Barvo je lahko videti kot majhno podrobnost ali odtenek v veliki shemi trženja. Navsezadnje je barva preprosto namenjena komplimentu ali poudarjanju določenih elementov, kajne? No, ne ravno. Psihologija barv ima velik vpliv na to, kako ljudje dojemajo vašo blagovno znamko. Če tega ne spoštujete, potem vam manjka.
Navodila lastnika za mala podjetja za uporabo barv v trženju
Kaj je psihologija barve?
»Kaj je v mavrici, ki daje večini ljudi občutek sreče? Seveda, to pomeni mirno po nevihti, toda barve same vplivajo na naše misli, «razlaga ColorPsychology.com. »Obstaja razlog, zakaj ljudje raje nekatere barve v primerjavi z drugimi. Ta prednost govori o naših osebnostih, saj ima vsaka barva povezavo z reakcijo, ki jo imajo naši možgani, ko jo internaliziramo. "
$config[code] not foundPsihologija barv je proučevanje barv in način, kako se človeški možgani odzivajo na različne odtenke in tone. Medtem ko so raziskave na tem področju psihologije v primerjavi z drugimi nišami razmeroma plitve, obstaja vedno več dokazov, ki kažejo na umetnike, oblikovalce in celo podjetja, da lahko uporabijo različne barve, da bi povečali verjetnost posebnega čustvenega odziva gledalca.
5 stvari, ki jih morate vedeti o uporabi barv v trženju
Nove študije, raziskave in mnenja se pojavljajo nenehno, kar lahko oteži resnično spoznavanje dokazanega in le teorije, vendar bi bilo dobro razumeti naslednje koncepte, kot se nanašajo na trženje malih podjetij.
Barvni in čustveni odzivi
"Znanost za našo čustveno povezavo z barvo je zapletena," pravi oblikovalka Carrie Cousins. »Vendar pa postaja vse bolj jasno skozi anekdotno znanje in znanstveno eksperimentiranje.« Cousins opozarja na pet različnih hipotez, za katere verjame, da kažejo znanstvene povezave med barvo in čustvi. Poglejmo nekaj od njih, da bi povezavo še okrepili:
- Raziskovalci na Univerzi v Britanski Kolumbiji so proučevali rdeče in modre barve, da bi videli, ali sta dve različni barvi sprožili različne odzive strokovnjakov. Odkrili so, da je rdeča barva stimulacije, modra pa je sproščujoča in pomirjujoča.
- V smislu trženja lahko barva logotipa neposredno vpliva na navade potrošnikov. Ta koncept so podprli raziskovalci na Univerzi Missouri-Columbia, ki verjamejo, da so dokazali konkretne povezave med osnovno barvo logotipa in pogledi strank na blagovno znamko.
Če vas zanima več o korelaciji med barvnimi in čustvenimi odzivi, je na to temo na voljo več deset študij. Lahko uporabite lekcije, ki jih naučite, in se prepričajte, ali so teorije resnične.
Barva in estetika
Barvne teorije veljajo za praktično vsako področje življenja. Ne gre samo za trženje. Vzemite na primer modo. Če študirate modo - čeprav se včasih zdi čudaška - se lahko veliko naučite o estetski naravi barvnih kombinacij in kako vplivajo na poglede.
»Na splošno velja, da večina barvnih kombinacij deluje, če se barve ne borijo za prvo mesto,« pojasnjuje Diamondere, vodilni ponudnik barvnih dragih kamnov. "Če dovolite, da ena barva prevladuje, medtem ko so drugi postavljeni kot poudarki ali nudijo podporo, bi morali imeti možnost, da ustvarite dober videz."
Z drugimi besedami, ne morete skupaj vrzel barv, ker zbujajo specifične čustvene odzive. Še vedno morate razmišljati o širši sliki in kako se ujemajo z estetske perspektive oblikovanja. Vedno potrebujete eno ali dve prevladujoči barvi. Druge barve lahko uporabite za poudarjanje ali zagotavljanje podpore.
Upoštevajte to idejo pri oblikovanju spletnih mest. Preveč osnovnih barv in na koncu boste zmedli vaše obiskovalce in se počutili preobremenjeni. Potegnite v preprosto shemo in videli boste večjo angažiranost in boljšo uporabniško izkušnjo. Tukaj je nekaj primerov.
