Prejšnji teden je bilo za marketerje PPC zelo zabavno. Google je na Google vrhu objavil številne spremembe, ki prihajajo v AdWords in Analytics, pri čemer je velik poudarek na mobilnih napravah.
Google je razkril nekaj neverjetnih mobilnih statistik. Predstavili smo razširjene besedilne oglase. Prejeli smo predogled novega vmesnika Google AdWords. In še veliko več.
Druga velika sprememba je bila, kar je Google opisal kot »naslednjo generacijo« lokalnih oglasov za iskanje.
$config[code] not found
Torej, kaj točno so ti novi Google Maps oglasi? Kaj se spreminja?
Tukaj je odgovor na prvih 10 vprašanj, ki jih zastavljate (ali bi jih morali vprašati!) O novih lokalnih iskalnih oglasih v Google Zemljevidih.
1. Kako se spreminjajo oglasi lokalnega iskanja v Google Zemljevidih?
Novi lokalni iskalni oglasi v storitvi Google Zemljevidi so oblikovani tako, da pomagajo podjetjem, da postanejo bolj vidni v trenutkih, ko potrošniki iščejo na spletu (zlasti na mobilni napravi), kjer nekje jedo ali kupujejo.
V prihodnjih tednih in mesecih bo Google razkril več novih oblik oglasov in funkcij za Google Zemljevide, ki so zasnovane tako, da povečajo promet na vaši fizični lokaciji. Med njimi so oglaševalske sponke (vključno z logotipi blagovnih znamk), promocije v trgovinah, prilagodljive poslovne strani in iskanje lokalnega inventarja.
Googlov cilj je optimizirati izkušnjo s storitvijo Google Zemljevidi, tako da uporabniki dejansko vidijo oglase, ne da bi pri tem postali vsiljivi in postali moteni za uporabnike, ki morda vozijo (npr. Ni načrtov za interstitials ali audio).
Google je leta 2013 predstavil lokalne oglase v aplikaciji Google Zemljevidi.
2. Kje bodo prikazani novi oglasi?
Novi lokalni iskalni oglasi na Google Zemljevidih se bodo prikazali v aplikaciji, na spletnih mestih za mobilne naprave, namizne računalnike in tablične računalnike Google Zemljevidov ter v razširjenih rezultatih Google.com.
V aplikaciji Google Zemljevidi, ki ima več kot milijardo prenosov, bo en sam oglas z vijolično oznako oglasa prikazan na prvem mestu nad ekološkimi rezultati.
Pri iskanjih v Google Zemljevidih bo Google na vrhu rezultatov iskanja prikazal največ dva oglasa z vijolično oznako oglasa.
Pri iskanjih, povezanih z lokacijo Google.com (uradno znani kot rezultati razširjenih zemljevidov Google.com), bodo uporabniki, ki kliknejo povezavo »Več mest« na dnu lokalnega paketa 3, najprej videli oglas Google Zemljevidi na najvišjem položaju z rumeno oznako oglasa, nad drugimi rezultati na zemljevidu.
3. Zakaj Google naredi te spremembe?
Med vrhom je Google razkril nekaj nenavadnih statistik, ki bi morale omogočiti, da vsi tržniki postavijo in upoštevajo.
Tukaj so sedem osupljivih mobilnih statistik to pojasni, zakaj si mora premostiti vrzel od mobilnega sveta v fizični svet:
- Približno 90 odstotkov celotne svetovne prodaje se bo zgodilo v trgovinah, v nasprotju s spletnimi.
- Skoraj tretjina mobilnih iskanj je povezana z lokacijo.
- Iskanja, povezana z lokacijo, so se v zadnjem letu povečala za 50 odstotkov hitreje kot splošna iskanja mobilnih omrežij.
- Več kot milijarda ljudi zdaj uporablja Zemljevide.
- Googlova iskanja (na Google.com in zemljevidih) potrošnike vodijo do 1,5 milijarde destinacij vsako leto.
- 84 odstotkov potrošnikov opravlja lokalna iskanja.
- Trije od štirih ljudi, ki iščejo nekaj v bližini s svojim pametnim telefonom, na koncu obiščejo trgovino v enem dnevu, in 28 odstotkov teh iskanj povzroči nakup.
Če ima vaše podjetje fizično lokacijo in želite rasti, potem izjemno pomembno je, da ljudem naredite smešno enostaven dostop do vas na spletu ko izvlečejo svoj pametni telefon in poiščejo, kaj prodajate.
4. Kaj so Promoted Pins?
Google bo kmalu prinesel Promoted Pins v Zemljevide. Te blagovne znamke so narejene tako, da pomagajo vašemu podjetju, da se razlikuje od ljudi, ki so v bližini ali ki bodo hodili ali vozili prav po vašem podjetju. To je vaša priložnost biti enorog v morju oslov.
