Priljubljena internetna aplikacija Grumpy Cat še naprej razvija svojo blagovno znamko. Mačka je zdaj obraz nove pijače Grumpy Cat Grumpuccino. Linija ustekleničene kave iz Grenade Beverage LLC se trži z oznako: "To je zelo dobro." Pijače so uradno postale dostopne za nakup na spletu že v začetku tega meseca.
$config[code] not foundGrumpy Cat je tudi pred kratkim prejel nekaj priznanja v poslovnem svetu, obenem pa je pokrival julijsko izdajo revije Direct Marketing News. Mačka morda ni najbolj tradicionalna izbira za naslovnico tržne publikacije, toda Grumpy Cat je vplival na svet trženja od uvedbe na Reddit.com leta 2012.
V zadnjih nekaj letih so blagovne znamke, kot so Wonderful Pistachios in Vitamin Water, začele sodelovati z memi in drugimi internetnimi občutki za svoja tržna prizadevanja. Nekateri ustvarjalci memov, kot so lastniki Grumpy Cat, so celo okrog svojih memov zgradili uspešne znamke.
Ampak meme potrebuje več kot le nekaj ponovitev na spletni strani, da doseže slavo Grumpy Cat. Tu pride Ben Lashes.
Ben Lashes: Vodja Meme za blagovno znamko Grumpy Cat
Lashes služi kot Meme Manager za blagovno znamko Grumpy Cat, kot tudi za druge spletne občutke, kot sta Nyan Cat in Keyboard Cat. Ker je to dokaj novo ozemlje za vsakogar, je moral poskusiti ugotoviti, kaj je potrebno za upravljanje meme.
Za trepalnice, ki se začne z zaščito imena in vse digitalne lastnine, povezane z njo, vključno z domenami, avtorskimi pravicami in blagovnimi znamkami. Zaščita mema ne pomeni nujno preprečevanja ustvarjanja oboževalcev ali ustvarjanja lastnega spina na meme. Samo pomeni zagotoviti, da drugi ne zaslužijo denarja za meme na račun svojega prvotnega ustvarjalca.
Spodbujanje meme ni vedno velik del naloge vodje meme, saj se lahko distribucija na straneh, kot sta Tumblr in Reddit, zgodi tako hitro. Fotografije družine Grumpy Cat, na primer, so na socialnih medijih delile milijone krat v tednih po prvotni objavi. Šele po tem, ko je mačka, čigar pravo ime je Tardar omaka, postala internetna občutek, so lastniki začeli zagotavljati domene, graditi blagovno znamko in najemati meme managerja.
Toda trepalnice lahko pomagajo ustvarjalcem mema, da se vključijo v večje projekte, kot je Grumpuccino Grumpuccino ali filmski posel. Ker so množice običajno priljubljene meme, ne pa poskusi posamične osebe ali organizacije, lahko vgrajena notarnost pomaga pri zagotavljanju takšnih poslov. Del dela vodje meme v teh situacijah pa je pomagati lastnikom, da se izognejo izkoriščanju slabih poslov.
Za nekatere je meja med priljubljenim memem in tistim, ki je postal preveč mainstream. Trepalnice in drugi menedžerji morajo najti način, da ohranijo svoje stranke v središču pozornosti, ne da bi jih preveč izpostavili. Ker je Grumpy Cat že sklenil pogodbo o knjigi, celovečerni film, blago v trgovinah, kot je Hot Topic in zdaj Grumpuccino, se zdi, da je ta mačka res postala stroj za trženje.
