9 SEO napovedi, ki bo podrla vaš um

To je januar, kar pomeni, da ste verjetno že prebrali približno 200 napovedi strokovnjakov o prihodnosti SEO v letu 2017. Ampak, če se držite mene, vam obljubim, da ta objava ne bo kot katera koli druga objava SEO napovedi, ki ste jo videli doslej. Ti veš …

$config[code] not found

Ko gre za izdelavo SEO napovedi, veliko strokovnjakov sprejme varno pot. Vsi vemo, da bo mobilni SEO vse bolj pomemben. Govoriti o očitnem je vedno varno.

Če ste karkoli podobnega meni, so vam napovedi SEO za leto 2017 omogočile, da se počutite premalo. Letos nihče ne izteka vratu.

Mobilni bo velik?

UX bo pomemben?

Res? Ne poveš!

Mislim, da je čas za nekaj bolj drznih napovedi - devet jih je dejansko. Te napovedi SEO bodo malo bolj tam zunaj - morda bi jih lahko celo imenujejo malo noro.

Samo ne krivi mene, če / ko te napovedi postanejo resničnost. Jaz sem samo napovedovalec, ki svoje napovedi temelji na stvareh, ki sem jih videl v zadnjem času - in kjer verjamem, da je Google naslednji.

SEO napovedi

1. Izkusili bomo največji premik v zgodovini Googla …

Velike algoritemske spremembe so vedno pomembne - od starih klasičnih šol, kot sta Florida in Caffeine, do sodobnejših algoritemskih posodobitev, kot so Panda, Penguin, Hummingbird in RankBrain.

Torej, tukaj je moja prva SEO napoved za 2017: Največji premik v uvrstitvah v zgodovini Googla.

$config[code] not found

Strojno učenje in AI sta bila nedvoumna sila v letu 2016. In pričakujem, da bodo signali strojnega učenja postali večji in večji kos pite. V primeru, da ne poznate RankBrain, je tukaj poenostavljen diagram, ki ga razčleni:

RankBrain pomaga Googlu pri izbiranju in razvrščanju signalov, ki jih uporablja za razvrstitev. Sodelovanje je eden od zelo pomembnih signalov, ki ga Google ocenjuje za razvrstitev.

Moja teorija je bila, da so RankBrain (in / ali drugi elementi za strojno učenje v Googlovem ključnem algoritmu) vedno bolj nagrajevali strani, ki imajo veliko uporabniško udeležbo. Z drugimi besedami: Google je zgradil lasten končni detektor enolik, da zagotovi, da bodo strani, ki jih kliknejo in se ukvarjajo z večino, nagrajene z boljšimi iskalnimi mesti.

2.… Ampak nihče ne bo opazil ničesar!

Ne pozabite, kako je bilo nekaj mesecev pred uradno objavo RankBraina v tem članku Bloomberg, vsi v industriji SEO vedeli, da se je razvila velika posodobitev algoritma? Ne pozabite na vse razprave na Twitterju, Facebooku in najboljših publikacijah v industriji iskanja?

Ja, ne zato, ker se ni zgodilo!

$config[code] not found

Torej, tukaj je moja druga napoved SEO za 2017: čeprav bomo kmalu videli največji premik v zgodovini Googlovih uvrstitev, nihče ne bo opazil ničesar.

RankBrain je bolj prefinjen od posodobitev, kot sta Panda in Penguin, kjer je do 90% vašega ekološkega prometa takoj izginilo čez noč. V vaši analitiki je bilo enostavno videti tako smešno velik promet, ki se je zgodil na določen datum.

Toda z RankBrain se premik v uvrstitvah dogaja vsak dan, malo za korakom, in ne vse naenkrat v eni veliki posodobitvi. Google preusmerja promet iz vaših oslov (strani s povprečno ali pod povprečno angažiranostjo) in proti vašim enogrvom (strani, ki imajo 5–10-krat višjo metriko udejstvovanja kot običajno).

Ne glede na to, katera orodja za preverjanje uvrstitve na SEO ali vremenska poročila, ki jih iščete, ne bodo opazila teh majhnih in postopnih sprememb. Samo izgubijo se v hrupu.

3. Google bo združil predstavljene odrezke in organske sezname

Zakaj se Googlov izrezek tako pogosto razlikuje od najvišje uvrščenega organskega vnosa? V bistvu Google zdaj svojim uporabnikom pravi: »Naš prvi vnos ni pravi odgovor, zato uporabite ta drugi odgovor.«

Huh? Zakaj namesto tega ni prvi seznam kot "odgovor"?

Moj tretji napoved SEO za leto 2017: Google je predstavljen izrezki in organski vnos bodo združljivi.

Tu je moja teorija. Odlomki so bili le okolje za testiranje / testiranje, v katerem so lahko preizkusili signale za udeležbo uporabnikov v iskanju, preostale uvrstitve pa jih niso uporabile. Zdaj, ko so kupili to idejo, lahko združijo dva koncepta.

4. Google bo ubil organske pozicije 6-10

Zaradi uporabe novih signalov za udeležbo uporabnikov pri iskanju, manj ljudi klikne na rezultate v nižjih položajih, kliki na najvišjih položajih pa so višji. Oglejte si to presenetljivo krivuljo klikov, ki jo je sestavil WordStream:

(Opomba: ti podatki so bili pridobljeni iz Googlove iskalne konzole, sledenje istemu nizu ključnih besed v nišah za internetno trženje za tri ločena 30-dnevna obdobja)

Ta graf resnično ponazarja zamisel o subtilni spremembi, kot je bilo obravnavano v moji drugi napovedi.

