Ko gre za SEO, mnogi lastniki podjetij so preobremenjeni. Tam je toliko informacij, veliko jih je nasprotujočih si, zaradi česar je skoraj nemogoče opraviti prave strategije, ki bi jih morali uporabljati. V tem prispevku bom poskušal preučiti več premislekov, ki bi jih morali upoštevati pri določanju, kakšne taktike SEO je treba dati prednost vašemu podjetju.
Različni ljudje pogosto opisujejo različne taktike SEO na različne načine, vendar na visoki ravni lahko razmišljamo o SEO v dveh osnovnih kategorijah:
- SEO na kraju samem: To je v bistvu vse, kar bi naredili za lastno spletno mesto, da bi ustvarili ustreznejši promet iskalnika. To vključuje specifične elemente na strani, kot so oznake naslovov, oznake ALT slik, meta opisi, strategije povezovanja v notranjih povezavah, pa tudi tehnični SEO (tj. Podvojene vsebine itd.). SEO na spletnem mestu je pomemben za katero koli spletno mesto, vendar je lahko bolj ali manj dragocen glede na vrsto spletnega mesta, ki ga imate - na primer, to naj bi bilo najpomembnejše za večje spletne strani, ki imajo veliko robustne vsebine, široko razširjene »zgrajene« in že imajo veliko avtoritete in zaupanja z iskalniki (kot so spletna mesta z novicami).
- SEO izven spletnega mesta: To so v bistvu različne stvari, ki bi bile razvrščene kot "povezovanje stavb", kot so gostovanje spletnih dnevnikov, povezovanje s povezavami in ustvarjanje vsebin, ki so vredni deleža. Če ima vaše spletno mesto sorazmerno majhno količino vsebine in cilja na manjšo košarico ključnih besed, ki so zelo pomembne za vaše podjetje, potem, ko dobite osnove v zvezi s SEO na strani, bo vaš poudarek verjetno na povezavah za gradnjo za pomoč razvrstite za svoje ključne pogoje.
Izbira pravih strategij SEO - tistih, ki so najbolj smiselne za vaše podjetje - je prvi korak k uspešni akciji. Temu sledi odločitev med upravljanjem teh nalog v podjetju in zunanjim izvajanjem agencije SEO. Tukaj je razčlenitev glavnih strategij, ki spadajo v vsako kategorijo, in kako določiti, kakšne taktike bodo najbolj smiselne, da ste vaše podjetje.
On-Site SEO
Vsebina na spletnem mestu: Vsebina, ki se pojavlja na vaši spletni strani, je temelj, na katerem lahko gradite preostalo vašo strategijo SEO. Brez trdne osnove vsebin bodo prizadevanja za izgradnjo prometa prinesla neučinkovite rezultate. Če vaše podjetje vključuje visoko tehnične informacije, in imate nekoga v osebju s pasovno širino in veščine za proizvodnjo kakovostnih vsebin, je bolj smiselno ohraniti produkcijo vsebine v podjetju.
Po drugi strani, če vaše potrebe po vsebini presegajo zmožnosti vašega osebja, možnosti vključujejo zunanje izvajanje za ponudnika vsebine ali najem namenskega osebja pisatelj. Možno je tudi, da urednik ohrani lastno produkcijo in oddaja, da se vsebina pred objavo izboljša.
Spletni dnevniki: Samo blogovi lahko zahtevajo veliko časa. Toda pri blogih je lepo, da se spodbuja večkratni glas. V tem primeru lahko več članov osebja pogosto prispeva vsebino, vsaj na začetku. Ker pa se vaše občinstvo poveča, boste morda ugotovili, da potrebujete pogostejše posodobitve, tako da se lahko odločite, da boste agencijo oddali v zunanje izvajanje. Če je vsebina spletnega dnevnika zelo specializirana, je, tako kot vsebina na spletnem mestu, verjetno bolje, da jo ohranite v podjetju.
Ključne besede, struktura spletnega mesta in tehnični SEO: Oblikovanje navigacije in kode spletnega mesta je eden najbolj tehničnih vidikov SEO. To je ena naloga, ki je ni mogoče zlahka upravljati, razen če že uporabljate SEO strokovnjaka ali razvijalca, ki pozna najboljše SEO prakse. To je dejal, za številne manjše vsebine strani periodično SEO revizijo lahko učinkovito ohranjanje vaše spletne strani do datuma, z najboljšimi praksami, ne da bi obdržali SEO na tekočem osnovi.
