Pred kratkim je Google objavil nov okus kampanje, imenovane »Iskalno omrežje z izbiro prikaza«. Ta nova vrsta oglaševalske akcije je rahla sprememba stare vrste oglaševalske akcije »Iskalna in prikazna omrežja«.
$config[code] not foundTu je Googlov nagib:
»Iskalno omrežje z izbiro prikaza uporablja izboljšane signale in načine za napovedovanje, kdaj in kje bodo vaši oglasi najbolj uspešni, in določi višjo vrstico za čas, ko jih bo prikazal.
To pomeni, da bodo vaši oglasi verjetneje prikazani manjšemu številu potencialnih strank, za katere je bolj verjetno, da vas bodo zanimale vaše ponudbe.
V primerjavi s staro vrsto oglaševalske akcije začetni preskusi kažejo, da lahko oglaševalci v povprečju vidijo 35% višjo razmerje med prikazi in kliki ter 35% nižjo ceno na kupca na prikaznem delu svojega iskalnega omrežja z možnostjo »Izbira prikaza« oglaševalskih akcij. “
Če povzamem, se mi zdi, da so nekoliko bolj selektivni pri umestitvah v prikaznem omrežju in časovni razporeditvi. Ampak ne vidim velike razlike. To seveda povzroča običajno vprašanje…
Ali naj uporabite prikazne oglase AdWords?
Moj kratek odgovor je da, mala podjetja bi morala uporabljati Google Prikazno omrežje (GDN). Toda z nekaj pomembnimi opozorili:
- Sledenje konverzijam je nastavljeno in deluje pravilno.
- Poznate vrednost konverzije za vaše podjetje.
O črni luknji GDN ali PPC sem pisal, kot sem jo prej imenoval. Moje mnenje je isto - moraš ga nadzirati.
Nadziranje Google Prikaznega omrežja
Najprej si morate zapomniti, da je ciljanje v prikaznem omrežju zelo različno od iskanja. Za prikazno oglaševanje Google išče spletna mesta / strani, ki so kontekstualno relevantne za vaše ključne besede, nato pa se odločijo, da bodo objavile oglase.
Zato oglaševalske akcije za prikazovanje potrebujejo veliko manj ključnih besed in so lahko veliko širše od iskalnih oglaševalskih akcij.
Drugič, vaši oglasi morajo izstopati veliko bolj, ker poskušate ukrasti pozornost nekoga iz objave v spletnem dnevniku, ki ga berejo, ali slike, ki jo gledajo. To je precej drugačen predlog od oglasov v iskalnem omrežju, kjer veste, kaj iščejo, in lahko v kopijo oglasa vključijo natančno iskalno poizvedbo.
Nazadnje bo Google vedno prikazoval vaše oglase na domenah, ki vam niso všeč. Redno pregledujte poročila o umestitvah in izključite slaba spletna mesta, da se bodo vaši oglasi tam nehali prikazovati.
Končna sodba
Ne uporabljajte nove vrste oglaševalske akcije »Iskalno omrežje z izbiro prikaza« (na sliki zgoraj). Uporabite ločene oglaševalske akcije za iskanje in prikaz, tako da lahko nadzorujete in optimizirate vsako področje na ustrezen način.
Od GDN lahko dobite odlične rezultate, vendar le, če ga nastavite pravilno, izmerite, optimizirate in izboljšate.
Slike: Google
5 Komentarji ▼
