Danes ni standardnega pregleda knjige, ljudje. Danes ga spreminjamo. Danes vam bom dal vpogled v moj pogovor z Dan Schawbelom, avtorjem Me 2.0, in njegovo najnovejšo knjigo - počakajte - Me 2.0: Revidiran ! Mislim, da je minilo že nekaj več kot leto dni, odkar je bila izdana njegova prva knjiga, in kot ste si predstavljali v izjemno hitrem svetu družbenih medijev, je moral že pregledati in posodobiti knjigo.
$config[code] not foundZato sem namesto pregleda revidirane knjige mislil, da bi bilo bolj koristno, če bi bila muha na steni telefonskega pogovora, ki sem ga imel z Danom. Najprej pa morate vedeti, da sva Dan in jaz delala skupaj nekaj let, odkar me je prosil, da prispevam k njegovi objavi. Revija za osebno blagovno znamko. Lepo je imeti takšen odnos z avtorjem to, da sem se počutil veliko bolj udobno, ko sem mu zastavljal vprašanja, ki bi ga lahko postavila na mesto. Vstopite v mojo pisarno in poslušajte:
V: Kaj je bil edini odločilni trenutek, ki vas je prepričal, da je čas za posodobitev Me 2.0?
Dan Schawbel: Če sem popolnoma iskren, me je moj izdajatelj poslal po elektronski pošti in zahteval posodobljeno različico, zato sem se strinjal, ker sem spoznal, koliko tehnologije se je spremenilo v manj kot enem letu. Imel sem tudi veliko novega, ki bi ga lahko vključil, in želel sem ga narediti nekoliko bolj relevantnega za druge starostne skupine, ne le za generala Y. Moje občinstvo je danes postalo mainstream in vodilni so predvsem ljudje, ki najamejo me za svetovanje. Prav tako je zelo pomembno, da je knjiga posodobljena z najnovejšimi orodji in strategijami, tako da bodo ljudje ostali ustrezni časom in pred paketom.
Q: Na kakšen način se ta zadnja izdaja razlikuje od prve?
Dan Schawbel: Knjiga je bila razširjena z 220 na 288 strani. Obstajajo nove študije primerov, od ljudi vseh generacij, o tem, kako so uporabile internet, da bi postale znane blagovne znamke. Obstaja dodatno poglavje o tem, kako uporabiti vrhunska socialna omrežja, vključno s Facebookom, LinkedInom in Twitterjem, za iskanje zaposlitve z resničnimi zgodbami o uspehu. Na voljo je nov vpogled v podjetniški vidik osebne blagovne znamke in nova orodja, s katerimi se lahko profesionalno povežete in povečate svoje izkušnje. Dotikam se Googlu, profilom, blagovni znamki za mobilne naprave in omrežju, ki temelji na lokaciji. Na voljo so tudi posodobljene raziskave in primeri ter več virov.
Q: Katere so nekatere posebne spremembe, ki so se zgodile v svetu družbenih medijev, ki so vplivali na osebno blagovno znamko?
Dan Schawbel: Najpomembnejša sprememba je, da smo vstopili v fazo interneta, ki jo imenujem "doba upora". Živimo v svetu, ki je popolnoma opt-in zdaj. Naročite se lahko in se odjavite od skoraj ničesar, in ker je zdaj na voljo več milijonov izbir vsebin, je vedno težje izstopati in zgraditi pomembno skupnost. Ljudje se upirajo ne-blagovnim spletnim mestom in se držijo blagovnih znamk, ki jih poznajo in jim zaupajo, kot so CNN.com in TechCrunch.com, ki so bile pravkar prodane AOL-u, drugim ljudem zaupanja.
Da bi dobili idejo o tem, kako konkurenčna je, da vas opazimo, je mesečno več kot 2 milijardi tvitov in več kot 200 milijonov objav je bilo objavljenih samo na blogih WordPress.com. Tekmujete z neskončnim morjem vsebin! Osebna blagovna znamka je zdaj bolj pomembna, ker če se označite kot strokovnjak v nišnem polju, lahko postanete znani skozi dolg rep. Pozabite na uporabo socialnih omrežij kot trženjskih platform; ne deluje. Preveč hrupa je. Namesto tega morate vzpostaviti odnose ena-proti-ena.
Prav tako menim, da je pomembno, da se ljudje zavedajo, da bomo v prihodnosti brskali po internetu samo z mobilno napravo. Kot blagovna znamka morate biti tam, kjer vas iščejo ljudje, ne glede na to, ali ima mobilno aplikacijo ali standardno spletno mesto.
Q: Hkot se je osebna blagovna znamka preselila v mainstream?