SEO izven spletnega mesta
Splošna strategija povezovanja stavbe: Obstajajo različne metode, ki jih lahko uporabite za promet in povezave. Eden od najučinkovitejših, ki je tudi zelo koristen za blagovno znamko in miselno vodstvo je trženje vsebin. Nekaj časa boste želeli razmisliti o različnih vrstah ustvarjanja in promocije vsebin, ki bodo najučinkovitejše in učinkovitejše za vaše podjetje, ter razmislite, kako najbolje uporabiti svoje vire za izvajanje strategije trženja vsebine. To bi lahko bilo tako preprosto, kot bi občasno objavljali dobro premišljene članke in infografike, ali pa bi bilo tako zapleteno kot objavljanje več objav na dan in spoštovanje strogega uredniškega koledarja.
Gostovanje spletnih dnevnikov: Gostovanje v blogih je široko uporabljena strategija tako za mreženje kot za gradnjo povezav. Proces vključuje ozaveščanje, postavitev in izdelavo vsebin, primernih za umestitev na sorodne spletne strani. Blogi gostov se pogosto uporabljajo kot način za vzpostavitev miselnega vodenja in ozaveščenosti o blagovni znamki, zato imajo večji vpliv informativni prispevki, ki prihajajo od direktorja ali drugega izvršnega direktorja na visoki ravni. Kljub temu pa je možno, da so objavljene pisave, če jih ne morete ustvariti sami.
Ustvarjanje vsebine in povezava: Ta kategorija vključuje študije primerov, bele knjige, seznamska sporočila, ostre objave v blogih, infografike, spletne seminarje in vse dele vsebine, ki jih lahko uporabite za pridobivanje pozornosti in spodbujanje skupne rabe. Infografika bi se morala skoraj vedno oddajati zunanjim izvajalcem, razen če zaposlujete kvalificiranega grafičnega oblikovalca, medtem ko je mogoče druge naloge upravljati bodisi znotraj podjetja bodisi prek zunanjega izvajanja, odvisno od zahtevane ravni znanja in tehnične ravni vsebine.
Preden se odločite, ali se boste osredotočili na SEO ali več o ustvarjanju vsebine, razmislite o naslednjih vprašanjih:
- Ali imate veliko spletno mesto, ki cilja na številne različne ključne besede na različnih straneh? Če je tako, se boste najverjetneje osredotočili na tehnična vprašanja SEO in notranje povezovanje ter informacijsko arhitekturo.
- Ali imate manjše spletno mesto, ki se osredotoča na krajši seznam ključnih besed? Če je tako, boste želeli najti način za vzpostavitev povezav na določene strani, kar bo verjetno porabilo več vaših prizadevanj - zlasti vaših nenehnih prizadevanj - za trženje vsebin in izgradnjo povezav.
- Katere vrste vsebin vsebine imate na voljo (kdo ima zmožnost in pasovno širino za pisanje objave v blogu, poglobljen članek itd.)?
- Katere vrste sredstev za ozaveščanje bi imeli na voljo (v primeru, da morate določiti seznam spletnih mest za promocijo natečaja / dela vsebine / itd., Kdo bi lahko izvedel stik s temi spletnimi stranmi, če kdo drug)?
- Imate notranje grafične vire?
- Ali imate na voljo interne vire za programiranje (nekdo, ki bi lahko zgradil preprost pripomoček za privabljanje povezav ali posodobitev spletnega mesta, ki bi koristil SEO)?
Očitno na področjih, ki so logična za vas, da se osredotočite na to, kje imate zadostna sredstva, lahko pridobite te notranje vire za vas. Če pa vam primanjkuje področij, na katera boste želeli posvetiti največ pozornosti, vendar (če bi se morali osredotočiti na tehnično SEO, vendar vam primanjkujejo tehnični viri, na primer), bi bila to področja, kjer bi si želeli razmislite o zunanjem izvajanju.
SEO Photo preko Shutterstocka
23 Komentarji ▼
