Več kot 70 odstotkov odraslih brskajo po spletu na svojih telefonih, medtem ko gledajo televizijo.
Gledajo spletne strani, ki jih vidijo v oglasih. In vsekakor berejo in komentirajo družbene medije. Predvidevate lahko, da delajo tudi druge stvari, kot so iskanje prejšnjih vlog igralcev, športna statistika itd.
To se dogaja tako pogosto, da se je izraz razvil, da bi opisal ljudi, ki kažejo takšno obnašanje: drugo zaslonsko občinstvo.
$config[code] not foundStatistika drugega zaslona
Novi podatki eMarketer kažejo, da ta pojav hitro narašča. Točno 74,1 odstotka odraslih letos bo brskalo po spletu na svojem telefonu, medtem ko gledajo televizijo. Podatki kažejo, da se bo ta številka povečala na 79 odstotkov naslednje leto. Samo pred tremi leti je več kot polovica vseh odraslih šla po spletu na svoje telefone, medtem ko so gledali televizijo.
To povečanje uporabe drugega zaslona ni omejeno le na pametne telefone. Podatki eMarketer kažejo, da namizni in prenosni računalniki odraslih, ki gledajo TV hkrati, še naprej rastejo. Enako lahko rečemo za uporabo tablet.
Kaj iščejo ljudje med gledanjem televizije?
Pred časom je prišlo do neposrednega povezovanja spleta in televizije. Zdaj pa so, zahvaljujoč pojavu drugega zaslona gledalcev, to tudi. Čeprav je ta povezava bolj posredna, kot bi lahko bila prvotno predvidena.
Več ljudi išče in govori o stvareh, ki jih vidijo na televiziji kot kdajkoli prej.
Podatki eMarketer kažejo, da 31 odstotkov občinstva na drugem zaslonu brskajo po spletu za vsebino, povezano s tem, kar gledajo. Šele v letu 2014 je bilo to število le 23 odstotkov.
Devetnajst odstotkov ljudi uporablja svoj drugi zaslon za socialne pogovore, povezane s tem, kar gledajo. To je za 2 odstotka več kot leta 2014.
Za blagovne znamke in podjetja, ki izkoriščajo ta pojav, je to res oblika družbenega posredovanja novic. Tako se podjetja pogovarjajo o tekočih dogodkih.
Kaj lahko vaša mala podjetja storijo, da dosežejo ciljno skupino drugega zaslona
Vsebina upravljavca vsebine Twitterja Marissa Window piše na blogu Business for Twitter, da ljudje, ki se pogovarjajo o gledanju televizije, radi vidijo blagovne znamke v interakciji.
Piše:
»Navdušenci na Twitterju, kot da vidijo blagovne znamke, se pridružijo pogovoru z ustrezno vsebino ali ponudbo, in enako velja za oglase - 42 odstotkov več časa je porabljenega za ogled oglasov v storitvi Twitter, ki so pomembni za vsebino v okolici.«
Zato uskladite svojo strategijo za družabne medije, da se pogovorite s to množico. Pomislite na predstave in dogodke na televiziji, ki ponavadi govorijo ljudi.
V zabavi veste, da se Twitter in Facebook hranita, ko je noč Oscars. V športu pa velike igre, kot so Super Bowl, March Madness in druga prvenstva, pripeljejo športne navdušence in njihova mnenja.
Eno področje, na katerem bi se morda želeli izogniti, je politika. Tukaj tvegate, da odtujite polovico svoje občinstvo s samo eno objavo.
Razmislite o občinstvu, ki ga vaše podjetje in znamka najbolj privlačita. Poiščite njihove pogovore v družabnih medijih in se pridružite. Reality kaže, da so odlični primeri. Pogosto temeljijo na poslovanju in imajo zveste spremljevalce, ki želijo klepetati v spletu, medtem ko gledajo.
Na primer, majhna restavracija se bo morda želela pridružiti pogovoru na #TopChef, medtem ko bo butična trgovina z oblačili skušala govoriti z občinstvom, ki bo tweetalo o #ProjectRunway.
Fantje na telefonih Photo preko Shutterstocka
Več v: Kaj je 4 Komentarji ▼
