Skupno vprašanje, ki ga postavljajo podjetniki pri ustanavljanju podjetij in uveljavljeni lastniki podjetij, je nekaj takega:
"Ali je bolje izbrati opisno ime, ali je bolje, da naredimo neko edinstveno besedo, ki še nikoli ni obstajala?"
Obstajajo različne šole razmišljanja o tem istem vprašanju. Oglejmo si prednosti in slabosti vsakega.
Opisno ime za blagovno znamko
Opisno ime je nekaj takega, kot je "Mary's Bakery" ali Akron Plumbing. Jasno opisujejo vrsto poslovnih imen, kot so te, imajo več prednosti:
$config[code] not found- Poceni, da prenesete, v katerem podjetju ste. Ni vam treba porabiti veliko denarja za oglaševanje, da bi ustvarili identiteto blagovne znamke, ki jo bo javnost spoznala in prepoznala za vrsto poslovanja, v katerem ste. Z imenom, kot je Smith's Towing, bodo ljudje točno vedeli kaj vaše podjetje počne samo na podlagi samega imena.
- Enostavno razmišljanje. Običajno ne potrebujete stroškov za najemanje svetovalca za poimenovanje blagovnih znamk. Za majhna podjetja, ki imajo skromen proračun, je lahko svetovalec za imenovanje nedosegljiv in naloga premišljevanja edinstvenega imena je preveč zastrašujoča. Ni čudno, da se veliko malih podjetij odloči za preprostost, tako da izberejo nekaj podobnega: „Sally Mae Candies“ ali podobno opisno ime.
- Lažje je najti v iskalnikih. Če je vaše podjetje ime Akron Plumbing, že imate naravno prednost za pridobivanje ugotovljeno, ko nekdo išče Akron vodovodne družbe.
Seveda pa morate pretehtati prednosti pred negativi. Tukaj sta dve pomanjkljivosti uporabe opisnega imena ali besedne zveze namesto nekaj edinstvenega:
- Opisna imena se morda zdijo neprivlačna. To morda ni velika skrb, če gre za vodovodne storitve - navsezadnje ljudje ne pričakujejo, da bo vodovodar imel zanimivo ime. Po drugi strani pa je lepotni salon ali butik za oblačila ali nakit ali splet 2.0 lahko druga zgodba - ustvarjalnost blagovne znamke bi lahko povzročila ali prekinila poslovanje. Ali bi bil Google skoraj tako nepozaben ali zanimiv, če bi ga poimenovali »Sergejev iskalnik«?
- Trdnejše za vzpostavitev konkurenčne prednosti in koristi za stranke. Ko nekdo išče po telefonskem imeniku ali v Googlu ali Bingu za prodajalca, kako vedo, da je Akron Plumbing boljši od Joe's Plumbing, da odplakne odtoke? Ali ime kaže, da je storitev prijaznejša, cenejša ali morda hitrejša? Ali lahko bodoča stranka pove, kaj loči podjetje? Eden od načinov za preprečevanje tega je uporaba sloga. »Storitev v eni uri« ali »Odtrgamo odtoke z nasmehom« ali kakšno drugo oznako lahko pomagajo razlikovati poslovanje, čeprav ime ni.
Edinstveno Made-Up ime za blagovno znamko
Zdaj pa si poglejmo novo besedo ali edinstveno besedo za vašo blagovno znamko. Uporaba edinstvene, izmišljene besede ali besedne zveze, da poimenujete svoje podjetje, ima svoje prednosti:
- Izdelane besede ločijo vašo znamko. Pomislite na nekatera imena spletnih podjetij: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Odlikujejo jih in si jih je enostavno zapomniti.
- Dovolj prilagodljiv za strateške poslovne spremembe. Če se vaše podjetje imenuje Mary's Bakery, vendar se kasneje odločite, da odprete trgovino ali razvijete poštne košare za pošiljanje po pošti, boste morda ugotovili, da je vaše ime preveč omejevalno. Nekaj takega, kot je »Teaberry's«, vas ne omejuje na eno samo dejavnost.
- Lažje zaščititi blagovno znamko. Z imenom, ki ste ga skovali, vam ni treba skrbeti, da bi bilo tako generično ali opisno, da ga preizkuševalka blagovne znamke ne želi posredovati, ker bi drugim preprečila uporabo običajnih besed v vsakodnevnem govoru. Edinstvena imena, ki še nikoli niso bila uporabljena, je manj verjetno, da jih bo izpodbijala druga stranka. Tako bodo lažje dobili blagovno znamko.