Nastavitve barv in spolov
Ali ste vedeli, da moški in ženske vidijo barve povsem drugače? No, vsaj dobijo različne stvari iz različnih barv.
»V raziskavi o barvi in spolu je 35 odstotkov žensk povedalo, da je njihova najljubša barva modra, nato sledi vijolična (23 odstotkov) in zelena (14 odstotkov). Trideset tri odstotke žensk je priznalo, da je oranžna barva njihova najljubša barva, sledijo ji rjava (33 odstotkov) in siva (17 odstotkov), «poroča Kissmetrics.
Moški pa imajo raje zeleno, modro in črno, medtem ko ne marajo vijolične, oranžne in rjave barve. Kot lahko vidite, obstajajo podobnosti med obema spoloma, vendar ne samodejno predpostavljamo, da oba segmenta vaše občinstva določata enake vrednosti za določene barve.
Barva in zaupanje
Če je vaše zaupanje cilj, ki ga želite doseči v svojih prizadevanjih za trženje in označevanje blagovnih znamk, potem obstaja ena barva, ki prevladuje: modra. To je razlog, zakaj tako veliko velikih podjetij, letalskih družb in bolnišnic uporablja barvo v svojih marketinških in oglaševalskih materialih.
Kot navaja Color-Meanings.com, »modra je iskrena, rezervirana in tiha, in ne ne želi narediti velikega dela ali pritegniti preveč pozornosti. Blue sovraži soočenje in rad počne stvari na svoj način. Z vidika psihologije barv je modra barva zanesljiva in odgovorna ter izžareva varnost in zaupanje. «
Barva in zmogljivost
Pomembno je tudi poudariti, da lahko barva močno vpliva na učinkovitost vašega marketinškega oddelka. Več študij je pokazalo, da nekatere barve pomagajo in škodijo uspešnosti.Z barvanjem barv sten v pisarni, ki spodbujajo produktivnost in mirnost, lahko povečate proizvodnjo in preprečite nepotrebno tesnobo in pritisk na zaposlene.
Da bi razumeli, kako pomemben je ta koncept, upoštevajte to študijo, objavljeno v Journal of Experimental Psychology. V njej je bilo 71 dijakom dodeljeno število udeležencev, ki je bilo obarvano rdeče, zeleno ali črno. Nato so opravili petminutni izpit. Rezultati so pokazali, da so študenti, ki so pred začetkom testa dobili rdečo številko, povprečno - 20 odstotkov nižji od tistih, ki so bili predstavljeni z zelenimi ali črnimi številkami.
Z lahkoto se je mogoče posmehovati na študije, kot so te, in rezultate pripisati samo naključju, vendar vsako leto prihajajo nove študije o tej temi. Zdi se, da vsi preverjajo eno osnovno idejo: Barva ima zelo velik vpliv na način, kako ljudje mislijo, zaznavajo in delujejo.
Naredite barvo kot prednostno področje trženja
Ko gre za trženje, barva verjetno ni vaša največja prednost. Imate večje ribe za praženje - stvari, kot so vsebina, spletno oblikovanje, logotipi in blagovne znamke, ter družabni mediji. Toda resnica je, da barvna psihologija neposredno vpliva na vsako od teh področij. Zanemarite pomen teorije barv in morda se boste znašli zunaj, ko iščete.
»Zanimanje za temo psihologije barv narašča, vendar ostajajo številna neodgovorjena vprašanja,« pravi psihologinja Kendra Cherry. »Kako se razvijajo barvna združenja? Kako močan je vpliv teh združenj na dejansko vedenje? «
To so veljavne poizvedbe in lahko pričakujemo več spoznanj po cesti. In čeprav morda ne veste natančno zakaj določena barva vpliva na vaše stranke, je dovolj podatkov za prikazovanje kako vpliva na vaše ciljno občinstvo. Če želite narediti korak naprej in posodobiti svoja trženjska prizadevanja, se bo skrbno spremljanje psihologije barv izkazalo za izjemno koristno.
Barvna psihologija Photo via Shutterstock
4 Komentarji ▼
