Iza knjige: Anita Campbell govori o vizualnem marketingu

Ste že kdaj bili v tej situaciji: želite začeti kampanjo za neposredno pošto, ali načrtovati svojo naslednjo prisotnost na sejmu ali pa prenoviti vašo spletno stran. Toda takoj, ko sedete in delate na njej, ustvarjalne ideje bežijo od uma. Zdi se, da ne najdete idej, da bi začeli kaj svežega in drugačnega.

$config[code] not found

Takšno stanje je nova knjiga Vizualni marketing je namenjen odpravljanju.

Vizualni marketing je začetna ideja. Predstavlja primere, kako druga mala podjetja danes uporabljajo vizualne elemente v svojem marketingu, da so ustvarjalni na majhnih proračunih.

Visual Marketing: 99 Dokazane načine za mala podjetja za trg s slikami in Design napisala sta Anita Campbell in David Langton. Anita je tukaj direktorica Trendi za mala podjetja. Prav tako upravlja številne druge spletne skupnosti, kot sta BizSugar in Tweak Your Biz, ki vsako leto dosežejo milijone malih podjetij. David Langton je nagrajeni oblikovalec vizualnih komunikacij s podjetjem Langton Cherubino Group v New Yorku.

Namesto standardnega pregleda knjige, smo mislili, da bi bilo zabavno, če bi vas popeljali v zakulisje Vizualni marketing s tem dvodelnim razgovorom z avtorji. V prvem delu, Anita Campbell vam daje vpogled v zaveso v procesu pisanja knjige. V drugem delu avtorji pojasnjujejo nekaj ključnih spoznanj za mala podjetja o tem, kako uporabiti vizualne vidike v vašem marketingu.

Intervju z Anito Campbell

Že dolgo ste želeli napisati knjigo - kaj vas je pripeljalo do teme vizualnega marketinga?

Anita: Jaz sem misel o pisanju knjige za let. Toda dolgo sem se dejavno upiral temu. Mnogi svetovalci in neodvisni strokovnjaki vidijo knjigo kot način za razvoj spričeval, privabljanje govorjenja in vodenje svetovalnih nastopov. To je odlična strategija - zanje.

Toda to se ne ujema z mojimi poslovnimi pričakovanji. Moja je drugačna pot. Vodim specializirano založništvo. Moj glavni poslovni cilj je, da povečam svoje spletne založniške lastnosti in razširim vrste vsebine, ki jo ponujamo. Ta cilj je vzel vso mojo energijo in bil sem zaskrbljen, da ne bom imel časa za pisanje.

Z leti sem razvil elektronsko korespondenco z urednikom iz Wileyja. Pošiljal mi bo e-pošto. Razmišljala bi o knjigi, se odločila, da nisem imela časa, potem pa delam na bolj perečih prednostnih nalogah. Izperite in ponovite.

Nekaj let mineva. Nekega dne je rekel: »Želim, da nekoga spoznaš.« Zgodilo se mi je, da sem bil v New Yorku na tekmovanju British Airwaysa, ki sem ga sodil, in se strinjal z urednikom Wileyja in Davidom Langtonom, mojim soavtorjem. Skupaj sva v Starbucksu (kje drugje?) V Grand Central Terminalu. David, ki je lastnik podjetja New York Web and Graphics Design, je imel idejo za knjigo o vizualnih elementih trženja. Takoj sem bila navdušena. Nekaj tednov kasneje smo imeli pogodbo o knjigah. Tako hitro je bilo.

Kako ste pristopili k pisanju partnerstva za knjigo?

Anita: Cilj, ki nas je združil, je bil združiti dve vrsti strokovnega znanja. David's je profesionalno oblikovanje. Moje je razumevanje realnosti trženja vašega malega podjetja - kjer so denar, čas in osebje omejeni.

David in jaz sva imela strategijo »deli in osvajaj«. Delo smo razdelili glede na naše prednosti. David se je osredotočil na ocenjevanje študij primerov oblikovanja s profesionalnim očesom. Osredotočil sem se na pisanje o njih na način, ki je pomemben za mala podjetja. Tako smo ga osvojili!

