Če ste utripali, ste morda zamudili. V nedavni izdaji svojega časovnega načrta o platformi, ki je bil objavljen v razvojnem oddelku Facebooka, je družba izjavila, da bo »zaprla« svojo možnost sponzorirane zgodbe. Ali pa so lahko samo zahodni tip sponzorirane zgodbe. Kot večina jezika okoli oglasnih izdelkov Facebooka, je to zmedeno in nejasno.
Toda vsaj tisti del, ki ga poznamo, je, da sponzorirane zgodbe, ki kažejo nekatere vidike tega, kar imajo drugi ljudje, prenehajo veljati 9. aprila 2014.
$config[code] not foundTega oglasnega izdelka ne smemo zamenjevati s »promocijskimi objavami« (ki ostanejo). Predstavljena delovna mesta so, ko plačate za promocijo ene od vaših lastnih objav Facebook. Te objave ostaja nespremenjene.
Zdi se, da so sporne sponzorirane zgodbe tiste, ki vključujejo podjetje, ki plačuje, da dejavnost nekoga podobnega spremeni v oglas. Vključujejo priljubljene spletne strani podjetja (»zgodbe, ki jih sponzorirajo domene«) in aplikacije podjetja ali zgodbe o podjetju v aplikaciji (»zgodbe, ki jih sponzorira odprti grafikon«).
Recimo, na primer, da se imenuješ Courtney Cronin in da ti je "všeč" nekaj na spletni strani Jasperjeve tržnice. Jasperjev trg bi lahko plačal, da se je to dejanje (s priloženim imenom in obrazom) spremenilo v sponzorirano zgodbo. (Glejte sliko zgoraj).
Zakaj so torej ukinjeni? Facebook ne pravi. Toda sponzorirane zgodbe so bile sporne.
Facebook pravi, da ta obvestila sponzorjem zagotavljajo »družbeni kontekst«, ki kaže, da uporabniki komunicirajo z blagovno znamko. Toda kritiki sponzorirane zgodbe so povedali, da daje vtis odobritve in da mora uporabnikova privolitev uporabiti njihovo podobo in ime. Torej, v primeru Courtney Cronin, če je Courtney očitno kritičar hrane in piše priljubljen blog o hrani, bi to lahko pomenilo dragoceno potrditev, ne da bi plačala Courtneyju kakršnokoli uporabo za njeno ime in podobo. Če bi bil Courtney, ti ne bi bilo všeč.
Suit Alleges Facebook Faked "Všeč mi je"
Odprava sponzoriranih zgodb ima lahko nekaj opraviti s tožbo za skupinsko tožbo, ki je bila pred kratkim vložena proti Facebooku in se zdi, da se povezuje s funkcijo.
Ta tožba navaja, da je Facebook „lažen“ kot moški iz Kolorada, Anthony DiTirro, (in morda tudi drugi). Trdi, da je na Facebooku tudi fotografija in ime DiTirro na sponzorirani zgodbi, ki jo je plačal USA Today. DiTirro prosi za 750 evrov odškodnine zase in za povrnitev škode vsem drugim prizadetim uporabnikom.
Očitno je bila tožba vložena še isti dan, ko je Facebook objavil, da bo prekinil sponzorirano zgodbo, ki jo je opazovala Marketing Land.
Družba je v svoji napovedi o uradnem načrtu platforme, ki opisuje prihodnji razvoj Facebooka, podcenjevala pomen funkcije sponzorirane zgodbe in pojasnila:
»Objava na straneh in straneh, ki imajo podobne oglase, imajo samodejno najboljši družbeni kontekst (priljubljene in komentarje).«
Razumem? Tudi za nas ni bilo jasno. Vendar pa se zdi jasno, da ne morete več ustvarjati novih sponzoriranih zgodb, ki vključujejo Liking nekaj na spletni strani podjetja. In že obstoječi morajo biti končani s svojimi vožnjami do 9. aprila.
Koncesija lahko govori veliko. Kritiki so vztrajali, da Facebook svoje uporabnike vidi bolj kot izdelke kot stranke. Vendar je njihov interes, da poganja dejavnost na mestu in njihovo pozornost oglaševalci plačujejo za zajemanje.
To zgodbo bomo posodobili, ko bodo dejstva jasnejša.
Slika: Facebook
Več v: Facebook 3 Komentarji ▼
