Mnogi od strank mojega podjetja se želijo označiti - v morju konkurentov so znani kot najboljši. Čeprav je to vsekakor mogoče, potrebuje globoke žepe in veliko časa - kar večina malih podjetij nima.
In pravim, da je blagovna znamka razkošje.
S tem mislim, da obstaja veliko drugih stvari, ki bodo prinesle prodajo hitreje kot blagovna znamka. Branding definiram kot vse, kar je narejeno, da bo vaše podjetje izstopalo v morju nediferenciranih blagovnih znamk in to vključuje vse od vašega logotipa do sponzoriranja dogodkov na lokalni in nacionalni ravni.
$config[code] not foundTako Coca-Cola izstopa kot nadrejena, ker je njeno ime povezano z olimpijskimi igrami. Izstopa Petco, saj se njegovo ime nahaja na stadionu v San Diegu. Vendar ljudje ne vidijo imen teh blagovnih znamk in gredo v nakup svojih izdelkov. Med blagovno znamko in prodajo ni neposredne povezave. (V zvezi s tem se lahko prepirate z mano; vem, da nekateri od vas bodo!)
Dejanja, ki jih morate izvajati, preden pridete do blagovne znamke, so:
- Poskrbite, da vaš izdelek ustreza trgu, za katerega ga nameravate
- Prodajna prizadevanja usmerjena na vaše ciljno občinstvo
- Promocije, ki odražajo željo vaših strank
- Oglaševanje v ciljnih publikacijah
- Odnosi z javnostmi: pridobivanje poročil v lokalnih in nacionalnih medijih ter blogih
- Socialni mediji, ki podpirajo zgoraj navedena prizadevanja
Mnoga mala podjetja poskušajo posnemati prizadevanja velikih korporacij za označevanje blagovnih znamk in preprosto ni mogoče. Za vsakega so različni načrti. Mala podjetja se morajo osredotočiti na tesno poznavanje ciljnega občinstva in na smiselno komunikacijo z njimi. Kupce bi morali pritegniti s prodajo in promocijami, nato pa z zaupanjem in komunikacijo graditi zveste stranke.
Blagovna znamka je glazura na torti; to je tisto, kar pride, ko ste uspešno obvladali formulo za izdelek in prodajo, in želite nadaljevati z nadaljnjim prepoznavanjem imena vaše blagovne znamke.
Torej, če ste majhno podjetje, poskušajte doseči več ciljne skupine prek zgornjih kanalov. Nato jih lasersko vžgite in zgradite zaupanje. Blagovna znamka lahko počaka.
58 Komentarji ▼
