Vsakdo, ki ve, kako zapleten je lokalni ekosistem iskanja, se mora stisniti, ko razmišlja o tem, kako se franšize ukvarjajo s storitvijo Google+ Local.
$config[code] not foundToda obstaja upanje.
Ključ do franšiznega uspeha je v razumevanju storitve Google+ Local na ravni franšizne pravice.
3 koraka za uspeh franšize v storitvi Google+ Local
1) Usposabljanje je vse
Z organizacijskega vidika lahko s storitvijo Google+ Local upravljate na dva načina:
- Lahko jo prepustimo uporabnikom franšize.
- Ali jih mora obravnavati dajalec franšize.
Kakorkoli, vsi zmagujejo, če imajo vsi uporabniki franšize osnovno razumevanje storitve Google+ Local. Še posebej to - vaš seznam ni ravno vaš. To je Google.
To se lahko zdi protislovno, toda Google uporablja informacije iz številnih virov za oblikovanje svojih seznamov. Podatki, ki jih dajalec franšize ali franšizne pravice posredujejo Googlu o svojih lokacijah, so le vir informacij za Google. Je zanesljiv vir, vendar ni edini vir. Pomeni tudi, da imajo vaše franšizne lokacije verjetno že vnose, ki jih je ustvaril Google.
To je razlog, zakaj noben nadzor nad franšizorjem ne more rešiti vprašanj, če menijo, da je lahko le tisto, kar zagotavlja Google, del njihovega seznama. Skoraj vse, kar počne lokalna družba, se lahko odrazi na seznamu v storitvi Google+ v lokalnem omrežju.
Google išče doslednost
Želite, da so podatki (zlasti ime, naslov in telefonska številka) o lokacijah uporabnika franšize točni in dosledni povsod v spletu. Google naredi vaše lokacije kot legitimne in pomembne. To je eden najpomembnejših dejavnikov uvrstitve v Googlu.
Poleg tega vam bo vsak vodja blagovne znamke povedal, da morate biti dosledni v sporočilih.
Zadeva, kaj ljudje govorijo o vas
Pridobivanje dobrih ocen ne bo samo povzročilo, da bodo ljudje želeli poslovati z vami, ampak vam bodo pomagali tudi pri iskanju v lokalnem okolju. Ali imate vzpostavljeno strategijo pregleda?
2) Izogibajte se tehničnim pastem
Izvajanje storitve Google+ Local za veliko število lokacij ni zabavno. Pasti so povsod.
Sledenje telefona
Tisti, ki radi merimo vse, bodo razočarani. Sledenje telefonskim klicem lahko poškoduje vašo uspešnost v storitvi Google+ Lokalno. Da analitika klicev res deluje, potrebujemo veliko telefonskih številk. Eden za Googlovo ekološko iskanje, eno za plačano iskanje in eno za Yahoo in Bing. Preden se zavedate, je vaša skladnost podatkov ogrožena.
Ne sledimo Googlovim smernicam
To je lahko drago. Pred nekaj meseci so se številna podjetja, ki ponujajo stranke na svoji lokaciji, odločila združiti vnose v Google Mestih s poslovnimi stranmi v storitvi Google+. Mnogi od njih so izgubili svoje vnose samo zato, da bi jih dobili, potem ko so izbrisali svojo stran v storitvi Google+.
Google spremeni njihove smernice. Nikoli niso nikogar obvestili, da je vaša naloga, da nadaljujete s tem.
Uporaba brezplačnih številk
Google ne sovraži brezplačnih številk. Samo ne želijo jih, zato uporabite lokalne telefonske številke, kadar je to mogoče.
Uporaba slabih besed
Google je razvil filtre, ki preprečujejo uporabo določenih besed in besednih zvez v seznamu. Ni vse to očitno. O tem podrobno govori Mike Blumenthal, strokovnjak za Google Mesta.
Vaše podjetje ni upravičeno
Natančneje, vaš poslovni model lahko vaše uporabnike franšiznih pravic razglasi za neupravičene za uvrstitev na seznam. Na primer, v naslednjih primerih vaše podjetje ni upravičeno:
- Vaša lokacija ni trajna.
- Vi / vaše osebje ne sodelujete osebno s strankami.
Če centralno upravljate bistveno število lokacij
Vaša edina praktična možnost je, da preverite vse. Google priporoča, če imate več kot 10 lokacij. Tukaj preberite Googlov vodnik.
Če nimate veliko lokacij in pametnih franšiz
Morda boste razmislili o usposabljanju svojih franšiznih upravljavcev za upravljanje lastne prisotnosti. Znan, motiviran franšizojemalec bo naredil več za svojo prepoznavnost lokalnega iskanja kot kateri koli franšizor. Vendar to ni brez tveganja.
3) Potrebovali boste pomoč
Obstaja dobesedno noben franšizojemalec na svetu, ki lahko naredi vse, kar je potrebno za uspeh v lokalnem iskanju.
- Zbirniki podatkov: Zbiralci podatkov, kot so Acxiom, Localeze in InfoGroup, so ključ do skladnosti poslovnih podatkov, ki je tako pomembna pri lokalnem iskanju. Ti zbiralniki so primarni viri podatkov za Google. Prav tako hranijo veliko poslovnih imenikov. To pomeni, da lahko razširite distribucijo podatkov. Vendar ni niti hitro niti svobodno.
- Ne bojte se uporabljati orodij: Nimaš resnične izbire. Morate slediti uspešnosti. Ne bo škodilo za sledenje pregledov, segmentiranje podatkov in sposobnost ustvarjanja poročil. Priporočamo, da orodju allLocal dajo testno vožnjo.
Stvari, ki si jih morate zapomniti
Vaša uspešnost v storitvi Google + Local je pomembna. Vendar pa to ni tako pomembno kot uspešnost spletne strani, ki je povezana z vašimi lokalnimi oglasi.
To so časi mešanega lokalnega iskanja, kjer je vse nekaj za nekaj in nič ni mogoče spregledati.
Zemljevid fotografije prek storitve Shutterstock
Več v: Google 6 Komentarji ▼
