Vizualni marketing: 99 dokazanih načinov za mala podjetja na trg s slikami in oblikovanjem, je nova knjiga, ki jo je napisala Anita Campbell, Publisher in CEO tukaj Trendi za mala podjetja skupaj z nagrajenim komunikacijskim strategom Davidom Langtonom.
V prvem delu našega intervjuja je Anita govorila o procesu pisanja knjige. Tukaj v 2. delu Anita in David odgovarjata na vprašanja o specifičnih primerih oblikovanja, ki jih obravnava knjiga. David je prav tako delil nekaj nasvetov za mala podjetja o oblikovanju logotipov in marketinških kampanj.
$config[code] not foundPovejte nam nekaj o oglaševalski akciji Nothing.org (str. 138). Kaj vam je pritegnilo pozornost?
Anita Campbell: Nothing.org je regionalna banka in majhna neprofitna organizacija. »Nič« se nanaša na to, da nimamo ničesar za jesti.
Trženjska kampanja, ki upodablja pločevinko nič (tj. Živila z oznako »Nič«), ima pomen na več ravneh.
Najprej je očitna igra z besedami, ki lahko vsebujejo "nič". Pričakujete, da lahko konzervira nekaj. Ta je držala… nič.
Potem imate tudi pamet, kako vizualno izražate "nič"? Mislim, kako pripraviš "nič"? Težko je. Potrebujete več kot besede, da bi vplivali - potrebujete sliko. Torej mora obstajati način, da se “nič” ne zdi oprijemljiv, da bi ljudi spodbudili k darovanju. Ker je to prehranska banka, kjer ljudje darujejo pločevinke s hrano, je živilo lahko imelo dvojni pomen.
Zdi se, da je veliko izbranih primerov našlo načine, kako pridobiti zanimanje za izdelke, za katere menimo, da so priljubljeni, kot je GGRP, ki uporablja 45 zapisov (str. 86). Ali menite, da te odločitve prinašajo veliko dolgoročno strategijo?
Anita Campbell: GGRP je snemalni studio. Za marketinško akcijo so ustvarili poštni predal, izdelan iz kartona, ki ste ga sestavili v 45 rekorderjev. Med njimi je bil zapisnik z 45 vrtljaji na vinil, ki je prikazal svoje zmožnosti snemanja. Kaj je zapis s 45 rpm? Tako so ljudje pred iPodom poslušali glasbo. Resnično star tehnologije.
GAGP-jeva strategija ni odvisna od uporabe zastarele tehnologije. Namenoma je bilo retro, da bi pritegnil pozornost. In retro tehnologija, ki se nanaša posebej na podjetje GGRP, je tako pomembna.
Ne, resnično učenje je, da ko delaš direktno pošto, pošiljaš interaktivno »gromozansko pošto«. Lahko hitro pozabiš pismo ali razglednico, ne glede na to, kako dobro je napisana. Ali se ne boste spomnili snemalnika s 45 obrati na minuto, ki ste ga morali vzeti za nekaj minut, in sporočilo, ki ste ga uporabili?
Takšna ustvarjalnost nikoli ne zastara.
Ustvarjalni nasveti Davida Langtona
Ko govorimo o ustvarjalnosti, smo želeli dobiti nasvet Davida Langtona o uporabi vizualnih učinkov pri trženju.
Kakšen nasvet bi dali lastnikom malih podjetij, ki želijo začeti trženjski projekt, vendar ne veste, kje začeti?
David Langton: Poslovnim ljudem vedno povem: »Pridobite strokovno pomoč!« In ne mislim na terapijo. Toda ustvarjanje blagovne znamke za vaše podjetje je zelo podobno terapiji. Morate stopiti v stik z bistvenimi razlogi, ki jih vaše podjetje obstaja, in ustvariti blagovno znamko, ki vključuje temeljne vrednote in storitve, ki jih ponujate, na načine, ki so privlačni in značilni za vašo primarno občinstvo.
Gretchen Ditto je svetovalec za podobe - vendar samo zato, ker je strokovnjak za oblikovanje slog in predstavitev za svoje stranke, ne pomeni, da je oblikovalec marketinga ali komunikacije. Obrnila se je k profesionalnemu oblikovalcu Katrini Hase of Mix Creative, da bi ustvarila novo blagovno znamko, ki ima pravo ravnovesje med priložnostnim in profesionalnim Ditto & Co.
