. Iskalniki zdaj odražajo ta premik, saj Google prikazuje rezultate iskanja slik na vrhu strani. Da bi pritegnili pozornost potrošnikov, morate vključiti vizualne vidike v tržno strategijo za naslednje leto.
Še vedno niste prepričani v moč slik? Mama in njena najstniška hčerka sta začela lokalno spletno stran teen trendov in v enem mesecu sta prejela 10.000 obiskovalcev, tako da sta v Pinterest objavila samo eno sliko. Sedaj je to število do 120.000 povprečnih obiskovalcev na mesec. Huffington Post vsebuje podrobnosti o tej zgodbi in kako lahko bolje izkoristite Pinterest za svojo organizacijo.
Mobilni promet postaja kritičen
Mobilni promet je vedno bolj pomemben pri poslovnem trženju. V skladu s četrtletnim poročilom o mobilnem prometu Walker Sands 28% prometa na spletni strani izvira iz mobilnih naprav, ta številka pa naj bi se povečala šele leta 2014. Zato je bolj kot kdajkoli prej optimizirano spletno mesto vašega podjetja za ogled mobilnih telefonov - to pomeni ustvarjanje ločene mobilne različice ali vlaganje v odzivno spletno oblikovanje. Iskalnik Journal ima te velike nasvete o tem, kako narediti vašo spletno stran mobilno prijazno, če želite dober zagon.
Ampak to ni dovolj, da imajo delujočo spletno stran, bi morali vlagati v mobilne tržne pobude. Na primer, mobilna geografska ciljna usmerjenost, ki omogoča podjetjem pošiljanje ustreznih sporočil glede na njihovo lokacijo, naj bi do leta 2017 predstavljala polovico dolarjev mobilnega oglaševanja. Geografsko ciljanje vam lahko pomaga pri ciljanju vašega oglaševanja znotraj določenega področja in morda še pomembneje, pomaga vam pri določanju interesov, nakupnih navad in demografije vaših potencialnih strank.
Kot kažejo ti trendi, imajo kupci številne platforme in naprave za interakcijo z vašo blagovno znamko, zato morate biti navzkrižno oprašujoči in združljivi z vsemi. Business Insider poroča, da bo morda največji izziv za podjetja v letu 2014 najti način za sledenje strankam na vseh teh kanalih. Ko enkrat ugotovite najboljšo strategijo za vaše podjetje, boste dobili popolnejšo sliko o nakupovalnih navadah strank in dolgoročno videli učinkovitejše tržne rezultate.
Kupci pojdite na mobilno fotografijo prek funkcije Shutterbug
Več v: trendi 2014 12 Komentarji ▼
