Na vprašanje o zaupanju v vlade v letu 2017 večina anketiranih v 28 večjih državah ni odgovorila pozitivno. Civilizacije so bile zgrajene na zaupanju, vendar je raziskava (imenovana barometer zaupanja Edelman 2017) prikazala žalostno sliko. Po podatkih raziskovalnega centra Pew, imajo le dva od desetih Američanov veliko zaupanja v medijske novice. Težko si je predstavljati, da se stvari slabšajo.
Na kaj lahko gledamo? Ekonomist meni, da bi bilo koristno, če bi o blok-verigah razmišljali kot o »stroju zaupanja«.
$config[code] not foundV letu 2017 je vsakdanje osebe prišlo do povezovanja blokov z kriptovalutami (kot je Bitcoin), vendar to ni celotna slika. Pri blokovnih verigah šifriranje zagotavlja zanesljivost transakcije, ne glede na to, ali gre za Bitcoin transakcijo ali kakšno drugo vrsto. Najpomembneje je, da zaupate več virom in več kot eni obliki šifriranja.
To se zelo razlikuje od sedanjega načina zaupanja v eno osrednje telo. Sprejeli smo pomanjkljive sisteme, čeprav so številni ranljivi za kršitve in druge nočne more. Pomislite na fijasko Equifax poleti leta 2017. Ko slišite entuzijaste iz blockchaina, ki govorijo o “centraliziranih sistemih”, se nanašajo na stare sisteme, ki jim jih ljudje utrudijo. Jeremy Epstein, nekdanji podpredsednik trženja pri podjetju Sprinklr, pravi, da bo prišel čas, ko bodo stranke zahtevale preglednost in varnost, ki jih omogočajo cilji "decentralizacije" blokerjev.
Če se blockchain uveljavlja, zagovorniki verjamejo, da se bo izkušnja strank izboljšala toliko, da bomo videli več inovacij - konkurence in motenj - kar bo vodilo k še boljši in boljši uporabniški izkušnji. Ključ do tega je množično povečanje zaupanja. Že zdaj obstajajo start-upi, ki eksperimentirajo z blockchain inovacijami, vendar večina od njih sploh ni podana ali pa jim ni namenjena nobena medijska pozornost.
Ali bo Blockchain zaščitil demokracijo?
Small Business Trends je opravil razgovor z Epsteinom, ker je napisal in govoril o blockchainu z tržnega vidika. Ena od intervjujev: Medtem ko so »sijoče nove stvari« ponavadi odvračanje pozornosti in nepomembne za veliko sliko, blokeji predstavljajo potresni premik - niso najnovejša svetleča nova motnja. Zagovorniki pravijo, da imajo bloki lahko toliko globalnega vpliva kot prihod svetovnega spleta.
Trendi za mala podjetja: Kako lahko blockchain »zaščiti demokracijo« in pravice do zasebnosti? Ali je to samo zato, ker je decentralizirana? Prepričan sem, da sem v istem čolnu s številnimi malimi podjetji, ki preprosto ne povezujejo pike: knjige, demokracija - zdi se čudno, da se vključijo v isto razpravo.
Jeremy Epstein: Celotno kariero sem preživel kot tržnik v tehnološki industriji. Tako velik tehnofil sem, kot boste našli tam. Hkrati razumem inherentne nevarnosti tehnoloških sistemov, ki so trenutno v središču naših življenj in moči, ki jih lahko potencialno omejijo državljanske svoboščine, svobodo govora in dušijo inovacije. To ni v redu z mano.
Za mnoge Američane je bilo leto izzivov, vendar še vedno verjamem v demokracijo, svobodo govora, pravico do zasebnosti in državljanske svoboščine. Zato sem tako intenzivno osredotočena na to, da ljudem pomagam razumeti, da bo prihod blokchaina ali, bolje rečeno, porazdeljene knjigovodske tehnologije, na koncu zelo pozitivno vplival na družbo, saj bo zagotovil zaščito številnih teh vrednot.
Poleg tega kot osebnost tipa A mi je všeč učinkovitost. Dejstvo, da ima blockchain možnost, da odpravi posrednike tretje stranke, ki so vpleteni v cestninjenje, je zelo, zelo privlačno. Menim, da je to delno razlog, da so prvi ljudje, ki sem jih kuriral, »Blockchains v mainstreamu: kdaj bodo vsi vedeli?« Tako dobro sprejeli ljudje v industriji. V njem smo imeli vodje blockchainov, ki so razložili, zakaj je ta tehnologija pomembna. Odzval je.
