Avgust je in pogovor o počitniških nakupih se je že začel resno. Po mnenju ComScore lahko to pomeni grožnjo za blagovne znamke brez načrtov, da bi zgodaj postale pred potrošniki. Lahko se vidi tudi kot priložnost za tiste, ki želijo zgodaj hiteti.
Trend: Ljudje nakupujejo prej za praznike
Letošnje praznične nakupovalne sezone bodo imele 33 dni, vendar bo šest dni, ki se začnejo z zahvalo in se končajo s Cyber torek, zgrabila levji delež potrošniške porabe. Zgodnji kupci prav tako vedno bolj opravljajo te nakupe na spletu.
$config[code] not found
Za majhna podjetja to pomeni prilagajanje tržnih strategij, da bi čim bolj izkoristili porabo oglasov. V skladu s poročilom ComScore Ryan Williams, vodja oddelka za vpogled v stranke, maloprodaja, potovanja in CPG, je preusmeritev še večja težava za tržnike.
V objavi na uradnem blogu ComScore Williams pravi: »Glede na to, da imajo številni potrošniki fiksne proračune za praznike, saj so proračuni izčrpani v nekaj dneh po dnevu zahvalnosti, blagovne znamke ne morejo izkoristiti zgodnje hitenja spletnih nakupov za božične počitnice. manj je potrošniških dolarjev, ki bi jih lahko ujeli, ko se bo počitnice iztekle. «
Manj dni za blagovne znamke
Po poročilu ComScore je povprečna dnevna poraba v dveh tednih pred božičem nižja. To, pravi Williams, bo blagovnim znamkam v naslednjih letih dalo manj potrošniških dolarjev.
Poudarja, da se indeks povprečne dnevne porabe znižuje. V letu 2015 je bila 0,84 in leta 2016 0,80. Čeprav je bila stopnja v letu 2017 enaka 0,80, ComScore pravi, da jo je treba brati kot: „Povprečna dnevna poraba med zelenim ponedeljkom in božičem v letu 2017 je bila 20% nižja od skupne dnevne počitnice na dan povprečje. “
Zakaj sprememba?
Sprememba potrošniške porabe za zgodnje počitnice temelji na nižjih cenah in poslih, ko kupujejo na spletu, da končajo seznam predmetov, ki jih želijo kupiti. Kupci prav tako čakajo na nakup predmetov za velike karte med dnevi in med zahvalo, črnim petkom, Cyber ponedeljkom in Cyber torek.
Ni važno, kaj je razlog, Williams pravi potrošniki so se premaknili, da bi svoje počitnice nakupov prej, zlasti prek e-trgovanjem.
Pri blagovnih znamkah to pomeni ustvarjanje tržnih strategij, ki upoštevajo trend, pa tudi prilagajanje njihovega inventarja, industrijskega segmenta in zmožnosti reševanja nihanj, ki se bodo nedvomno zgodile.
Kot je poudaril Williams, "bo v naslednjih nekaj letih, začenši že leta 2019, blagovnih znamk manj dni za ulov, če ne bodo imele uspeha v času praznika zahvalnosti."
Predstavitev, ki obravnava te in druge trende z naslovom »Stanje na drobno v ZDA v maloprodaji v letu 2018«, lahko prenesete tukaj.
Slike: ComScore
3 Komentarji ▼
