5 Hack za misijo nemogoče: vrni svoj Facebook organski doseg

Dame in gospodje. Danes se združimo, da bi še enkrat žalovali za izgubo organskega dosega na Facebooku, da bi delili žalost, ki jo čutimo vsi tržniki. In morda v tej delitvi najdemo moč, da z upanjem pogledamo v prihodnost.

Facebook Organic Reach ima velik udarec

Da, ekološko doseganje na Facebooku je hudo in se slabša, zahvaljujoč najnovejši napovedi iz socialne mreže, ki jo vsak dan obišče več kot milijardo uporabnikov. Facebook bo prikazal več smešnih videoposnetkov in otroških slik, ki so jih družine in prijatelji objavile namesto novic in drugih tržnih vsebin znamk, podjetij in založnikov.

$config[code] not found

Kako slabo je organsko sodelovanje na Facebooku? V povprečju je nekje v okolici manj kot en odstotek.

Všeč mi je.

Vsakič, včasih, lahko ena od vaših delovnih mest še vedno dobi ton ekološkega sodelovanja. Toda hitro postaja poslanstvo nemogoče.

Facebook: Unhackable.

Facebook Newsfeed Hack # 1: ciljanje ciljne skupine

Poslušajte: priljubljeno ciljanje ciljne skupine je popolnoma nova funkcija za Facebook, ki deluje tako, kot je ciljanje oglasov, vendar za vaše organske objave. Tako je, Ta nova funkcija vam omogoča ciljno usmerjanje organskih posodobitev, kot da bi bili oglasi, brezplačno. Facebook vam omogoča, da ciljate svojo posodobitev, tako da jo bodo videli samo tisti, ki bodo najverjetneje zainteresirani za vašo posodobitev.

Tukaj najdete želeno možnost ciljnega usmerjanja ciljne skupine:

Ta funkcija je tako močna, ker ne bo vsakdo, ki spremlja vašo Facebook stran, skrbel za vsako posamezno posodobitev, ki jo objavite. Če želite začeti povečevati svojo organsko udejstvovanje, morate prenehati oddajati vsem svojim spremljevalcem in se osredotočiti na tiste ljudi, ki bodo najverjetneje sodelovali pri določenih posodobitvah.

Premisli. Zakaj ljudje sledijo velikim podjetjem, kot sta IBM ali GE? Lahko bi bilo iz več razlogov.

Za uporabnike, ki imajo različne izdelke in oddelke ali delujejo v več državah, je prednostna ciljna občinstva Facebooka. Ciljanje lahko omejite na podlagi interesov in lokacij uporabnikov, da dosežete ljudi, ki jih resnično želite, ne da bi motili ostale spremljevalce.

Ta funkcija ima tudi prednosti za manjša podjetja in založnike. Vzemite me na primer. Objavljam posodobitve o najrazličnejših temah, vključno s spletnim oglaševanjem, podjetništvom, trženjem v družabnih medijih, SEO, blagovno znamko in rastjo vdora.

Želeno ciljno usmerjanje ciljne skupine mi omogoča, da se odločim, kdo bo videl moje objave - ali ki ne bodo videli moje objave, z omejitvami občinstva:

Tu je še en primer. Recimo, da ste francoski prodajalec oblačil z lokacijami v Franciji, na Poljskem in v Nemčiji. Lahko bi naredili tako, da bodo samo francosko govoreče ženske, ki živijo v bližini vaših lokacij, videle vašo objavo o najnovejših poslih.

Ne pozabite: vsak, ki vam je všeč, ni vaš ciljni trg. Vašega spletnega mesta si bo sčasoma oboževalo veliko naključnih ljudi, potem pa nikoli ne sodelujejo s svojimi posodobitvami, obiščite spletnega mesta ali kupite od vas.

Če lahko dosežete le en odstotek vaše ciljne skupine, morate bolj ozko ciljati na ljudi, ki so resnično zanima v tem, kar lahko ponudite. Ljudem, ki jih zanima, je tisto, za kar se ukvarja veliko trženje - in v tem procesu vam bo pomagalo znatno povečati stopnjo angažiranosti Facebooka.

Facebook Newsfeed Hack # 2: Piramidna shema detektorja Unicorn

Piramidna shema detektorja Unicorn je postopek, ki ga lahko uporabite za ločevanje vaše unicorns vsebine od oslov.

Kaj je samorog za vsebino? No, vsebina postane samoroga, ko je očitno med top eno do dva odstotka vse vaše vsebine. To so vaše najbolj redke in čudovite vsebine, ki pritegnejo največ deležev, angažiranosti in pogledov.

Osel za vsebino pa po drugi strani sploh ne izstopa. Največ, povprečje. Osemindevetdeset odstotkov vaše vsebine bodo osli, ki dobijo povprečno angažiranost - spet manj kot en odstotek je povprečna ekološka angažiranost na Facebooku, ki je noro nizka, kajne?

Če želite povišati stopnjo ekološkega sodelovanja na Facebooku, morate objaviti manj, a boljše posodobitve. Svojo vsebino lahko preizkusite tudi na Twitterju. Tako deluje.