- Lažje je dobiti ustrezno ime domene. Veliko opisnih domenskih imen domene com je že davno minilo (ne pozabite - razširitev dot com je tisto, kar večina ljudi poskuša najti spletno stran, seveda prevzame, tukaj v Združenih državah). Lahko bi bilo nemogoče dobiti ujemajočo se domeno za opisno ime. Še huje, če ga druga družba že uporablja, bi lahko na koncu sifonirali promet, ki je bil sicer namenjen vašemu spletnemu mestu, ali pa vsaj zmedel javnost. Če želite dobiti natančno ime domene, boste imeli veliko boljšo možnost, če ste jo izbrali prejšnji teden.
Seveda imajo tudi izmišljena imena svoje izzive. Tukaj je nekaj slabosti edinstvenih ali izdelanih besed kot blagovnih znamk:
- Ne prenašajte vedno, kaj je posel. Neka nenavadna izmišljena beseda morda ne bo posredovala, kaj posel počne. Vzemite, na primer, to popolnoma izdelano blagovno znamko: Piquatantap. Bi imeli kakšno idejo, kaj ta posel prodaja ali kakšna je industrija, ki temelji na imenu? Malo verjetno. Morda bo potrebno veliko denarja za razvoj prepoznavnosti blagovne znamke v javnosti. Morda boste morali storiti več, da boste pojasnili, kaj podjetje počne, kot je na primer slogan.
- Besede s težkimi besedami vodijo v zmedo. Edinstvene in na novo skovane besede imajo svoj izziv: ljudje ne vedo, kako jih črkovati, ker prej niso nikoli naleteli na ime. Če je ime intuitivno in lahko rečemo, črkovanje morda ni takšno vprašanje. Vendar pa obstaja nedavni trend, da vzamemo besedo, ki jo že poznamo, in ji damo edinstveno, izmišljeno črkovanje. Primer: izpustite samoglasnik ali ga spremenite v bolj fonetično črkovanje namesto običajnega črkovanja. Zaradi tega je ime edinstveno. Lahko pa tudi zmede nekoga, ki si zapomni ime, vendar se ne spomni edinstvenega črkovanja in ki vztraja, da se to črkovanje na splošno sprejema (in narobe).
Ne glede na to, na katero pot greste - opisno ime ali edinstvena beseda - ne prenehajte z besedami. Ne pozabite, da lahko izbira pisav, barv in grafičnih elementov subtilno spremeni vtis.
Čustvo je pomemben element v blagovni znamki. Vprašajte se tega o logotipu - kako se počutite? Veseli? Energetski? Igriva? Utrujen? Čustva se lahko prenesejo z uporabo barv in pisav ter grafičnih slik, poleg uporabljenih besed.
Nekatere slabosti opisne blagovne znamke lahko premagamo s svežimi, vznemirljivimi, zanimivimi barvami in grafiko, ki se ujemajo z besedami. Po istem znaku lahko sijoče barve ali grobe pisave povzročijo, da celo najbolj privlačen skovanček zamudi oznako.
Kot je poudarjeno zgoraj, lahko uporaba sloga ali slogana skupaj z imenom doda pomemben pomen skupaj z imenom. Pomislite na nekaj znanih sloganov, kot je na primer U. S. Marine Corps. Pravzaprav so marinci imeli z njimi več kot en stavek. Semper Fi je ena. Toda slogan, ki v mislih javnosti izraža, kaj bi morali pomisliti na marince, je: »Nekaj. Ponosni. Marinci. «Ta stavek posreduje toliko stvari v šestih besedah. Predstavlja, da imajo samo najboljši lastnosti, da postanejo marinci (»The Little«). Prav tako izraža tradicijo odličnosti, povezano z marinci (»Ponosni«). In izraža, da ne potrebujejo nobenega drugega opisa ali uvoda, ker je njihov ugled pred njimi (»Marinci«).
Ne glede na to, katero pot izberete, ne pozabite na veliko sliko. Ustvarjate splošen vtis o svojem poslovanju v glavah javnosti. Dobro premislite, kaj želite, da ljudje razmišljajo o vašem podjetju. Lažje je začeti z dobrim imenom, kot ga pozneje spremeniti. Če pa izbrana blagovna znamka ne deluje, ne oklevajte in ponovno označite nekaj boljšega.
34 Komentarji ▼
