Prvi del te serije je obravnaval osnove integriranega trženja in kako metoda združuje tradicionalne tehnike z digitalnimi deli. Prejšnji članek je preučil, kako je to moderno orodje povezalo elemente bolj konvencionalnega odhodnega trženja z vhodnim trženjem.
Ta drugi del preučuje, kako narediti korak nazaj in opazovati, kako ti gibljivi deli komunicirajo, če pogledamo nekaj hipotetičnih kampanj, ki premostijo vrzel med kibernetskim prostorom, tiskanjem, radijem in televizijo.
$config[code] not foundPrimer integrirane tržne akcije
Nekatere izmed najboljših integriranih oglaševalskih akcij spodbujajo stranke k podpori lokalnih malih podjetij. Na primer, dogodek, ki spodbuja male trgovce na drobno v kraju, kot je Pennsylvania, bi lahko začel s hashtagom, kot je #ShopPenn, kot središče kampanje.
Videoposnetki v YouTubu
Ta kazalec lahko kaže na nekatere videoposnetke v YouTubu o določenih lokalnih podjetjih na območju Pensilvanije in morda celo na dogodku v živo, ki bo potekal na javnem mestu, kjer lahko lastniki trgovin razdeljujejo letake in letake, vse v eni centralno organizirani kampanji.
Sagefrog Marketing Group je že dolgo vodilna v celostnem tržnem prostoru. Njihovo poročilo o B2B trženju za leto 2017 poudarja potrebo po uporabi te integrirane tehnike za vključevanje mlajših in starejših demografskih skupin.
Opombe o raziskavi:
- 55 odstotkov podjetij nima uradnega načrta trženja.
- Glavni vodilni viri imajo email marketing, social media marketing, odnose z javnostmi in dogodke na sejmih, ki delijo vesolje kot velike gonilne sile za uspeh.
- Spletni marketing in trgovske razstave in dogodki imajo odličen donos.
Mark Schmukler, Direktor in soustanovitelj trženjske skupine Sagefrog vidi dele teh kampanj med seboj povezane in se nenehno spreminja.
Nihalo
»Mislim, da je vse v resnici nihalo,« pravi Small Business Trends. "Ko se je digitalni prvič pojavil, je bilo tako inovativnih in močnih ljudi, ki so mislili, da so vsi stari kanali mrtvi." Nadalje pravi, da so digitalne poti odlične za merjenje donosnosti naložbe, zato si ljudje prizadevajo tudi za prihodke. orodja.
Obstaja več kot nekaj primerov, ki dokazujejo Schmuklerjevo točko. Zoževanje poudarka pomaga pri prenosu sporočila prek različnih kanalov na vaš ciljni trg. Ni vsakdo, ki mora biti na Facebooku ali Pinterestu. Odločanje o tem, kaj je prav za vaše podjetje in ciljni trg, je ključnega pomena.
Zato je lahko razlog, da ima dobra kombinacija tržnih komunikacij več elementov, kot so:
- Sporočilo za javnost.
- Izdelek za izdelke na družabnih medijih, ki so povezani z vrsto omejenih kuponov.
- Spletno mesto, ki je posodobljeno z novimi ponudbami.
- Predstavitve in dogodki, kjer se prikaže vaš izdelek ali storitev.
Tu je še en primer kampanje, ki bi vaše blago in storitve odletela s polic.
Prodaja obnovljenih računalnikov?
Recimo, da imate majhno podjetje, ki prodaja prenovljene računalnike - lep primer, ki združuje digitalno uporabo s fizičnim izdelkom. Spletna stran bi morala biti del vsake integrirane tržne akcije in dobra ideja je, da ponudite nekakšno prekinitev ladijskega prometa, da boste lahko tekmovali z večjimi igralci v spletnem prostoru.
Dobro staromodno sporočilo za javnost bi lahko poudarilo dejstvo, da boste dali brezplačen seminar o najboljših praksah za uporabo v oblaku. Če se vaš logotip strateško namesti na polnilne kabine v lokalnem računalniškem razstavnem prostoru, poskrbite, da pokrivate vse baze.
Oglaševalna škatla
Zadnja beseda gre za strokovnjake. Schmukler je prepričan, da ne bi smeli domnevati, da bo vaše malo podjetje prispelo tja, kjer mora iti brez razmišljanja zunaj tradicionalnega oglaševalskega polja.
»Mislim, da obstajajo priložnosti, da tudi tradicionalne opečne in malteške družbe preučijo spletne tokove prihodkov,« dodaja. "Vroče so zdaj plačani družabni mediji, kjer lahko sponzoriram objavo na vaši časovni premici."
Poslovna ekipa Photo via Shutterstock
3 Komentarji ▼