Objavi veliko stvari na Twitterju - nekje okoli 20 tweets na dan. Predstavljajte si, da je bila vsaka tweet okužena z virusom, ki jih bo na koncu ubil brez protistrupa v manj kot 24 urah.

Edino zdravilo za te okužene tvite? Potrebujejo veliko število retweetov, klikov, všečkov in odgovorov.

V Twitter Analytics si lahko ogledate najboljše tweete. Tiste tweete z največjo udeležbo - vaših top 5 ali 10 odstotkov - so preživeli!

Tudi vaša vsebina, ki se je najbolj zanimala na Twitterju, bo zelo verjetno ustvarila podobno sodelovanje na Facebooku.

Facebook Newsfeed Hack # 3: Oglasi za objavo objave

S pomočjo Facebookovih oglasov za objavo objave lahko uporabite svoje prispevke. Da, to pomeni, da boste porabili nekaj denarja, da boste lahko dobili nov dostop do novic.

Recimo, da sem objavil zgornjo posodobitev samo na svoji steni. Posel bo precej nizek. Morda ga bo videlo nekaj sto ljudi.

Torej, kaj se zgodi, če porabim le 20 $ za promocijo? V tem primeru sem plačal za več kot 4.400 prikazov (kliki, sledi, všeč, itd.), Zaradi česar sem dobil tudi več kot 1000 ekoloških obvez.

Kako? Vsakič, ko nekdo deli vašo promocijsko objavo, ima to več ljudi, ki jo organsko vidijo v svojih novicah in se ukvarjajo z njim.

Facebook Newsfeed Hack # 4: Dodaj Engaged Sledilce

Ali ste vedeli, da lahko izbirno povabite ljudi, ki so se pred kratkim ukvarjali z enim od vaših objav na Facebooku, da vam je všeč vaša stran? To je dragocena, vendar malo znana funkcija, ki je na voljo na nekaterih (vendar ne vseh) straneh.

Želite, da ljudje, ki sodelujejo z vami, postanejo del vaše Facebook baze navijačev. Znate te ljudi, kot ste vi, in je bolj verjetno, da boste sodelovali z vašo vsebino, ker so to storili v preteklosti.

To naredite tako: Kliknite imena ljudi, ki so se odzvali na vašo objavo (všeč, ljubljeni itd.). Videli boste tri vrste gumbov (povabilo, všeč, povabljen). Če kliknete gumb »Povabi«, boste poslali vabilo osebam, ki so se ukvarjale z eno od vaših objav v storitvi Facebook, da vam je všeč poslovna stran.

Ali dela? Ja. Med 15 in 20 odstotki ljudi, ki jih povabim, da mi je všeč, to počnejo.

Oh, in sem omenil, da je popolnoma brezplačna? Tukaj lahko preberete več o gumbu Facebook povabila.

Če želite dodatno povečati svojo Facebook sledenje, vas lahko zaženite kampanjo za ponovno oglaševanje in promocijo Facebook / Facebook, ki temelji na seznamu, vendar je ne bi priporočal. Mislim, da to ni dobra naložba, če nimate smešno majhnega števila privržencev. Bolje, da ne delate ničesar.

Naš cilj je porast stopnjo angažiranosti za povečanje zasluženega ekološkega udejstvovanja. Privabljanje napačnih tipov oboževalcev bi lahko škodovalo, namesto da bi pomagalo, vašim stopnjam sodelovanja.

Facebook Newsfeed Hack # 5: Uporabite video vsebino

Zmanjšanje ekološkega dosega skoraj odraža porast videa na Facebooku.

Uporabniki si vsak dan na družabnem omrežju ogledajo več kot osem milijard videoposnetkov. Ti videoposnetki ustvarjajo veliko angažmaja.

Oglejte si to nedavno raziskavo podjetja BuzzSumo, ki je preučila povprečno skupno število delnic videoposnetkov na Facebooku:

Facebook se po svojih najboljših močeh trudi ubiti YouTube kot najvišjo platformo za video. Če še niste, je zdaj čas, da skočite na bandwagon.

Prenehajte s souporabo člankov vanilije, ki se malo angažirajo. Dodajte nekaj videa v svoj marketinški splet! To naj bi pripomoglo k izboljšanju vaše ekološke vpletenosti, ker sodelovanje pritegne.

Zaključek misli na Facebook Newsfeed algoritmu

Facebook organski doseg je precej grozen. Zato bi morali začeti obravnavati vaša organska delovna mesta na Facebooku bolj kot plačani kanal, kjer morate biti bolj picki in optimizirati, da bi čim bolj povečali angažiranost, v upanju, da boste pridobili še več zaslužka.

Nikoli ne bomo dobili nazaj organskih dosežkov Facebook, ki smo jih izgubili v zadnjih nekaj letih. Vendar pa bo teh pet hack dramatično povečanje vaše ekološko sodelovanje in ublažitev vaše izgube iz najnovejših sprememb Facebook novice krme.