Nič več (čeprav, pošteno, to nikakor ni bil moj pristop).
Ko denar postane strožji, ljudje postanejo bolj picki. Kar pomeni, če želite nadaljevati, ne samo preživeti, ampak uspevajo, boste morali kopati malo bolj globoko v razlikovanje dobro in javno predstaviti, zakaj ste ženska, človek ali podjetje, da bi morali ljudje izročiti svoj denar preko.
Odličen primer. Ko smo šli po bloku in iskali kraj za kosilo z mojo ženo v tednu, smo opravili 7 ali 8 restavracij in vsak je bil blizu praznega. Potem smo zagnali glave v lokalni pub. Nikoli prej nismo bili tam. In bila je zapakirana.
Ne zato, ker so ljudje pili svoje težave. Vsi so sedeli in jedli. In 75% so bile mame v 30-ih in 40-ih. Kaj?
Ni bilo dolgo, dokler nismo ugotovili, kaj se dogaja. Ta mali pub je odkril način, da zasije, medtem ko so se vse restavracije okoli njih spotaknile. Skupaj z njihovim standardnim menijem smo imeli na voljo dolg 6 palčni papir in rdeč pero.
Na papirju je bilo okoli 50 različnih možnosti za sesekljane solate. Vsak od nas je sedel ob izbiri salatnih izdelkov in nekaj minut kasneje sta na našo mizo prispeli dve veliki sesekljani solati. Vdrli smo se, niti ne moremo dokončati in se razveselili, kako še nikoli nismo do tega skritega solata. Ampak očitno so drugi imeli.
Od takrat je ta mali žar postal naš prostor za odnašanje, naročanje in občasno večerjo s prijatelji, družinskim stilom.
Ker … ga dobijo.
Ljudje iščejo vrednost več kot kadarkoli v zadnjih desetletjih. In če se sami ne morete močno razlikovati, postanete vi in vaše podjetje zamenljivo zamenljivo zamenljivo.
In to je grozno mesto za gospodarstvo navzdol.
Torej, kako boste razlikovali in predstavili svojo edinstveno vrednost v letu 2009?
* * * * *
