Cilj trženja spletnih vsebin je zapečatiti konverzije. Vračanje toplih vodil v zveste stranke je glavni razlog, zakaj upravljavci spletnih strani porabijo toliko časa, denarja in truda za izboljšanje elektronske vsebine. Optimizacija iskalnikov (SEO) je neuporabna, če vaš material nima tistega, ki je potreben za pretvorbo vodil. Beseda »vsebina« je bila v zadnjih desetih letih ali več vadila v možgane vsakega tržnika, vendar številne strategije vsebine še vedno ne ustvarjajo donosnih donosov. Če ste utrujeni od obupnih meritev, ni prepozno za spremembo.
$config[code] not foundPretvarjanje več vodil s temi 7 Nasveti za pisanje spletne vsebine
Spoznajte svojo publiko
Ta nasvet o vsebini nikoli ne postane star. Prepoznavanje ciljnega občinstva in optimizacija materiala za njihove natančne potrebe je najboljši način za sodelovanje z njimi, prepričanje, da kupijo vaš izdelek ali storitev in pretvorijo tople vode v kupce. Vedno znova, vedoč, da je občinstvo delalo za blagovne znamke, ki si želijo razširiti svoje dosežke in dobiti resnične donose iz svoje spletne vsebine.
Razmislite na primer o AirBnB. Njegova domača stran je osredotočena na podobo in privlači ciljno publiko: popotnike. Uporabniki lahko preprosto izberejo mesto, ki ga želite obiskati s klikom na fotografijo. AirBnB ve, da se občinstvo odziva na posnetke, ki so več kot besedilo, in to dejstvo uporablja v korist podjetja.
Napišite s pomembnostjo
Relevantnost je ključna za ustvarjanje spletne vsebine, ki bo dejansko vodila do konverzij. Če potrošnik ne čuti povezave z vašo vsebino, kaj ga na strani zadrži? Ohranjanje ustreznosti zahteva stalno pozornost v današnjem hitrem spletnem okolju. Poskrbite, da bo vaš spletni dnevnik posodobljen.To je naložba, ki se bo dejansko izplačala, če boste sledili.
Najemite avtorja vsebine, da posodobite svoj spletni dnevnik, če ne boste imeli časa. Ohranjanje ustreznosti pomeni ustvarjanje vsebine, ki jo imajo današnji potrošniki želijo brati. Ena enostavna namig je vtipkati temo industrije v Googlu in izbrati »Novice«. S tem boste spoznali vsa najnovejša dogajanja na vašo temo, da boste lahko pisali o trenutnih trendih.
Optimizirajte svoje naslove, metapodatke in oznake
Če potrošniki ne najdejo vaše vsebine, ni pomembno, kako dobro ste jo optimizirali. Za najboljše donose naložb v spletno vsebino ne morete prezreti naslova, metapodatkov in oznak. To so drobtine, ki vodijo potrošnike do vaše vsebine, spletne strani in na koncu do strani za prevzem. Magnetni naslov pritegne ljudi na vašo stran in jih poveže v eno samo kopijo. Vaš naslov mora bralcu obljubiti korist, kot je učenje, kako narediti nekaj ali zbrati nasvete. Vaši metapodatki in oznake so vaše vabe, zaradi česar se vaša vsebina pojavlja v Googlu, ko nekdo išče vašo temo. Brez teh vidikov potrošniki ne bodo nikoli videli vašega materiala.
Bodite pristni in čustveni
2016 je leto potrošnika. Googlov najnovejši algoritem, RankBrain, je še en dokaz, da podjetje kaznuje blagovne znamke, ki ne optimizirajo svoje vsebine za ljudi. Z lahkoto se ujamete v SEO in gostote ključnih besed in pozabite napisati vsebino, ki jo potrošniki dejansko želijo. Google se trudi, da bo iskanje bolje za uporabnike. Za prodajalce vsebin to pomeni, da podjetje nagrajuje potrošniško usmerjena spletna mesta. Svojo vsebino lahko naredite resnično in čustveno, da to dosežete. Pišite iz srca in ne bojte se pokazati svoje človeške strani. Potrošniki se povezujejo in sodelujejo s poštenimi, preglednimi in zaupanja vrednimi blagovnimi znamkami.
Vzemite svojo publiko na potovanje
Pisanje spletne vsebine je le en del večje sestavljanke: potovanje občinstva. Fantastičen ponudnik vsebin preuči vsak korak prodajnega lijaka in ustvari vsebino za vsak mejnik. Obstaja jasna povezava med prodajnim tokom in odnosom s strankami. Prodajni lijak razčlenijo v korake izgradnje potrošniškega odnosa, vodijo vašo strategijo pisanja vsebine na poti: pogovorni odpirač, prvi datum, začetna zaveza in dolgoročni odnos. V idealnem primeru bo vaša vsebina dopolnila vsako stopnjo procesa in upravljala vaše občinstvo, dokler se ne spremenita.
Prepričajte jih, da ne morejo zavrniti
Vaši klici na dejanja (CTAs) ne potrebujejo zvoka ali klišeja za delo. Namesto »Prijavite se zdaj za prejemanje naših novic!« Poskusite pripraviti privlačno ponudbo: »Prijavite se na naše novice in prejmite posebne ponudbe in popuste na podlagi notranjih informacij. Na ta način, namesto vas, naredite o njih. Če občinstvo vidi, da vaše podjetje ponuja nekaj vrednosti, je veliko bolj verjetno, da bodo poslušali vaš CTA. Tako jih pretvorite v vodi.
Zapri z zaupanjem
Ko obvladujete CTA, ste pripravljeni, da svojo vsebino končate z zaupanjem. Dajte potrošnikom nekaj za razmišljanje, se vključite v njih tudi po tem, ko prenehajo brati vašo vsebino. Vaš zaključni odstavek ali stavek bi moral gledati v prihodnost, zastaviti pomembno vprašanje ali zapustiti predlog za spodbujanje razmišljanja. Končajte z CTA, ki temelji na vrednosti, in sklenite dogovor, medtem ko je potrošnik popolnoma vključen v vašo vsebino. Nato se usedite in uživajte v konverzijah.
Tipkanje fotografije prek Shutterstocka
2 Komentarji ▼
