Ena od zahtev za trajnostno kampanjo trženja vsebin je sposobnost za ustvarjanje idej za teme. Morda se sliši preprosto, vendar se boste v določenem trenutku zavedali, da je to lahko težje kot ustvarjanje same vsebine, pa naj gre za objavo v spletnem dnevniku, podcast ali katero koli obliko vizualne vsebine.
Pametni tržniki izkoriščajo orodja, ki naključno ustvarjajo naslove na podlagi ključnih besed. Obstajajo tudi orodja za raziskovanje vsebine, kot je BuzzSumo, ki vam lahko pomagajo ugotoviti, kaj je trend v vašem nišo. Te vam lahko pomagajo pri pridobivanju grobih idej o tem, kaj bo vaš naslednji prispevek, le redko pa vam ponujajo uporabne naslove, ki jih je vredno objaviti.
$config[code] not foundZamisli o vsebini idej
Upoštevajte, da potrebujete strateški pristop pri ustvarjanju idej za teme. Toda preden dokončate in začnete delati na kateremkoli naslovu, si najprej zastavite naslednja vprašanja:
1. Ali ste pred tem naredili kaj podobnega?
Nekateri prodajalci vsebin so krivi za ponovno uporabo iste ideje za več kosov vsebin, še posebej, če prispevajo k različnim publikacijam. Če se resnično borite za nekaj novega, se lahko vrnete na stare ideje za teme.
Ponovna uporaba prejšnje naslove ideje je lahko koristna, če to storite premišljeno. V nasprotnem primeru boste lahko razočarali naročnike, ki versko spremljajo vaš blog.
Prva stvar, ki jo lahko naredite, je raziskati temo z drugačnega zornega kota ali jo opremiti z novim nizom dejanj, ki jih je mogoče uporabiti. Če je mogoče, ga lahko predstavite tudi z drugačno obliko, da se pritegne k novim občinstvom. Stare objave z bogatimi podatki, na primer, se lahko prerazporedijo v infografike, ki pritegnejo trikrat več angažiranosti v družabnih medijih.
2. Ali so na voljo zadostni viri na spletu?
Če ste na prejšnje vprašanje odgovorili z „ne“, potem vam verjetno manjka celovito znanje o temi, ki ste jo izbrali. Seveda se lahko skrbni producenti vsebin povezujejo z obsežnimi raziskavami, vendar je zelo težko nove vsebine vsiliti, če na spletu ni dovolj virov informacij.
Preden začnete, se prepričajte, da so na voljo številni raziskovalni materiali, razen če imate izkušnjo iz prve roke. Da bi se uveljavili kot verodostojna, verodostojna blagovna znamka, bi morali zagotoviti le 100-odstotno natančne informacije, ki jih potrjujejo študije in drugi viri. In če res potrebujete, da se poglobite v temo, potem bodite pripravljeni na nakup poročil in študij s potrjenimi raziskovalnimi podjetji.
Poleg tega se prepričajte, da se sklicujete le na najnovejše razpoložljive vire. Preprost trik je filtriranje rezultatov prek iskalnikov in orodij za raziskovanje vsebine po datumu namesto pomembnosti.
3. Ali obstaja podobna vsebina drugje?
Poglejmo si - vsi prodajalci vsebin so vsaj razmišljali o kopiranju zamisli ali o »zajemanju navdiha« od drugih proizvajalcev vsebin. Na milijone spletnih mest, ki objavljajo vsebine vsako sekundo, je težko najti nekaj, kar je resnično edinstveno.
Čeprav je v redu, če ne boste imeli prvih idej o novi vsebini, si morate prizadevati, da bo vaša različica boljša na vsak način. To je mogoče, če lahko posodobite stare podatke, dodate več informacij ali vključite dodatne vizualne elemente. Toda, če ne morete storiti ničesar od tega, potem morate odstraniti temo in začeti znova. To vključuje pridobivanje povezav iz avtoritativnih spletnih strani, ki so povezane z izvirno vsebino, zaradi česar je tehnika zelo koristna za SEO.
4. Ali lahko ponudite izvirne poglede in dodate vrednost?
Upoštevajte, da je vsebinsko trženje zdaj veliko težje kot kdajkoli prej. Če boste še naprej ponavljali vse tiste, ki so jih drugi izdajatelji že dali v skupno rabo, ne boste mogli preseči hrupa vsebine in izstopiti.
Poleg tega, da izboljšate svojo vsebino, ocenite, ali lahko ponudite svoje prvotne poglede za povišanje njene vrednosti. Informacije lahko uporabite sami, da pridobite globlji vpogled in razložite uporabne korake. Vsebina se mora uskladiti tudi z glasom vaše blagovne znamke - kar spodbuja poznavanje med vami in spletnim občinstvom.
5. Ali ste lahko bolj specifični?
Drug način, da postanete bolj edinstven, je, da razdelite temo na manjše dele in se osredotočite na posameznike. Na primer, če ste na začetku želeli pokrivati trženje vplivov, se lahko osredotočite na podteme, kot so raziskovanje potencialnih vplivnih oseb, pisanje e-poštnih sporočil in sledenje odnosom z zagovorniki blagovne znamke.
Vsako temo je mogoče zožiti z malo kreativnosti in iznajdljivosti. Poleg iskanja podtema lahko svojo novo vsebino prilagodite tudi drugačni vrsti občinstva. Igrajte se z demografskimi podatki, kot so starostne skupine, zaposlitveni status, raven dohodka in lokacija. To lahko z istim naborom idej odkrije možnosti za nove teme.
6. Imate najboljšo vrsto vsebine v mislih?
Rand Fishkin iz Moza v intervjuju z omembo pravi, da bi morali prodajalci vsebin raziskati nove vrste vsebine, če želijo ostati relevantni.
"Trgovci z vsebinami bodo morali biti bolj edinstveni z vrsto vsebine, ki jo ustvarjajo," pravi Fishkin. "Imeli bodo več niš, ki bodo služili manjšim in manjšim interesnim skupinam, vendar bodo bolje služili vsakemu od njih."
Dobra novica je, da znamkam ni treba veliko kapitala, da bi začele diverzificirati svoj vsebinski arzenal. Na primer, preprosto vizualno vsebino, kot so infografike, kartice citatov in vizualizacije podatkov, lahko ustvarite z orodjem, kot je Canva. To je platforma s funkcijo povleci in spusti, ki ponuja predloge, ikone in druge funkcije, ki vam lahko pomagajo ustvarjati slike v nekaj minutah.
Večina sodobnih pametnih telefonov lahko snema tudi kratke video posnetke za družabne medije. Po mnenju Cisca bodo video posnetki predstavljali 80 odstotkov vsega spletnega prometa do leta 2019. Zato namesto načrtovanja drugega bloga, namesto tega razmislite o pisanju razlagalnega video scenarija.
7. Ali bo prišel z privlačnim naslovom?
Končni dotik ideje o temi vključuje izdelavo privlačnega naslova, ki ga je mogoče iskati, usmerjati k občinstvu in biti privlačen. Ko odgovorite na vsa prejšnja vprašanja, se prepričajte, da lahko vse to zavijete v kar nekaj besed.
Po Kissmetrici je popoln naslov samo šest besed dolg, saj se bralci osredotočajo na prvo in zadnje tri besede. Ker pa je to skoraj nemogoče dosledno odpraviti, si prizadevajte za osem do dvanajst besed. Idealno bi bilo uporabiti številke in močne besede, da bi naslov postal bolj zanimiv.
Fotografija s seje ekipe preko Shutterstocka
2 Komentarji ▼