Z Davidom v New Yorku in z menoj 500 kilometrov daleč v Ohiu je to resnično dolgoročno sodelovanje. Zelo smo se zanašali na orodja za sodelovanje, e-pošto in konferenčne klice:

Wufoo je pomagal organizirati postopek, s katerim se je obrnil na javnost za študije primerov, ki smo jih predstavili v knjigi. Ustvarili smo obrazec in ljudem omogočili nalaganje primerov oblikovanja. Wufoo uporabnikom omogoča nalaganje slik (za razliko od Googlovih obrazcev), zato je bila najboljša izbira.
Google Dokumenti in e-pošta sta nam pomagali deliti osnutke.
Skype je bil odličen za naše konferenčne klice v torek popoldne.

Prav tako smo dobili veliko pomoč. Susan Payton iz podjetja Egg Marketing and Communications je služila kot tehnični urednik knjige, Norman Cherubino (Davidov poslovni partner) pa je pomagal pri pregledu projektov. Brez njih bi morda še vedno pisali knjigo!

Kaj je bil najtežji del procesa pisanja?

Anita: Pisanje!

Resno, težko je najti čas za knjigo. Pomislite na stotine ur. Ko pridete v ustvarjalni tok, se soočate z drugim problemom. Izziv je držati se tega, ko vam je dolgčas - in vi volja imajo trenutke dolgčas. Pravzaprav bodo časi, ko boste delali na najbolj neumnih, najbolj nepomembnih stvareh samo zato, da se ne boste soočili s svojo knjigo tisti dan.

Obstaja veliko podrobnosti, povezanih s pisanjem knjige. To se večkrat poveča, če imate 99 študij primerov, dve sliki za vsakega in več ljudi ali podjetij, ki sodelujejo pri vsakem oblikovalskem projektu. Veliko je spremljanj, veliko slik, ki jih je treba prebrati, veliko ljudi na intervjuju, veliko podpisanih dovoljenj, veliko osnutkov - samo veliko ! Če ne boste ostali osredotočeni na to, kako čudovito se boste počutili, ko ste končali (da boste motivirani), lahko ta gora podrobnosti zdrobijo vaš užitek.

Še en izziv: reševanje različnih mnenj. David je imel veselje delati. Toda dve osebi, ki nekaj ustvarjata, morata tu in tam videti stvari drugače. Če želite knjigo dokončati in ostati prijatelji, morate poiskati skupno podlago. To je ključna spretnost za soavtorje.

Kateri je bil najbolj koristen vidik pisanja knjige?

Anita: Odganjajo me dobre želje prijateljev, sodelavcev in celo družabnih medijev, ki jih nisem nikoli srečal.

Avtorji nimajo druge izbire, kot da danes promovirajo svoje knjige. Razen če ste znana javna osebnost, kot sta Hilary Clinton ali J.K.Rowling, lahko založnik opravi le omejeno količino promocije. Obstaja več knjig, kot jih je kdajkoli tekmovalo za bralne oči. To pomeni, da se kot avtor redno pogovarjate o svoji knjigi. In to je težko narediti, ker ne želite, da bi izstopili kot pešča prodaja.

Ko sem knjigo javno omenil, je vedno z veseljem. Iskrene in iskrene dobre želje so dvakrat dobrodošle.

Napisali ste o različnih temah, od storitev za stranke do gospodarskih trendov. Ali so predloženi primeri prinesli nov pogled na vaše ideje in poglede na poslovanje?

Anita: Primeri knjige so me še bolj spoštovali do ustvarjalnosti malih podjetij in ponudnikov storitev (marketinških podjetij, oblikovalcev, tiskarjev), ki jih podpirajo.

Primeri oblikovanja knjige vsebujejo nekaj, na kar bi bila ponosna Fortune 1000 podjetja. Toda nekateri od tistih, ki so me najbolj dotaknili, so tisti, ki so bili opravljeni na nizkih, nizkih proračunih. Pogosto so bili najbolj nepozabni.

Več o tem Vizualni marketing

Vizualni marketing je odlična knjiga za ustvarjalne oblikovalce, tržnike in lastnike podjetij, ki iščejo nove in učinkovite načine za uresničitev življenja svojih izdelkov ali storitev. To ni oblikovalska knjiga, torej ne bo pokazala, kako lahko oblikujete nove pošiljatelje razglednic. Vendar pa vam bo pokazal dobro premišljene primere, ki vam bodo pomagali sprožiti nove ideje. Več v 2. delu.

4 Komentarji ▼