Twitter je pravkar napovedal partnerstvo z Nielsenom, da bi blagovnim znamkam omogočil izvajanje študij o prepoznavnosti blagovne znamke in učinkovitosti oglasov v Twitterju. Partnerstvo bo oglaševalcem omogočilo, da pripravijo kratke domače ankete, ki bodo razdeljene ciljnim uporabnikom v svojem omrežju Twitter.
Merjenje učinka blagovne znamke za Twitter je zasnovano tako, da pomaga pri pridobivanju vpogledov in analitičnih podatkov o blagovnih znamkah glede sodelovanja z uporabniki na spletnem mestu, ki potapljajo globlje kot običajne metrike storitve Twitter, kot je število privržencev, všečnosti in retweetov.
Raziskave blagovnih znamk se bodo pojavile kot tweets iz storitve @TwitterSurveys v časovnem razponu uporabnika na namiznih in mobilnih različicah Twitterja, podobno kot se pojavlja Promotirana spletna mesta. Tweets povabijo uporabnike k kratkemu pregledu, ki ga lahko izpolnite v samem tweetu, tako da uporabnikom ni treba iti na novo stran, da bi dali odgovore.
Znamke lahko s to funkcijo merijo stvari, kot so prepoznavnost blagovne znamke, namen nakupa ali učinkovitost njihovih oglaševalskih ali tržnih akcij.
Poleg tega se lahko ankete usmerijo na določene vrste uporabnikov storitve Twitter na enak način, kot so ciljno usmerjene promocijske tweete, tako da lahko blagovne znamke dosežejo stranke, ki najverjetneje nudijo koristen vpogled v njihovo industrijo.
Namen te pobude je pomagati blagovnim znamkam, ki uporabljajo Cvrkutati, da sodelujejo s strankami, tako da ponudijo obsežnejšo metodo tržnih raziskav, ne da bi potrošniki skočili skozi obroke in ponudili vpogled. Čeprav so blagovne znamke tistim v svojem omrežju vedno zlahka postavile vprašanja in vplivale na meritve, ki jih ponuja Twitter, kot so retweeti in radijski prenosi, lahko te hitre raziskave blagovnim znamkam olajšajo izračun in količinsko ovrednotenje rezultatov v dejansko uporabne podatke.
Twitter trenutno sodeluje z majhno skupino oglaševalcev, da preizkusi funkcijo ankete, ki jo namerava v letu 2013 omogočiti širši javnosti.
3 Komentarji ▼
