Vsebina in skupnost sta močna kombinacija. Brez kakovostnih vsebin bodo ljudje izgubili željo, da bi jo delili, vendar brez skupnosti ne bo nikogar, ki bi širil kakovostne vsebine. Torej, tudi če je vaša študija primera izredno pomembna in informativna in govori neposredno vašemu ciljnemu občinstvu, brez skupnosti, ki bi jo lahko prebrala in jo dala v skupno rabo, ne bo nikamor hitro.
$config[code] not foundPotem, ko boste pregledali prvo objavo, »5 korakov za oblikovanje strategije vsebine študije primera«, v tej tridelni seriji blogov, je razvoj dobre strategije distribucije na spletu naslednji korak k zagotavljanju, da bo vaša študija primera ugotovljena, porabljena in delili.
Najprej upoštevajte vašo ciljno publiko in izberite medije, ki jih raje ob uživanju informacij. Tudi pri določanju medijskih kanalov naj bodo vaši cilji v ospredju. Na primer, če je vaš cilj spremeniti medijsko pokritost, lahko razmislite o razdeljevanju optimiziranega sporočila za javnost s pomočjo žice novic, da se vaši primeri predstavijo pred blogerji in uredniki.
Danes imajo mala podjetja dostop do množice strategij medijskih kanalov: lahko sprožijo spletni dnevnik podjetja ali izdelka, vzpostavijo YouTubov kanal ali distribuirajo sporočila za javnost prek žice novic. Z uporabo kombinacije več medijskih kanalov, ki ponujajo informacije v več formatih, so vaše možnosti za doseganje vaše ciljne skupine veliko večje.
Torej, ko se usedete, da bi izdelali spletno strategijo distribucije, razmislite o uporabi te močne kombinacije petih medijskih kanalov - spletna stran, družabni mediji, socialni zaznamki, žice za novice in iskalniki - pomagajo doseči vaše cilje.
1. Spletna stran
Uporabite moč svojega spletnega mesta, da boste preusmerili promet na vašo študijo primera, saj naj bi bilo vaše spletno mesto že optimizirano za privabljanje ciljnega občinstva. Zgradite ločeno ciljno stran za študijo primera, da ne bo le optimizirana za iskalnike, ki jih boste našli, temveč tudi neposredno povezavo za podjetja, ki jih bodo uporabljali v svojih družabnih omrežjih, prodajna zavarovanja, optimizirana sporočila za javnost itd. strani, vključite jasen poziv k ukrepanju nad zgornjim delom, da bi obiskovalce povabili, da prenesejo vašo študijo primera, da jo porabijo in delijo.
Poleg tega, glede na cilje, ki ste jih razvili v vaši strategiji vsebine, razmislite o uvedbi vodilnega obrazca za obiskovalce, ki ga želite izpolniti, da lahko prenesete študijo primera. Na primer, če je vaš cilj ustvariti vodnike, se prepričajte, da potrebujete kontaktne podatke. Ampak, če je vaš cilj pridobiti medijsko pokritost, boste morda želeli preskočiti glavno obliko, saj bi lahko odvrnila urednika ali blogerja od prenosa študije primera.
2. Iskalniki
Kot je opisano v petem koraku »5 korakov za izdelavo strategije vsebine«, uporabite prednostne ključne besede, da optimizirate vašo študijo primera in ciljno stran, da jo boste našli ciljno občinstvo. Vključite prednostne ključne besede v naslov, podnaslove in kopijo študije primera ter jih vključite v naslov strani in meta podatke ciljne strani. Poleg tega, ko objavljate povezave prek vaših družabnih omrežij in novic, ne pozabite uporabiti prednostnih ključnih besed kot sidrnega besedila.
3. Novice Žice
Pošljite optimizirano sporočilo za javnost, ki napoveduje in podrobno razloži vašo študijo primera v regionalnih ali nacionalnih žičnih novicah, da bi prišli do ustreznih blogerjev in urednikov za morebitno pokritost. Novice, kot so PR Newswire ali Marketwire, so odlična orodja za povečanje vhodnih povezav in ustvarjanje konic v prometu do vaše ciljne strani. Čeprav to ni priporočena strategija za dolgoročno krepitev moči spletnih strani, je dober medijski kanal za pridobivanje medijske pokritosti in zanimanje za vašo študijo primera.
4. Socialni mediji
Uporabite moč svojih družabnih omrežij in skupnosti, da razširite svojo vsebino. Objavite povezavo na ciljno stran študije primera na svojem Facebook Facebooku in Twitter računu ter uporabite študijo primera, da odgovorite na povezana vprašanja na LinkedInu.
Poleg tega se obvezno obrnite na vsebino študije primera. Na primer, lahko blogirate o tem, kako ste prišli do študije primera, ponudite dodatne osnovne informacije ali preprosto ponudite kratek pregled študije primera.
5. Social Bookmarking
Nazadnje, socialni zaznamki uporabnikom omogočajo, da organizirajo in izmenjujejo informacije, ki so zanimive in / ali koristne, in jih nato delijo s svojo skupnostjo. Zaznamek svojo študijo primera ciljno stran na socialnem knjižni strani, kot so Digg in StumbleUpon, da delite z vašim omrežjem.Če je vaša skupnost strokovnjakov, prijateljev in družine koristna, jo bodo nato delili z omrežji.
Katero kombinacijo medijskih kanalov uporabljate za doseganje svojih ciljev? Delite svoje izkušnje pri razvoju strategije za spletno distribucijo tako, da tu komentirate.
7 Komentarji ▼