Trendi v malih podjetjih: konec leta 2017 je daleč od običajnega. Tržniki in še posebej vsakdanji joe imajo veliko, da bi poskušali razumeti o blockchainu, ali pa je bolj o praktičnih aplikacijah v primerjavi z razumevanjem?
Jeremy Epstein: Ena lekcija iz poslovne zgodovine je VHS-Betamax. Najboljša tehnologija ne zmaga vedno. Betamax je klasičen primer. Podjetniki, ki gradijo naslednjo generacijo tehnologije, so odlični inženirji. Vendar pa niso tržniki. Da bo decentralizirana prihodnost hitrejša, moramo graditi izdelke, ki jih bodo ljudje uporabljali. Zelo sem srečen, da delam z vrhunskimi projekti, kot so OpenBazaar in Zcash, med mnogimi drugimi, ki utirajo pot.
Jaz sem vseživljenjski študent trženja. Sčasoma smo videli, da se temelj trženja ne spreminja s časom, vendar se način trženja spreminja. Televizija je spremenila naravo dosega. Internet je trženje pospešil in digitalno. Družba je dvosmerno in mobilno napravila lokacijo neodvisno. Blockchain bo vplival tudi na trženje. Napisal sem »CMO Primer for Blockchain World«, ki vključuje predgovore skupne tržne ureditve podjetja Nasdaq in skupne ureditve trga Dun & Bradstreet. Na 70 straneh obravnavamo teme, kot so oglaševanje, zvestoba, blagovna znamka in izkušnje strank. Želim pomagati tržnikom razumeti ogromne spremembe, ki se bodo zgodile, da se bodo lahko pripravile.
Trendi v malih podjetjih: Katere vrste podjetij pomagate?
Jeremy Epstein: Tesno sodelujem z novoustanovljenimi podjetji, ki izumljajo poslovne modele prihodnosti. OpenBazaar je decentraliziran trg. Zcash daje ljudem pravico, da zaščitijo svojo zasebnost. Gladius omogoča ljudem, da ponovno prodajajo svojo pasovno širino in podjetjem omogočajo, da se izognejo DDoS napadom, ki so dragi.
KickCity bo znižal stroške pridobivanja strank za dogodke. WishKnish gradi tržnice, ki jih poganja skupnost. Papyrus si prizadeva odpraviti ogromne odpadke v digitalnem oglaševanju, Kudos pa bo ljudem, ki sodelujejo v ekonomiji souporabe, olajšal, da se njihov težko zaslužen sloves premakne z različnimi storitvami.
Govorim tudi na korporativnih dogodkih za podjetja iz skupine Fortune 2000, ki želijo razumeti »um motilcev« v smislu, ki jih lahko razumejo.
Trendi v malih podjetjih: bili ste podpredsednik za trženje v podjetju Sprinklr, od takrat, ko je bil vreden 20 milijonov dolarjev, zdaj pa ima vrednotenje v vrednosti 1,8 milijarde dolarjev. Ampak zdaj ste all-in na blockchain? Tako različni so.
Jeremy Epstein: Sprinklr je neverjetno podjetje in še vedno gangbusters. Ponosna sem na svoj čas tam in ljubim ljudi in izkušnje. Jaz sem strasten in navdušen nad tem, da pomagam novim tehnologijam priti v mainstream. S socialnimi mediji je bila ta misija dosežena. Ko sem začel razmišljati o decentraliziranih tehnologijah, sem vedel, da sem našel svoj naslednji klic.
Trendi v malih podjetjih: Ali naj bodo mala podjetja ali kdorkoli v zvezi s tem previdni pri šifriranih oboževalcih, ki pravijo, da imajo strokovno znanje? Med trendi na trgu bikov so po vsem Facebooku in Twitterju - To je kot odmevna komora, toda med blockchainom in kriptom, ki se zdi, da ima več slabih igralcev.
Jeremy Epstein: Vsakdo v tej panogi, ki pravi, da je vse ugotovil, je lažnivec. To je ogromen premik paradigme in vsi se trudimo, da bi se oklepali. Jaz blog pet dni na teden (neverstopmarketing.com) z edinim namenom, da moje tisoče naročnikov s stvarmi, ki jih poskušam razumeti. Ponujajo svoje povratne informacije in skupaj jih bomo ugotovili.
Fotografije preko Shutterstocka
2 Komentarji ▼
