Pri izbiri izvajalcev za oglaševalske kampanje vplivnih skupin blagovne znamke ponavadi iščejo ljudi z veliko dosegljivostjo. Toda, če pogledate samo tistega, ki spremlja vdorca, morda ne boste dobili celotne zgodbe.
To pa zato, ker bi nekateri ljudje, zlasti tisti, ki poskušajo zaslužiti za svoj vpliv, morda poskušali napihniti nekatere od teh številk tako, da bi kupili sledilce ali dobili robote, ki bi jim sledili. In če plačujete za oglaševalsko akcijo, ki jo izvaja influencer, se prepričajte, da plačujete za nekoga, ki vpliva na dejanske ljudi.
$config[code] not foundSmall Business Trends pred kratkim dohitel Philip Kozyrev iz Buzzweb na konferenci Influencer Marketing Days v Midtown New Yorku. Buzzweb je marketinška platforma, ki temelji na AI napajanju, in omogoča blagovnim znamkam najti najpomembnejše vplivne osebe in voditi uspešne akcije za vpliv.
Vendar pa je ena od stvari, ki Buzzweb loči glede na Kozyrev, zmožnost platforme, da preveri kakovost svojih vplivnih oseb. Buzzweb ne želi, da blagovne znamke uporabljajo njegovo platformo samo za iskanje ljudi, ki imajo veliko ponarejenih sledilcev, ki verjetno ne bodo privedli do resničnih rezultatov za podjetje.
Toda Kozyrev prav tako pravi, da je to nekaj, kar lahko blagovne znamke same poskrbijo - čeprav ne uporabljajo storitve ali orodja za preverjanje vplivov za njih.
»Morate biti previdni,« pravi. »Profil bi morali analizirati. Poglejte komentarje. Samo prepričajte se, da so ti privrženci ljudje, ne botov.
Delo z vplivalci, ki imajo lažne privržence, lahko poškoduje vaše podjetje na načine, ki niso samo, da vaše sporočilo ne doseže toliko resničnih potrošnikov. Celoten namen marketinga je, da dosežemo ljudi na pristen način. In če vplivniki napihnejo svoje lastne številke z nakupom privržencev, ne morete delati z nekdo, ki je organsko narasel.
»Verjamemo, da bi moralo biti verodostojno,« pravi Kozyrev. "Mislim, morate izbrati tiste, ki vplivajo na vašo blagovno znamko, avtor, ki je pristen, nima nobenih botov ali sleparjev."
Več v: IMDays, On Location 2 Komentarji ▼