Dan Schawbel: Vem, da je osebna blagovna znamka svetovni pojav, zlasti v Braziliji, Maleziji, Združenem kraljestvu, Južni Afriki in Indiji. V Googlu je več kot 8 milijonov rezultatov iskanja za osebno blagovno znamko, in če pogledate Google Trends, lahko vidite tudi dvig. Mainstream revije so zelo zainteresirane za osebno blagovno znamko. Vem, ker so me ravnokar anketirali Moško zdravje in ELLE, dveh revijah, za katere ne bi nikoli pomislili, da bi govoril o tem materialu. Obstaja na tisoče svetovalcev za osebno blagovno znamko in v reviji o znanosti sem prebral, da je to deseta najbolj vroča poklic iz leta 2010. Opozorila sem tudi za osebno blagovno znamko, zato imam dober občutek, kolikokrat ljudje pišejo o tem in v katerih geografijah. Preprosto me preseneča!
Q: Kakšne so posledice ne odkrivate svojo osebno blagovno znamko?
Dan Schawbel: Če ne nadzirate svoje blagovne znamke, bo nekdo drug. Če se ne trudite odkriti, kdo ste in kako želite, da se označite, potem ne boste imeli stabilne kariere in boste preprosto izgubljeni. Prav tako boste del nereda, saj na trgu ne boste imeli posebnih lastnosti ali trdne pozicije. Za nekaj morate biti oseba, ki vam pomaga, ne glede na to, ali ste zaposleni ali podjetnik. Če niste top-of-mind, potem niste v mislih, in zato ne boste prejeli enakih možnosti kot drugi.
V: Kako vaš osebna blagovna znamka se je razvila odkar ste začeli prakticirati osebno blagovno znamko?
Dan Schawbel: Sem preusmeril svoj položaj blagovne znamke iz "osebni branding spokesperson za Gen Y," v "osebne blagovne znamke Gen Y strokovnjak," na "osebne blagovne znamke strokovnjaka." Sem preusmeril od tiskovni predstavnik strokovnjak, ko sem imel znanje, študije primerov in tretje osebe odobritve. Iz strokovnjakov Gen Y sem se preusmeril na strokovnjaka, ker se je moje občinstvo spremenilo, zato sem hotel zajeti večjo populacijo. Če si ogledate vse moje preglede knjig Amazon, Me 2.0 je bila vedno navedena kot knjiga, ki je bila medgeneracijska.
Tudi v januarju sem začel svoje podjetje Millennial Branding LLC, potem ko sem bil več kot tri leta zaposlen kot stalni delavec in podjetnik s krajšim delovnim časom. Ta premik me je prisilil, da drugače gledam na svoje dnevne aktivnosti, vključno s tem, koliko časa porabim za socialno mreženje.
Q: Kakšna je bila vaša največja osebna napaka pri blagovni znamki in kako ste jo popravili?
Dan Schawbel: V preteklih letih sem naredil veliko napak pri prepoznavanju blagovnih znamk, še posebej, ko sem prvič začel. Moja največja napaka je bila, da na začetku nisem obravnaval svoje strasti kot podjetja. Zaradi tega nisem uspel ovrednotiti in izkoristiti določenih priložnosti, ki so zaustavile mojo rast in otežila kasnejšo prodajo občinstvu. Najboljši način za odpravo te težave je vnaprejšnja prihodnostna možnost in izdelava produktov so storitve v ozadju.
Vidim, da veliko ljudi samo gradi blagovno znamko zaradi tega, kar ni pametna poteza, saj potrebujemo leta, da ustvarimo uspešno blagovno znamko. Resnično potrebujete, da se potrudite o tem, kaj želite storiti do konca svojega življenja, in nato vsak dan ukrepajte, da pridete do svojega končnega cilja.
Q: Kdo je po vašem mnenju najboljši primer osebne blagovne znamke in zakaj?
Dan Schawbel: Res mi je všeč pristop Oprah pri osebni blagovni znamki. Na vsaki platformi ima svojo blagovno znamko, zato je ne morete zamuditi, njeno občinstvo pa ve, da bo tam. Ima revijo, radijsko oddajo in TV oddajo, deluje pa tudi na socialnih omrežjih. Oprah je zbrala neverjetno ekipo, da bi podprla svojo blagovno znamko, in v bistvu lahko odpre vsa vrata, ki jih želi, ker razume, kako vzeti svojo blagovno znamko v mrežo z najboljšimi v podjetju.
V: Hvala, Dan.
Če bi kupili knjigo?
Ne morem vam povedati, kaj storiti. Če pa še nimate lastne kopije Me 2.0, zdaj je pravi čas, da preberete popravljeno različico. Po Danu je bila prva knjiga bolj osredotočena na mlajše iskalce zaposlitve. Toda nova izdaja je prepredena s strategijami, ki vključujejo direktorje, strokovnjake in celo zaposlene.
Nihče ne bo izvzet iz lastne blagovne znamke. Če želite biti izbrani, bo vaše občinstvo potrebovalo hitro bližnjico, da ve, zakaj vas izbere - in to je tisto, kar počne vaša osebna znamka. Če niste prepričani, ali imate osebno blagovno znamko, ali če želite svojo osebno blagovno znamko narediti močnejšo, vzemite kopijo Me 2.0, revidiran.
5 Komentarji ▼
