Nedavni stolpec v reviji PC Magazine ima skupnost za optimizacijo iskalnikov (SEO) v orožju. John Dvorak piše, da je poskusil eno taktiko SEO na svojem blogu in videl negativen vpliv. Njegov zaključek? SEO je kačje olje. Spoštovani strokovnjak za spletno iskanje Aaron Wall je odpustil delovno mesto z dokazom, da SEO dejansko deluje.
$config[code] not foundVeč ljudi je poslušalo, brani SEO in razkriva nevednost njegove trditve.
Dvorak pravi, da je spreminjanje URL-jev za SEO ničvredno, ker je poskusil na svojem blogu in njegov spletni promet je padel dol. Torej so pomembni naslov spletne strani ali strukture URL-jev? Da - še posebej, ko začnete. Namesto dolgega URL-ja brez ključnih besed je idealno, da so v URL-ju vključene ključne besede. Običajno je najbolje, da so URL-ji čim krajši.
Ali je bolje imeti URL-je z besedami namesto vprašaj in številkami? Po mnenju Googlovega vodilnega skrbnika Matta Cuttsa je.
Zakaj se je potem Dvorakov promet zmanjšal? Verjetno je bil spremenjen URL, ki je bil težava, in ne sama struktura URL-ja. Ni dobro, da na velikih uveljavljenih spletnih straneh izvajate obsežne spremembe brez skrbnega načrtovanja.
Naše stranke gremo s spreminjanjem spletnega mesta, tako da v iskalnikih ne izgubijo vseh svojih uvrstitev (in zato prometa na njihovi strani). Ena od največjih težav je, če preklopijo na sistem za upravljanje vsebin (CMS), ki ima dolge, okorne naslove URL. Ko vaša prodaja močno pade čez noč z novo spletno stranjo, vas bolj kot kdajkoli zanima SEO in 301 preusmeritve.
Težava z dolgimi URL-ji je, da jih je težko obravnavati. Ne bodo ovijali in nato se bo URL prelomil. Tega ni mogoče enostavno deliti.
URL-ji niso najpomembnejši element za SEO (ta članek mi je všeč, da so izbrali najboljše SEO-je, da vidijo kaj je pomembno). Uvrstitev v to raziskavo pravi, da je zmerna.
Obstajajo razprave o tem, kaj je pomembno in kaj je obrobnega pomena, ko gre za SEO. Vendar, SEO je eden od najbolj stroškovno učinkovite načine za trženje na spletu. Vsakdo, ki ima podjetje na spletu, bi se moral vsaj naučiti osnov. Morda boste želeli najeti nekoga v osebju ali agenciji.
Če ste najeti SEO podjetje, poglej za podjetje, ki je ustanovljen in raste, ali kdo prihaja z zaupanja vredno priporočilo. Veliko jih je, ki pridejo in odidejo. Lahko je skušnjava najeti nekoga, ki bi delal za skoraj nič (pogosto v drugi državi). Trajnostna podjetja ne morejo dati svojih storitev in ostati v poslu - zato bodite skeptični.
Predvsem se zavedamo, da SEO ni olje iz kače, vendar ni niti srebrno. Potreben je čas - še posebej, če so vaše ključne besede konkurenčne ali če so vaši konkurenti bolj utrjeni. Vedno me skrbijo stranke, ki se prijavijo in nato prekličejo dva meseca pozneje, ker niso videle neverjetnih rezultatov.
Iskalniki ne ustvarjajo takojšnjih rezultatov. Plačilo na klik ali sponzorirani rezultati v iskalniku imajo lahko skoraj takojšen učinek, vendar so lahko dragi in odvisni od pogojev, ki jih uporabljate, kar je zelo drago. Z uporabo SEO-ja spreminjate in te spremembe lahko trajajo mesece, da se posodobijo v rezultatih iskanja. Vedno si zapomnite, da bo dober SEO omogočil najboljše možnosti, da ne more »zagotoviti« najvišje uvrstitve, toda z dobro strategijo in prizadevnostjo bo zagotovo pozitivna razlika.
* * * * *
O avtorju: Janet Meiners Thaeler je evangelistka za OrangeSoda Inc. in glavni bloger za njihov poslovni blog in Twitter račun. Redno svetuje strankam o blogih in strategijah socialnih medijev. Njen blog je Newspapergrl.com (in Twitter račun @newspapergrl). Strastno se ukvarja s spletnim trženjem in vedno išče nova spoznanja, vire in trende, ki pomagajo svojim strankam.
