Veliko boste slišali o blagovni znamki v podjetju, saj ste se uveljavili kot rešitev, ideja, izdelek ali storitev, ki jo morate imeti na določenem področju. Povezovanje vašega podjetja ali izdelka s specifičnim problemom, čustvom, občutkom ali rešitvijo.
$config[code] not foundVelika podjetja vsako leto porabijo milijone v oglaševanju in PR, da bi se označila.
Vendar pa je večina malih podjetij v veliki meri opuščena pojma o blagovni znamki. No, tukaj je nekaj dobrih novic, če ste pripravljeni na svoj inovacijski klobuk, morda obstajajo načini, da ne samo označite svoje podjetje, ne da bi plačali dimetanco …
Morda boste lahko dobili ljudi plačati vam blagovno znamko svojega podjetja.
Tukaj je nekaj idej in primerov za začetek:
- Label Your Takeaway izdelki - Eden od najhitrejših najlažjih načinov, da dobite ljudi, da dobesedno plačajo, da bi pomagali blagovni znamki, je, da elementom, ki jih že kupijo, dodate oznake, logotipe in ID blagovne znamke. Tako, na primer, če imate restavracijo in ljudje vzamejo hrano, dodajte velike ID-je blagovnih znamk, logotipe oglasne informacije na embalaži za njihovo hrano. Če prodajate pijače ali steklenice z vodo, dodajte logotip pokalčkom ali razmislite o tem, da bi imeli vodo iz lastne etikete (FYI - zasebna etiketa lahko na koncu postane cenejša od nakupa ustekleničene vode pri prodajalcih). Kolikšna je po vašem mnenju blagovna znamka, ki jo vodna podjetja na svetu dobijo iz etiket na steklenicah za vodo, ki jih ljudje nosijo okoli dneva?
- Razvijte vizualno znamko, ki jo želijo prikazati ljudje - V New Yorku je trgovina, imenovana čokoladni bar, njihove nalepke in embalaža pa so zelo beli. Pravzaprav so dovolj hladne, da bodo ljudje dejansko kupili okrogle nalepke, ki jih uporabljajo za zapečatenje paketov in jih prikazali kot nalepke. Podjetja za surfanje, skate in deskanje na snegu so to strategijo uporabljala že vrsto let, da bi pomagala pri rasti in blagovni znamki svojega podjetja. Izziv je ustvariti vizualno blagovno znamko, ki je dovolj privlačna za vaš trg, da je ne samo kupijo, ampak jo želijo prikazati tudi drugim. Dodajanje neke vrste »gibalne« energije je lahko močan motivator za nakup. Tako lahko na primer kupim nalepko za obrabo Element surf, ker (a) izgleda kul in (b) želim, da drugi vedo, da sem surfer. Ko to pišem, je zadnji del zaslona prenosnega računalnika prekrit z različnimi nalepkami, od katerih so mi bile dane, druge pa so mi bile všeč, da plačam nominalno ceno.
- Razvijte vizualno znamko, ki jo ljudje želijo nositi - Lokalni otroški bend, Hot Peas & Butter, postavi mize po vsakem koncertu z otroškimi majicami, ki se ponašajo z živahnim, visoko vizualnim logotipom, ki ga vsak otrok želi. Miza je po vsakem nastopu razkrita s starši, ki kupujejo majice za svoje otroke. Te majice bodo blagovno znamko označevale mesece vsem drugim otrokom in staršem, ki bodo videli majico. Za moj joga studio v New Yorku predstavljamo sezonske t-shirt in hlačke zasnove, ki povezujejo ime podjetja, skupaj z določeno specifično energijo ali čustvi. Namesto da bi od njih želeli ustvariti velik dobiček, jih prodamo za malo nad stroški, saj vemo, da bo učinek oglaševanja in blagovne znamke več kot vreden.
- Priložite ID blagovne znamke elementu, ki ga bodo ljudje uporabljali vsak dan - Ubojiti primer tega je naraščajoči val nakupovalnih vrečk, izdelanih iz recikliranih materialov, ki jih zdaj prodajajo po nominalni ceni na mestih, kot so trgi polne hrane. Ljudje plačajo nekaj kot $ 1 za nakup vrečke, ki jo bodo uporabljali vsakič, ko gredo v nakupovanje. In v torbi so prikazane informacije o blagovni znamki podjetij. Poleg tega je dodana korist čustva, povezanega s podjetjem, ki poskuša "narediti pravo stvar" s tem, da je okoljsko zavedno. Tote vreče so na splošno odlični primeri tega.
- Prodaja odrezkov na javnih mestih velikega obsega - Odlični primeri za to so slikarji obrazov, izdelovalci balonov in zabavljači zabave vseh vrst. Pojdite na lokalni ulični sejem in vedno boste našli slikarja. Običajno zaračunavajo le nekaj dolarjev za risanje otrokovega obraza. Zakaj? Ne gre za denar, ampak za plačilo blagovne znamke in oglaševanje. Obarvajte otroški obraz in ves dan hodijo po sejmu in oglašujejo vaše podjetje. In medtem ko starši čakajo na obraze svojih otrok, se neizogibno sprašuje, ali se slikar obrazi zabava, zamenja kartico in majhna peščica teh staršev se spremeni v stranke stranke, kjer je pravi denar. Masažni terapevti ponujajo podobno izkušnjo s 5-minutnimi masažami s stolom, ki vodijo do plačanih sej. In kiropraktiki ponujajo mini spinalne ocene, nato pa dobesedno zapišejo sestanke na ulici.
Na koncu lahko ugotovimo, da če ste resnično ustvarjalni, blagovna znamka ni le igra za mega podjetja. Naredijo, da porabijo milijone, da bi postali znani na globalni ravni, vendar je vaš cilj, da postanejo znani na diskretni, lokalni ravni. Tudi če ste na spletu, se lahko še vedno osredotočate predvsem na nišo.
Vprašaj se,
- Ali obstaja kakšna pot, ki bi mojo vizualno znamko / logotip spremenila v nekaj, kar bi mi ljudje dejansko plačali za nakup in nošenje ali prikazovanje?
- Ali obstaja način pakiranja vzorca moje storitve ali izdelka in ga ponujam po nominalni ceni (ki bi pokrila moje stroške ali naredila majhen dobiček) na zelo javnem, zelo obsežnem in zelo ciljno usmerjenem mestu?
Kot vedno, nadaljujmo z razpravo v komentarjih.
In če imate kakšne druge primere, ki jih lahko prinesete naši skupnosti, da bi služili kot ideje, vas prosimo, da jih tudi delite s komentarji.
* * * * *
