ESPN The Magazine je v bistvu ekvivalent tiskanja prime-time oglaševalske reže za velike blagovne znamke. Toda v publikaciji, ki jo pretežno posnemajo presenetljive podobe in kul estetika, je izstopanje iz množice lahko skoraj nemogoče. Tukaj je zelo priročno, če imate stalen dostop do osemmetrskega modela, ki je oblečen v lase. Tudi majhne znamke se morajo zavedati.
Vsako leto ESKN-ova ikona Body Issue praznuje trupla vseh oblik in velikosti - in letos se je goveji odrezek velikan Jack Link odločil, da bo zasedel vagonsko vrsto s tem, da bo razkril razkrivajočo se dvojno stransko predstavitev.
$config[code] not foundTo ni trajalo dolgo, da se je stunt zbral z virusom, in je pomagal zgraditi predvidevanje, ki obkroža prisotnost Jacka Linka na podelitvi nagrad ESPY v zadnjem mesecu. Toda to je bila le najnovejša uvrstitev blagovne znamke v najuspešnejšo in najdlje trajajočo kreativno kampanjo v industriji za prigrizke za meso v vrednosti 2 milijarde dolarjev.
Tudi definitivno ne bo zadnja.
Jack Link's je v zadnjih nekaj desetletjih poskrbel za različne vaje blagovne znamke, toda nič se ni izkazalo za tako pomembno kot nepozabno akcijo znamke Messin 'With Sasquatch. Nagrajena serija oglasov, ki jih je ustvaril Carmichael Lynch Spong, je bila prvotno predstavljena leta 2006 in ima skupino ključnih demografskih moških v industriji, ki se neizprosno krutih trikov igrajo na presenetljivo manjverni povezavi.
Kot TV-spot, oglasi ponavadi teče v spates in pogosto izginejo za mesece - ali celo let - naenkrat. Vendar se vedno znova najdejo na zaslonih, ne glede na to, ali so na televiziji ali v spletu. Med vsako kampanjo pa blagovna znamka izkorišča zvezdasto moč svojega Sashquatchja, ki mu je všeč, da bi vodil različne interaktivne spletne in offline akcije.
Jack Link's je namestil Sasquatch, da bi spodbujal tekmovanja študentskih filmov, tekmovalni ribolov in široko paleto športnih dogodkov. Glede na kulturo podobnosti Sasquatchove kampanje na spletu je težko predvideti, da bo dlakavi predstavnik kmalu izginil. Toda zakaj je bila akcija tako uspešna?
Primer iz blagovne znamke Jack Link
Ob koncu dneva se vse zniža na sporočila blagovnih znamk. Vse, kar je Jack Link's, se odlično odziva na nenaklonjeno poslanstvo podjetja: "Nahranite svojo divjo stran". Sporočilo je primerno tudi za okolje, v katerem se proizvod običajno porabi - na prostem - in ustvarja ločeno vez z glavnimi demografskimi kategorijami trga: moški, stari od 18 do 49 let.
Z znanjem in razumevanjem demografskih podatkov je Jack Link uspel sprostiti pravo vrsto humorja na pravem tipu platform, da bi razširil svoj doseg in zajel pozornost in zvestobo potencialnih potrošnikov.
Vse, kar Jack Links naredi, presega eno platformo, ki strankam pomaga, da večkrat na dan praznujejo identiteto znamke podjetja na več mestih. S Sasquatchom lahko sodelujete na dogodku v živo, ga zajamete in označite na družabnih medijih ter se povežete z blagovno znamko na več spletnih platformah.
Lastniki malih podjetij lahko vzamejo lekcije iz tega primera blagovne znamke. Identiteta blagovne znamke in dinamičen trženjski splet sta ključnega pomena - in ne potrebuje niti dlakavih osmih metrov.
Najprej razumite, kdo so vaše stranke, kdo želi biti in kako sodelujejo z blagovnimi znamkami. Nato se postavite v njihovo čevlje, da določite vrsto sporočila, za katerega menite, da bi ga najbolj želeli videti.
Sasquatch Photo preko Shutterstocka
2 Komentarji ▼
