Priznajmo - vsi smo obsedeni z ustvarjanjem odlične blagovne znamke. Moramo biti! S tako veliko konkurenco, toliko načinov, kako priti do strank, in toliko možnosti, da se zanemarimo, se moramo boriti za pozornost in umestitev v vrh kupca. In to zahteva ustvarjanje blagovne znamke, ki ne obstaja samo, ampak je neustavljiva. Ker, kot navaja velika tržnica, ljudje ne delijo »meh«. Delijo le super.
$config[code] not foundTorej, kako to storite? Kako ustvarite blagovno znamko, ki jo stranke želijo deliti s prijatelji? Sledite navodilom 4C. Ne, tukaj ne najdemo nobenega dragulja, preprosto ga ustvarimo.
Vsebina
Najpomembnejši vidik vaše blagovne znamke ni vaš logotip ali barve, ki jih želite uporabiti na spletnem mestu - to je vsebina, ki jo objavite. To je sporočilo vaše blagovne znamke in »stvar« (ali stvari), ki jo uporabljate, da združite svoje stranke. In mislim, da se to nekaj, kar mnogi lastniki malih podjetij ne spoznajo. Želijo ustvariti veliko blagovno znamko in narediti stvari, da bi se njihovi kupci zaljubili v njih… vendar jim ne dajejo ničesar, da bi se zaljubili. z. Moraš nam dati nekaj, kar bi se povezalo, in razlog, da te prenašamo po ulicah. Želimo to storiti, vendar potrebujemo vašo pomoč. To je, če vaš blog, vaše domiseln opisov izdelkov, vaš račun Twitter, vašo Facebook stran, vaš email newsletter, vaše video posnetke, vaše Yelp ponudbe, vaše FourSquare obravnava, itd, vse pridejo v poštev. Uporabite vsako vsebino, ki jo lahko ustvarite in prenesete.
Doslednost
Tukaj ne ustvarjate samo nobene stare blagovne znamke. Ustvarite blagovno znamko s kohezivnim sporočilom, da bodo uporabniki sčasoma lahko zaupali. In velik dejavnik v njihovi sposobnosti, da to naredijo, bo doslednost. To pomeni, da je vaš logotip, vaš račun na Twitterju, barve vašega spletnega mesta, besedilo na vaši domači strani - vsi morajo dostaviti isto sporočilo in opraviti obljubo z isto blagovno znamko. Če je vaš račun na Twitterju nenavaden, vendar vaša domača stran pravi ultra-konzervativno, boste zmedli ljudi in ne bodo mogli razumeti, kdo je pravi »vi«. Nekdo bi moral biti sposoben prepoznati vašo blagovno znamko neodvisno od tega, kje se nahajajo. Skozi ustvarjanje doslednega sporočila po spletu in njihovem nakupnem ciklu, jim bo to omogočilo, da se ga spomnijo. Preveč razdrobljenosti in jih boste izgubili.
Jasnost
Kdo ste vi? Ali, če naj rečem, koga želite biti? Govorim veliko o ustvarjanju znakov (yikes, več Cs!), Ko gre za osebno blagovno znamko, ker želite biti različica sebe, ki vam omogoča, da se najbolje povežete s svojo ciljno publiko. Seveda pa to pomeni razumevanje, kdo je vaše občinstvo, kaj iščejo in kje se vi (in vaše podjetje) ujemate z mešanico. Morate biti jasni glede tega, kaj želite povezati z vlakni vaše blagovne znamke. Če ste bili potencialna stranka, kakšne bi bile lastnosti, ki bi jih iskali pri najemu prodajalca, kot je vaš? Kako lahko to postaneš?
Goji se
Vaša blagovna znamka ne bo rasla čez noč. Če želite, da cvetijo, ga morate sčasoma gojiti. Gre za to, da naredimo vse tiste majhne stvari, ki jih, ko jih zberemo, dosežejo močno in povezano izkušnjo blagovnih znamk. Katere vrste dejavnosti to vključuje? Pomeni komentiranje spletnih dnevnikov, sodelovanje v ustreznih spletnih skupnostih, odzivanje na ljudi, ko vas omenjajo, proaktivnost pri gradnji odnosov in odprtost za odjemalce znotraj vaše organizacije.
To so moje 4-kratne do nepremagljive blagovne znamke. Kako izgleda tvoj?
11 Komentarji ▼
