Google je danes napovedal veliko spremembo v strukturiranju oglaševalskih akcij za PPC AdWords, kar bo bistveno spremenilo delovanje mobilnega PPC-ja. Sprememba, ki jo imenujemo izboljšane oglaševalske akcije AdWords, ubije nekdanjo »najboljšo prakso« pri ustvarjanju ločenih oglaševalskih akcij za namizje in mobilne naprave. Oglaševalci bodo lahko v istih oglaševalskih akcijah ciljali na različne naprave.
$config[code] not foundTukaj je pet stvari, ki jih morajo mala in srednje velika podjetja (SMB) vedeti o novih izboljšanih oglaševalskih akcijah in kako bodo vplivala na tržna prizadevanja PPC.
1. Upravljanje mobilnih akcij bo bistveno lažje
Najboljša novica, da pride do te objave, je, da bodo izboljšane akcije bistveno lažje upravljati. Prej so samo najbolj prefinjeni oglaševalci resnično izkoristili prednosti mobilnega PPC-ja. To je zato, ker je bilo povprečnemu oglaševalcu preveč zapleteno in zamudno ustvariti ločene akcije za vsako možno kombinacijo naprav in lokacij. V programu WordStream ocenjujemo, da trenutno samo 1 od 25 malih in srednjih podjetij izvaja akcijo za mobilne naprave!
Z okrepljenimi kampanjami vse to izgine. Zdaj lahko v bistvu označite potrditveno polje, v katerem piše »Želim, da se ta oglas prikazuje v mobilnih napravah«. Če imate samo en oglas v skupini oglasov in potrdite polje, se bo prikazoval na vseh napravah. Če pa imate skupino oglasov z novimi univerzalnimi oglasi in oglasi za mobilne naprave v isti skupini oglasov, bo Google vedno prikazoval vaš mobilni oglas, ki se bo prikazoval v mobilnih napravah. V bistvu lahko oglasi za mobilne naprave in namizje zdaj živijo skupaj, v istih oglaševalskih akcijah! To bo veliko izboljšanje in varčevanje s časom.
2. Vaši PPC oglasi bodo pametnejši
Izboljšane oglaševalske akcije omogočajo prilagajanje ponudb glede na čas dneva, lokacijo in napravo (mobilno ali namizno). Te možnosti ponudb pomenijo, da lahko ponudite več ali manj, ko se vaši oglasi prikazujejo na mobilnih napravah. Za mobilne naprave boste lahko določili prilagoditev ponudbe med -100% in + 300%. Če želite iz nekega razloga izključiti mobilne naprave, ga lahko ponudite za -100%, kar učinkovito izključi mobilno iskanje.
Seveda je optimizacija za mobilne naprave več kot le ponudbe za ključne besede, zato Google uvaja tudi nove funkcije za upravljanje razširitev oglasov. To vključuje potrditvena polja za različne razširitve oglasov, kar vam omogoča, da določite, da želite, da se vaša razširitev izvaja samo na mobilnem ali namiznem računalniku. Tako lahko oglaševalci še naprej prilagajajo doživetje oglasov za uporabnike mobilnih naprav in namiznih uporabnikov. Poleg tega bo Google samodejno prikazal pravi oglas na podlagi uporabniškega konteksta, namesto da bi morali sami izdelati oglaševalsko akcijo, specifično za mobilne naprave.
3. Poročanje o mobilnem iskanju je postalo preprostejše in zdaj brezplačno
Google je uvedel novo vrsto pretvorbe za mobilne klice. Tradicionalno sledenje konverzijam, ki je odvisno od tega, ali bodo uporabniki dosegli določeno spletno stran po izpolnitvi cilja, ne deluje dobro za mobilne naprave, ker zaključek cilja pogosto vključuje naročanje po telefonu. Tako Google uvaja nov način konverzije mobilnega oglaševanja, ki temelji na trajanju klica.
Kot dodaten bonus Google ne bo več zaračunal dodatne pristojbine za uporabo naprednih funkcij za mobilno poročanje o klicu.
4. Mobilne CNK bodo napredovale
Poleg povečanega sprejemanja mobilnega oglaševanja želi Google zapolniti vrzel med ceno na klik za mobilne naprave in višjo CNK za iskanje po namizju. V preteklosti so bile mobilne CNK bistveno nižje. To je bila ugodna prednost za tiste večje oglaševalce in agencije, ki so imeli dovolj časa in strokovnega znanja za vzpostavitev in upravljanje mobilnih akcij. Zdaj, ko bo mobilno oglaševanje lažje in bolj dostopno, se bo konkurenca povečala in stroški se bodo neizogibno povečali. Predvidevam, da bodo mobilni CPC-ji do konca leta podobni CPC-ji za namizja.
5. Sedaj ne morate storiti ničesar - do sredine leta bo to privzeto
Google bo izboljšane oglaševalske akcije omogočil kot posodobitev kasneje v tem mesecu. To pomeni, da zdaj ne potrebujete ničesar, če tega ne želite. Vendar pa bodo okrepljene akcije postale privzete okoli junija. Vse vaše oglaševalske akcije bodo takrat samodejno nadgrajene. Zato je pomembno, da smo pripravljeni na spremembo. Če ste kot večina malih oglaševalcev in nikoli niste ustvarili ločenih mobilnih akcij, bo pot nadgradnje brez težav in neboleča za vas. V obstoječih oglaševalskih akcijah boste v bistvu dobili samo veliko novih možnosti in funkcij.
Opomba urednika: Več o izboljšanih akcijah smo našli na spletnem dnevniku WordStream, ki vsebuje dodatne podrobnosti. Danes boste našli tudi vadnico o tem, kako ustvariti video in mobilne oglase v programu AdWords, ter vodnik za razširitve oglasov AdWords.
5 Komentarji ▼
