Oglaševanje s plačilom na klik je bilo veliko lažje. Vendar se zdi, da je v zadnjih 24 mesecih postala bolj konkurenčna in zapletena. Nekateri lastniki malih podjetij se tega ne obnašajo.
Na voljo je nov diagram poteka strategije PPC, ki vas vodi skozi precej bolj zapleten postopek vodenja oglaševalskih akcij s plačilom na klik danes. Ustvaril jo je Giovanna Wall na spletnem mestu PPC, ki ponazarja vrsto strategije, testiranja in prilagajanja, ki jih morate pripeljati do oglaševalskih akcij.
$config[code] not found
(kliknite sliko, da skočite na interaktivni diagram poteka)
Kako PPC oglasi dobijo več kompleksnosti
Za vsakogar, ki ne ve, na kaj se nanašam, so »oglasi na klik« ali »oglasi PPC« tisti mali oglasi, ki jih vidite na desni strani strani v Googlovih rezultatih iskanja z oznako »Sponzorirane povezave«. Včasih jih boste videli tudi v senčnem polju nad naravnimi rezultati iskanja. Kot oglaševalec se lahko odločite tudi za prikaz oglasov PPC na spletnih mestih z vsebinami (npr Trendi za mala podjetja).
Imenujejo se »plačaj na klik«, ker se v večini primerov zaračuna s klikom. Vsakič, ko nekdo klikne vaš oglas, plačate XX centov ali XX dolarjev.
Če želite, da se bo oglas prikazal tam, kjer ga bodo verjetno videli kvalificirani potencialni uporabniki, morate svoj oglas umestiti samo na tiste strani, kjer ljudje iščejo tisto, kar ponujate. V nasprotnem primeru bi bil vaš proračun oglasov samo zapravljen. To storite tako, da ponudite ključne besede, povezane z vašim spletnim mestom ali ponudbo. Ko nekdo odide v iskalnik in poišče vašo ključno besedo, se prikaže vaš oglas.
Včasih je bilo, da več, kot ste ponudili za določen iskalni izraz (ključna beseda), višje na strani in pogosteje se je oglas prikazal. Vendar je to le delno resnično v teh dneh. Zdaj drugi dejavniki vplivajo na to, kako viden je vaš oglas - ali pa je sploh prikazan. Eden od dejavnikov, ki vplivajo na oglase PPC, je, kako ustrezen je vaš oglas ključni besedi, na kateri ponudite. Google eufemično imenuje dejavnike ustreznosti vaše »ocene kakovosti«.
Če Google meni, da ima vaš oglas »nizko oceno kakovosti« (tj. Ni zelo relevanten), bo vaša ponudba za določen rok lahko zavrnjena, razen če boste plačali nekaj nenavadnega zneska, npr. $ 5 ali $ 10 klik za izraz, ki sicer znaša 0,85 USD. To ne bi trajalo dolgo, preden bi se majhno podjetje zlomilo in vrglo to vrsto denarja.
Zato pravim, da je oglaševanje v PPC postalo bolj zapleteno in konkurenčno, zlasti za manjša podjetja, ki nimajo lastnega strokovnega znanja na področju PPC. Danes morate res vedeti, kaj počnete s oglaševanjem s plačilom na klik, ali pa lahko izgubite srajco. Lahko pa ugotovite, da se vaši oglasi skoraj nikoli ne prikažejo in na koncu dobite nizke rezultate, kot sta 2 klika na dan. Z drugimi besedami, za izvedbo oglaševalske akcije s plačilom na klik danes je potrebno veliko več znanja, časa in pozornosti, kot je bilo pred nekaj leti. In ta zapletenost in konkurenčnost se sčasoma le povečata.
Izbira: DIY ali najem
Danes imate na voljo dve možnosti: oddajanje vašega PPC-jevega oglaševalskega programa, ali pa to storite interno.
Vedno več podjetij, ki jih poznam, najemajo upravljanje svojih oglaševalskih akcij s plačilom na klik za iskanje strokovnjakov za trženje ali certificiranih strokovnjakov za Google AdWords. Za podjetja, ki redno izvajajo oglaševalske akcije PPC od 4 do 5 mesečnih mesecev, plačujejo nekoga za vodenje kampanj in vam lahko na koncu prihranijo denar in vam zagotovijo boljše rezultate.
Po drugi strani pa, če se počutite razumno prepričani v svojo zmožnost, da to storite sami z oglaševalskimi akcijami s plačilom na klik, ali če je vaš oglas še vedno majhen, boste verjetno izbrali, da ga ohranite v podjetju.
Tukaj je priročni diagram poteka strategije PPC. Daje vam strateški kontekst za vaše oglaševalske akcije. Vendar je diagram poteka več kot le koncept. Prav tako vas opozarja na vire o vsakem koraku postopka. V diagramu poteka, če kliknete vsako polje, vas vodi do članka ali vira na spletu, kjer lahko izveste več o vsakem koraku.
Ne glede na to, katero izbiro naredite, je oglaševanje v PPC še vedno ena izmed najhitrejših in najbolj sledljivih načinov oglaševanja, ki prinaša promet na novo spletno stran majhnih podjetij, črpanje počitniške prodaje ali drugače hitro iskanje na spletu. Samo bodi pameten glede tega. Ali se potrudite, da se izobražujete, ali najemite nekoga, ki je sposoben.
11 Komentarji ▼
