Podjetja morajo uporabiti različne medije in pristope, da dosežejo ciljno manjšino v tržnih prizadevanjih v skladu s Forrester Research Inc. Oglaševalsko-medijsko tehnologijo in trende učinkovitosti sporočil še naprej razvijajo različno za različne etnične in rasne skupine. Poštna anketa 54.817 ameriških gospodinjstev je opredelila ključne trende pri sprejemanju tehnologije, medijske potrošnje in dovzetnosti za trženje med Azijci, Črnci, angleško govorečimi Hispaniki in belci.
$config[code] not found»Tržniki bi morali upoštevati. Razumevanje razlik med posameznimi skupinami je ključnega pomena za razvoj učinkovitih tržnih akcij, «je povedal Jed Kolko, glavni analitik pri Forresterju. »Naši rezultati ankete kažejo, da je za doseganje manjšin več razumevanja kot demografskih razlik. Dohodek, na primer, ne določa nujno, v katero tehnologijo nekdo vlaga in kaj vpliva na nakup. “
Ko gre za lastništvo naprav, 15% Blacks pravi, da bodo verjetno kupili namizni računalnik v naslednjem letu, v primerjavi z 7% belcev, 11% Azijcev in 11% Hispanikov. Hispanics je bolj verjetno, da kupijo zabavne naprave, kot so MP3 predvajalniki, video igralne konzole in digitalne video kamere, čeprav zaslužijo 16.100 $ manj kot Whites.
Spletni dostop ostaja neuravnotežen zaradi dohodkovnih in izobraževalnih razlik med rasami. 44 odstotkov črncev in 57 odstotkov Hispanikov je na spletu, v primerjavi s 67 odstotki belcev in 79 odstotkov Azijcev.
Azijci, Črnci in Hispaniki imajo večjo verjetnost, da ocenijo prilagajanje in ustreznost oglasa kot pomembne značilnosti spletnih mest z vsebinami na spletu. Črnci in Hispaniki najdejo oglaševanje bolj zabavno in vredno zaupanja kot drugi in bolj verjetno gledajo televizijske reklame - 54% Blacks in 42% Hispanikov pravijo, da gledajo TV oglase, v primerjavi s samo 32% belcev. Črni so dvakrat bolj verjetni kot Hispaniki in Belci za nakup izdelka, ker podjetje sponzorira družinsko ali izobraževalno programiranje.
Več informacij o doseganju manjšin.
Komentar ▼