Če na primer upravljate restavracijo, bo vaš oglas prepričal nekoga, ki je mimo, da zagrabi hrano. Če pa želite, da se ljudje ustavijo na vaši bencinski črpalki, bi lahko vaš Promotirani Pin prepričal ljudi, da se zapletejo in napolnijo.
Spodaj opisani zatiči izgledajo takole:
Torej, če potrebujete lekarno, se lahko na vrhu vaših rezultatov iskanja pojavi Walgreensov oglas (ob predpostavki, da ga imate). Poleg poudarjanja podrobnosti o izdelkih Walgreens boste videli promocijo v trgovini ($ 3 off rešitev za kontaktne leče).
Pravilna promocija bi lahko vašemu podjetju omogočila več obiskov trgovin.
Recimo, da ste na poti nazaj, da ste uspešno kupili rešitev za stike v podjetju Walgreens. Starbucks je nekaj ulic stran in ste redna stranka. Da bi vas spodbudil k obisku, bi lahko Starbucks uporabil Promoviran Pin na Google Zemljevidih, da vam ponudi 1 $ za vsako pijačo, če uporabljate kartico z nagradami.
5. Kako Google Zemljevidi izberejo, katere oglase želite prikazati?
V bližini je lahko na stotine trgovin, vendar le nekaj dragocenih oglasnih mest. Kako Google ve, kateri seznam je najpomembnejši za iskalca?
Google pravi, da uporablja »različne« signale, vključno z:
- Kontekst poizvedbe.
- Lokacija.
- Zgodovina iskanja / brskanja.
- Interesi.
- Obnašanje.
- Čas dneva.
- Demografija.
Storitev Google Zemljevidi je podobna prikazovanju oglasov, ki se uporablja v Google Prikaznem omrežju.
Če torej Google ve, da pogosto ne greste v Starbucks, vam Google Zemljevidi ne bodo pokazali oglasov Starbucksa. Precej pameten, kaj?
6. Kaj se še spreminja z Google Zemljevidi?
Lokalne strani dobivajo nov videz, ki je oblikovan tako, da poveča nožni promet v vašo trgovino.
Ko se kdo dotakne lokalnega oglasa za iskanje, se prikaže na strani, ki jo oglaševalci lahko prilagodijo. Lokalne strani bodo vsebovale pomembne podatke o podjetju, kot so ure shranjevanja, telefonska številka, naslov in navodila za vožnjo.
Podjetja lahko tudi poudarijo ponudbe, ki so edinstvene za to promocijsko lokacijo (npr. 10% od postavke), in omogočajo ljudem, da iščejo elemente v lokalnem inventarju v vaši trgovini. Google bo prikazal samo lokalni inventar, če je primeren za vaše podjetje.
7. Kako lahko prikažem lokalni inventar?
Glede na podatke Google eden od štirih ljudi se izogiba obisku trgovin, ker ne vedo, ali je določen izdelek na zalogi. Zato morate v lokalno stran prilagoditi lokalne podatke o inventarju in možnost iskanja po njem.
Kako prikažete te informacije? Googlu morate posredovati vir informacij o oglasnem prostoru. Googlove specifikacije si lahko ogledate tukaj.
8. Koliko bo stalo novih oglasov lokalnega iskanja?
Oglaševalci so trenutno zaračunani na podlagi cene na klik za Googlove oglase lokalnega iskanja. Ti kliki vključujejo:
- Pridobite podrobnosti o lokaciji.
- Pridobite navodila.
- Klikni za klic.
9. Kdaj se bodo pojavili novi oglasi lokalnega iskanja?
Novi lokalni iskalni oglasi so trenutno v beta različici. Google ni razkril točnega datuma, ko bodo oglasi postali bolj dostopni, vendar je varno, da se bodo začeli uvajati v več oglaševalcev v naslednjih treh mesecih.
10. Kaj morajo podjetja, ki temeljijo na lokaciji, storiti?
Medtem ko čakate na dostop do novih oglasov, lahko zdaj naredite nekaj stvari.
Najprej in najpomembneje morate omogočiti razširitve lokacij. Prikazujejo se lahko samo oglasi z omogočenimi lokacijskimi lokacijami. Dokazano je, da razširitve lokacij pozitivno vplivajo na uspešnost.
Zdaj lahko oglašujete z lokalnimi iskalnimi oglasi v Google Zemljevidih. Preverite, ali so vsi podatki v storitvi Google My Business popolni, točni in posodobljeni. Zaradi vseh netočnih podatkov bodo ljudje veliko težje najti vas, ko bodo pripravljeni za nakup. Kar bi lahko bilo prav zdaj.
Ponovno izdano z dovoljenjem. Original tukaj.
Google Photo prek storitve Shutterstock
Več v: Vsebina kanala izdajatelja
