Če se vaše podjetje ali izdelek označi z zelenim certifikatom, se lahko zdi pameten način, da svojim strankam in potencialnim strankam pokažete, da upoštevate okolju prijazne prakse. Toda bodite previdni. Lahko bi na koncu porabili na stotine ali celo tisoče dolarjev za zeleno oznako, ki je brez vrednosti ali, še huje, boli vaš ugled.
Več organizacij in svetovalnih podjetij uvaja zelene oznake in programe certificiranja. Zamisel je, da se potrošnikom olajša vpogled v to, katera podjetja sledijo okolju prijaznim praksam ali izpolnjujejo strog sklop trajnostnih standardov. Takšni programi pogosto privlačijo mala podjetja, ki potrebujejo pomoč pri vodenju razvoja trajnostnega sveta, in verjetno verjamejo, da oznaka njihovim prizadevanjem dodaja nekaj verodostojnosti.
$config[code] not foundVendar nekateri programi potrjevanja niso tako dragoceni kot drugi, niti ne kot ugledni. (Preberite o zeleni certifikacijski prevara, ki jo je nedavno kaznovala Zvezna komisija za trgovino.) Nekateri, kot je Green Seal, lahko zahtevajo intenzivno presojo poslovnih praks pred izdajo potrdila. Drugi lahko zahtevajo malo ali nič ocenjevanja. To so samo marketinški triki: Fork nad $ 200, da bi dobili okno oprijema ali spletno stran, ki pomeni, da ste zeleno podjetje. (Poznam nekaj spletnih mest, na primer, ki od podjetij zahtevajo, da izpolnijo kratek spletni vprašalnik, da se sami potrdijo kot zelena. Podjetja nato plačajo pristojbine za uvrstitev na spletno mesto, čeprav nihče dejansko ne preverja, ali podjetje posluje kaj piše.)
Poskrbite, da se ukvarjate z uglednim programom za certificiranje, ki bo na koncu dodal vrednost vašemu podjetju, in ne predlagajo, da preprosto zelite priti do slike. Torej, kaj storiti? Tukaj je nekaj nasvetov za odločitev, ali je zeleni program certificiranja pravi za vas:
1. Preberi. Več spletnih virov lahko pomaga preveriti zelene programe certificiranja ali pa vas vsaj usmeri na ugledne. Consumer Reports ponuja koristen center za okoljske oznake, kjer lahko ljudje pogledajo in preberejo programe okoljskega označevanja. Uprava za mala podjetja v ZDA ima tudi seznam zelenih programov za označevanje. Preden se prijavite s katerim koli določenim programom, se prepričajte, da ga temeljito raziščete na spletu, kot je preverjanje pri Better Business Bureau.
2. Ocenite program. Ugotovite, kakšne vrste informacij in smernic boste dobili, da boste opravili postopek certificiranja. Ali so koraki zelo preprosti, zato v bistvu plačujete za priznanje? Ali pa zahteva vrsto okoljsko pomembnih standardov, ki jih potrdi izdajatelj? Ugotovite tudi, ali je vredno priznati: Ali bodo vaše stranke in potencialne stranke dejansko vedele in skrbele za zeleno oznako?
3. Pretehtajte alternative. Veliko podjetij učinkovito trži svoje zelenje, ne da bi kdaj dobilo oznako tretje stranke. To storijo z vzpostavitvijo dialoga s svojimi strankami. Uporabljajo socialne medije in ustvarjalno trženje, da potrošnikom povejo, zakaj so njihovi izdelki ali prakse okolju prijazni. Pišejo in sledijo trajnostnim načrtom in jih objavljajo na svojih spletnih straneh. Na koncu je bolj verodostojno in bolj verjetno.
