EBay načrtuje novo mobilno oglasno omrežje

»Zdaj, prvič, vam nudimo priložnost, da se povežete z uporabniki eBay skozi celotno nakupovalno pot.

Novo omrežje bi delovalo podobno kot oglasne storitve, ki jih ponujajo konkurenti, kot so Twitter, Facebook ali Google. Oglasi, ki se objavijo prek eBaya, bodo prikazani na straneh eBay mobilnih aplikacij.

Toda eBay trdi, da so oglasi, ki se nahajajo na njeni mreži, usmerjeni na veliko bolj angažirano občinstvo. In to občinstvo porabi skoraj trikrat dlje na aplikaciji (več kot 290 milijonov ur nakupov na teden) kot občinstvo najbližjih konkurentov eBay, pravijo v podjetju.

eBay trdi, da trenutno deluje 149 milijonov uporabnikov mobilne aplikacije. Leta 2013 so s to aplikacijo prodali skoraj 75 milijard dolarjev prodaje. To je veliko število potencialnih strank, ki si ogledajo vaše oglase.

Še več, eBay opozarja na dejstvo, da bo njegova zmožnost zbiranja podrobnih podatkov, vključno z zgodovino nakupov milijonov kupcev, ki uporabljajo aplikacijo, omogočila oglaševalcem, da se usmerijo na zelo specifične trge.

V novi objavi eBay uvaja tudi svoje »orodje za odkrivanje občinstva«, ki ga podjetje pravi, da lahko oglaševalci izkoristijo podatke, zbrane o uporabnikih mobilne aplikacije eBay. Orodje bo oglaševalcem omogočilo, da odkrijejo specifični segment občinstva, ki ga želijo doseči.

Oglaševalci lahko izbirajo med 60 vnaprej izbranimi segmenti občinstva, da ciljajo svoje sporočilo. Če nobena od teh možnosti ne ustreza, eBay pravi, da bo orodje za odkrivanje občinstva uporabilo podatke, zbrane od uporabnikov mobilnih aplikacij, za izboljšanje bolj specifičnega ciljnega trga, da bi zadostilo potrebam oglaševanja.

eBay gleda na novo oglaševalsko mrežo kot nov vir prihodkov za podjetje. Obstaja pa tudi nevarnost oglasov, ki bodo potegnili potencialne kupce na tekmeca na drobno, piše Greg Bensinger v blogu Digits. predlaga na blogu Digits.

Ni znano, ali bo eBaay uvedel kakršne koli omejitve glede vrste oglasov, ki so postavljeni, da se prepreči, da bi oglaševalci nasprotovali poslovnemu modelu podjetja.

Mobilna in spletna oglasna omrežja so v zadnjem času vroči trend med vodilnimi spletnimi podjetji. V začetku tega leta je Facebook predstavil lastno oglaševalsko omrežje, Twitter pa je pred kratkim izvedel več naložb, ki kažejo, da namerava razširiti doseg svojega oglasnega omrežja. Yahoo je tudi nedavno odprl svojo oglasno mrežo za več izdajateljev.

eBay Photo preko Shutterstocka