Kaj vse to pomeni? Da je čas za mojo naslednjo napoved SEO: Google bo odpravil spodnjo polovico rezultatov iskanja v letu 2017. (Bonusna napoved: SEO se bojijo BIG TIME!)

Kot rezultat strojnega učenja, verjamem, da bo Google odločil, da ne potrebuje več položajev 6-10.Deklarirana SERP bo zapolnjena z več oglasi (ki bodo ustvarili višje CTR kot organski oglasi, ki so jih zamenjali).

Misliš, da se ne more zgoditi? Naj vas spomnim tega časa waaaay v začetku leta 2016, ko je Google na namizju ubil besedilne oglase na desni strani. Toda, ko ste pogledali podatke, je bilo smiselno, zakaj je Google to storil: le 14,6 odstotkov klikov na namizju je prišlo iz pravih oglasov.

Kaj se je zgodilo, ko je Google odstranil oglase na desni strani? CTR so se povečale, promet pa je ostal enak.

Menim, da bo enako veljalo, ko Google odpravi spodnjo polovico rezultatov iskanja. Dejanski vpliv za večino spletnih mest mora biti minimalen, ker večina ljudi tega kljub temu ne klikne.

5. Poslavili se bomo lokalnemu SEO

Google Shopping (a.k.a. Product Search) je bila dobra. Potem je Google spremenil igro, Google Shopping pa je postal 100-odstotni sistem plačevanja.

Lokalni vlak SEO je prešel za preveč dolgo. To so 100-odstotne komercialne poizvedbe in Googlova naslednja velika zemljišča.

Za moj peti predvidevanje SEO za leto 2017 ne bo mogoče preprosto ublažiti udarca, zato bom to samo povedal: lokalno SEO, kot vemo, da bo umrl.

Google načrtuje 5 milijard dolarjev iz lokalnega iskanja. To pomeni eno stvar: oprostitev lokalnih ekoloških pakiranj.

6. Črna klobuk SEO bo ustvaril lažno sodelovanje

Google že ima precej dolg seznam taktik, ki so v nasprotju z njegovimi smernicami za spletne skrbnike. No, pričakujte, da se bo seznam razširil v letu 2017 ali kasneje.

Ena stvar, o kateri smo doslej veliko govorili v tej objavi, je pomembnost meritev udejstvovanja in kako lahko to vpliva na vaš uspeh SEO. To vključuje meritve, ki temeljijo na razmerju med prikazi in kliki, časom zadrževanja, stopnjami dokončanja nalog (a.k.a. stopnja konverzije).

No, veš kako gre. Kadarkoli nekdo vidi uspeh s taktiko SEO, potem vsem začne s tem. Nekaj izbranih, ki tega taktičnega dela ne morejo opraviti legitimno, bodo odkrili način za ponarejanje.

To je točno, kako se je celoten problem nakupa povezave začel pred 10 leti. Ljudje so poznali povezave zvišane uvrstitve, tako da so ljudje šli nori nakupovalnih povezav, ne skrbi za kakovost, samo količino.

Ki nas pripelje do napovedi SEO številka šest: CTR in angažma hacks bo postal nov črn klobuk SEO.

Poiščite ogromne inovacije pošiljateljev neželene elektronske pošte, ko se bodo še enkrat začeli zavedati, da lahko izboljšanje RPK in zadrževanje časa pripomore k izboljšanju uvrstitve v današnjem svetu strojnega učenja. Črna klobukska revolucija ne bo televizijska, ampak ljudje, ki vedo, bodo vedeli vse o njej.

7. Google bo objavil vojno ponudnikom orodij

Zakaj ima Google TOS (pogoje storitve) in ga ne izvaja?

Podjetja, kot je Raven Tools, so bila ustrahovana, da ne vključujejo preverjanja ranga. Toda Google to dovoljuje na nekaterih orodjih, ne pa tudi na drugih?

Torej, moja sedma SEO napoved je, da Google bo objavil vojno ponudnikom orodij, ki kršijo svoje TOS.

Zakaj bi Google zdaj bolj skrbel za to? Verjetno zato, ker rangirje ujamejo CTR in preračune.

Nekaj Googlovih ljudi je o tem dejansko tweetalo.

Če je Google želel, da bi to res pomenil, bi si lahko izmislili nekakšno kazen, če bi ugotovili, da ste opravljali preveliko preverjanje vaše domene, bi lahko sklepali, da ste kršili TOS.

8. SEO Company bo umrl

Glede na prejšnje napovedi in druge dejavnike je tukaj moja naslednja napoved SEO za leto 2017: enega ali več večjih prodajalcev SEO ali storitvenih podjetij bo prodanih.

Google včasih »naredi zgled« majhnega podjetja, za katerega menijo, da se slabo obnaša tako, da jih javno kaznuje tako slabo, da se zaprte.

9. SEO bo bolj dragocen kot kdajkoli

Kljub temu, da je večina tega dela morda videti kot pogub in mrak, je nekaj gotovo: SEO ne bo umrl. (Čeprav je zelo varno, bo celotna praksa SEO letos razglašena za mrtvo in / ali umrlo vsaj nekajkrat!)

Kljub vsem njegovim izzivom (in še veliko več na obzorju), bo SEO še bolj dragocen tržni kanal za srečne dobitnike v letu 2017 in kasneje.