Opomba urednika: To je še en obrok prenosa v živo s konference Affiliate Management Days. To je šesti članek v seriji, ki zajema trženje mobilnih aplikacij. Ti izdelki so na teme, ki zanimajo podjetja, ki ponujajo affiliate programe. Več pokritosti z #AMDays.
Zakaj je mobilni pomemben? In zakaj bi morali poznati vpliv trženja vaše blagovne znamke s pomočjo vaših podružnic?
Peter Hamilton, CMO HasOffers, nima samo odgovorov, ampak ima tudi izkušnje, ki jih lahko deli. Povedal nam je, da je leto 2011 leto mobilne eksplozije. Leta 2011 je bilo več mobilnih telefonov kot ljudje na planetu, pametni telefoni pa so presegli telefonske številke funkcij. Kaj to pomeni? Več ljudi prenaša naprave, ki lahko upravljajo vašo blagovno znamko kot kdajkoli prej - in prihodnost bo le boljša.
Peter je zagotovil zanimivo statistiko, da ljudje prenesejo več kot 65 aplikacij na svoj telefon in da povprečni čas, ki ga porabijo, lahko doseže štiri in pol minute! V primerjavi z večino časa na spletnem mestu je to dragocen čas uvajanja blagovne znamke.
Kako je bilo vse to časovno vzvodje na področju trženja? Z več kot 1,4 milijarde v letu 2011, porabljenih za mobilno oglaševanje. Zakaj toliko? Ker je mobilna naprava videla statistične podatke, kot je ta: kliki za 711%, zahtevki za 698%, prihodki za 522%. To so ogromna povečanja, ki jih poganja mobilna interakcija.
Mobilne aplikacije v primerjavi z aplikacijami za mobilne naprave
Vsi vemo, da so naša spletna mesta že na voljo na mobilnem spletu, nekateri od nas imajo tudi spletna mesta, optimizirana za mobilne spletne strani, kaj je tako privlačno za aplikacijo? Za začetek uporabniki raje uporabljajo aplikacije in organizacijske aplikacije v mobilnem spletu. Prav tako ustvarjajo priložnost za stranke, da se medsebojno komunicirajo (imenovane tudi „zapravljajo nekaj časa“) neposredno z vašo blagovno znamko.
Mobilnih aplikacij na trgu ni. Seveda so se začeli kot video igre, kot so Angry birds, Farmville in podobno, vendar so na trgu tudi močne blagovne znamke. Všeč so imeli The Washington Post, Wal-Mart, Target, eBay, Facebook, CNN, Marvel, Electronic Arts in Sony, ki so v igro vključili mainstream. Te blagovne znamke ne dobijo le interakcije s svojimi strankami na podlagi statične vsebine, temveč jih lahko prek interaktivnih funkcij telefonov vključijo tudi v taktilno interakcijo, kar ustvarja povsem novo področje možnosti. Toda kaj to povečuje? Kaj pa menjalni tečaji. Kaj pa natančnejša segmentacija in ciljno trženje? Uporabnike lahko oglašujete na podlagi njihove natančne lokacije, ki temelji na povezljivosti GPS z napravo.
Mobilne aplikacije so orodje za zajemanje vodilnih genov, ki je močnejše, kot si lahko sprva odobravate. Omogočajo vam, da potisnete obvestila prek aplikacije, obveščate stranke o geo posnetkih in pridobite dragocene podatke o interakcijah. Če želite biti zelo jasni, morajo biti vse informacije, ki jih morate zbrati, jasno opredeljene v sporazumih o pogojih za storitve, ki jih uporabljate.
Zdaj, kjer bi si dobil svinca, dobiš namestitev aplikacije. Če dobite e-poštno sporočilo, dobite telefonsko številko. Kje ste imeli prodajo na spletnem mestu, dobite nakup v aplikaciji in tam, kjer ste uporabljali elektronsko pošto, lahko izvedete obvestila v realnem času. Vse te sposobnosti imajo velike izplačila. Visoka stopnja konverzije, brezhibna izkušnja z blagovnimi znamkami, višja življenjska vrednost, večja povprečna vrednost naročila, daljše življenje strank.
Če ste še vedno radovedni, če vam bo to pomagalo. Oglejte si svojo analitiko v Googlu in si oglejte, koliko prometa prihaja iz mobilnega telefona - zdaj primerjajte to z lanskim letom.
Ok, zato je vredno. Kako dobim opaženo aplikacijo? In ko opazim, kako sledim, kakšni posli so tam? To je mesto, kjer se začne uporabljati MobileAppTracking.com. Ko ste ustvarili aplikacijo in jo naložili na trge Apple in Android, lahko ta storitev (ki stane majhno.05 do.01 na namestitveno enoto) zdaj omogoča uporabo obstoječe partnerske baze kot promotorje za novo aplikacijo.
Takoj vas to poveže z jedrom svojega trga in spodbuja vaše podružnice, da vam pomagajo pri pridobivanju računov in prenosov aplikacij tudi prek običajnih kanalskih sposobnosti.
Ključ za celotno aplikacijo, čeprav, je sposoben vzvoda informacij, ki jih zagotavljajo s pravilno sledenje mehko oprema. Z skrbmi za zasebnost FTC in novo zakonodajo, ki je namenjena kapitalu kasneje v tem letu, morate poslovati z nekom, ki je že pred igro in v skladu z morebitnimi predpisi. Sledenje aplikacij za mobilne naprave ima to in neverjetno zmožnost, da vam z lasersko natančnostjo pomaga ciljati želeno občinstvo.
Mobilne naprave in tablični računalniki se premikajo in bodo nastavljeni tako, da bodo kmalu izstopili iz namiznih računalnikov. Ne gre toliko za vprašanje, če je več - ampak kdaj. Seveda HTML 5 prihaja in izgleda dobro, toda izkušnja konzole, ki jo dobite iz mobilne naprave, je nekaj, kar 21-palčni monitor ne more zagotoviti. Še posebej, če iščete zavarovanje prihodnosti vaše blagovne znamke in povezovanje z mlajšim, bolj tehnološko osveščenim trgom.
Več v: AMDays 3 Komentarji ▼