Kakšne so pasti, ki jih morajo prodajalci izogniti, ko razmišljajo o vizualni tržni kampanji?
David: Največja past, ki jo vidim, je, da mala podjetja poskušajo biti vse za vsakogar. Osredotočite se na tisto, kar najbolje delate. Vaše podjetje je definirano s tem, kar počnete - in s tem, kar se odločite, da ne boste storili. Uspeh pride, ko določite, kaj najbolje delate in nato to storitev posredujete določenemu občinstvu.
Paula Bodnar Schmitt iz svetovalca za oblikovanje v Bodnarju je oblikovala abstraktni znak z glasbenim simbolom za »četrtletno noto« za apartmaje Quarternotes Loft. To je bilo namenjeno študentom glasbe in strokovnjakom, ki bi se zagotovo zavedali pomena simbola četrtine note in pametne igre besed na "bivalnih prostorih". stanovanja so bila v celoti najeta.
Kateri so osnovni elementi oblikovanja, ki morajo biti prisotni, da bi bila akcija uspešna?
David: Ključni elementi oblikovanja za ustvarjanje uspešne akcije so:
- Slog: Oblika ali videz in občutek kampanje mora odražati temo vaših storitev in odmevati z vašo ciljno publiko. Elementi slogov vključujejo oblike, barve, posnetke in tipografijo.
- Pomen: Kaj pomeni umetniško delo ali akcija? Ali odraža poslanstvo vaše organizacije? Je kopija dobro napisana, jedrnata in lahko razumljiva?
- Funkcija: Ali projektiranje poganja poslovanje? Spremenite vedenje? Motivirajte ali izzivite svoje občinstvo, naj ukrepa?
Vsi trije elementi se morajo medsebojno podpirati. Vaš slog mora imeti pomen, ki podpira funkcije ali cilje in cilje vaše akcije.
Identiteta renesančnega kapitala je dober primer, kako vsi trije elementi sodelujejo v uspešni kampanji identitete in trženja. Renaissance Capital je raziskovalno podjetje, specializirano za začetne javne ponudbe (IPO). Verjamejo, da so ustanovitelji in inovatorji novih podjetij, kot so eBay, Google in Facebook, danes »renesančni ljudje«.
Novi logotip, ki ga je zasnovalo moje podjetje (skupina Langton Cherubino), vzame črke I-P-O in spominja na slog grškega obnovitvenega stolpca. Z združitvijo dediščine renesančnega oblikovanja s sodobnim stilom ta znamka pozicionira to raziskovalno podjetje kot vir za vsebino IPO. Nova zasnova, ki vključuje tudi poenostavljeno in reorganizirano spletno stran, je pritegnila pozornost borze Financial Times (FTSE), ki je postala partner pri ponujanju storitev na novem trgu v Evropi.
Katere so največje napake, ki jih tržniki ustvarijo pri ustvarjanju oglaševalskih akcij, in kakšen je vaš nasvet, kako jih odpraviti?
David: Največja napaka je misliti, da ste najboljša stranka. Oblikovanje vizualne oglaševalske akcije ali identitete ne bi smelo temeljiti na tem, kar osebno želite. Gre za to, kako so vaše podjetje in storitve postavljene za vaše ciljno občinstvo. Vaš vizualni marketing je treba ustvariti, da bi pritegnili in prepričali ljudi, ki kupujejo vaše storitve.
Stranke vedno znova menijo, da jih lahko sami oblikujejo. Pomembno je, da se umaknete in poskusite razmišljati kot svoje stranke. Predstavite svoje cilje in cilje svojim oblikovalcem in strokovnjakom za trženje ter jim pokažite kreativne vizualne rešitve. Naj bodo kreativci ustvarjalni… in morda boste presenečeni nad svežimi in inovativnimi idejami, ki jih sami ne bi nikoli našli.
Kaj hočeš bralci na koncu »dobiti« iz knjige?
David: Vizualni marketing je knjiga, ki sproži zamisel. Daje vam ideje, kako začeti trženje s pomočjo slik in oblikovanja. Če odidete s samo eno ali dvema novim idejama, lahko te ideje povzročijo več deset tisoč dolarjev - ali več - v novem poslovanju in dobičku. V tem primeru sva Anita in jaz opravila svoje delo in preletela Vizualni marketing bo vredno.
Več lahko izveste na spletni strani Visual Marketing Book ali sledite na Twitterju za posodobitve na @VisualMktgBook.
10 Komentarji ▼
