Berkeley Heights, New Jersey (PRESS RELEASE - 24. julij 2011) - Ker se spletna iskalna dejavnost še naprej povečuje glede uporabe in intenzivnosti, novi podatki kažejo, da so od januarja 2011 lokalna iskanja dosegla 13 odstotkov vseh ključnih iskalnih dejavnosti na vrhunskih spletnih portalih. Internetne rumene strani (IYP) in lokalna spletna mesta za iskanje so prav tako pokazala močno rast s 5,6 milijardami lokalnih iskanj v letu 2010, kar je 15 odstotkov več kot v letu 2009.
$config[code] not foundŠtudija o stanju lokalnega iskanja, ki jo je opravil comScore, Inc., vodilna v merjenju digitalnega sveta, ki jo je izdalo združenje za lokalno iskanje, preučuje spletno lokalno industrijo iskanja in raziskuje obnašanje pri iskanju lokalnih podjetij, izpostavlja trende uporabe in iskalce profiliranja ter njihovo sodelovanje z možnostmi iskanja.
Prepoznavanje blagovnih znamk Ključni gonilnik internetnih iskanj spletnih strani
V raziskavi je 58 odstotkov vprašanih, ki najprej izberejo spletno mesto IYP, kot so DexKnows, Superpages, Yellowbook in YP.com, to storili zaradi prepoznavnosti blagovne znamke in ugleda. Skoraj tretjina (30 odstotkov) je navedla, da so izbrali mesto IYP zaradi svojega ugleda za lokalne poslovne informacije.
Iskalniki portala so bolj verjetno izvajali lokalna iskanja kot del širšega zbiranja informacij, medtem ko so glavni iskalci IYP poročali o izvajanju lokalnih iskanj za iskanje kontaktnih informacij z upoštevanjem določenih izdelkov ali storitev. Kljub razlikam v pogostosti uporabe in prednostih spletnega mesta več kot polovica iskalcev lokalnih podjetij, ki izbirajo spletna mesta portala ali IYP kot primarna lokalna iskalna spletna mesta, so zelo zadovoljni in imajo uspeh pri iskanju.
»Študija comScore dokazuje, da sta udobje, zaupanje in blagovna znamka pomembni pri privabljanju lokalnega iskalca,« je dejal Neg Norton, predsednik združenja Local Search Association. „Vemo, da se potrošniki posvetujejo z več viri informacij, vendar bodo lokalni ponudniki iskanja, ki potrošniku ponujajo vse tri atribute, v dobrem položaju, da jih posredujejo oglaševalcu. Internet Yellow Pages ohranja pomembno stopnjo prepoznavnosti blagovne znamke in ugled med potrošniki - 58 odstotkov jih kot razlog za obisk navaja blagovno znamko, kar krepi vrednost spletnih mest MYP za lokalna podjetja.
Uporaba aplikacij za mobilno iskanje po poletnih hitrih metih, medtem ko se spletno sprejetje lokalnega kupona poveča
Študija kaže precejšnjo rast uporabe mobilnega lokalnega iskanja, ki lokalnim podjetjem ponuja priložnosti za sodelovanje s potencialnimi strankami prek mobilnih telefonov. Januarja 2011 je 77,1 milijona naročnikov mobilne telefonije dostopalo do lokalnih vsebin na mobilni napravi, kar je 34 odstotkov več kot leto prej. Lokalni uporabniki vsebin so predstavljali 33 odstotkov mobilnih naročnikov, 87 odstotkov pa jih je imelo slušalko, ki podpira GPS (9 odstotkov več kot leto prej).
Analiza ključnih navad mobilne uporabe je pokazala, da domače vsebine prevladujejo, saj se mobilni naročniki vedno bolj obračajo na svoje mobilne telefone za informacije o zemljevidih, vremenu, prometu, maloprodaji in drugih lokalnih vsebinah.
Uporaba aplikacij za mobilne lokalne vsebine se je povečala za 34 odstotkov, pri čemer je 56 odstotkov vprašanih uporabljalo aplikacije za lokalno vsebino. Brskalniki vodijo v uporabi lokalnih vsebin s 73 odstotki, kar je 75 odstotkov manj kot lani. Lokalna vsebina prek sporočil SMS je s 30 odstotkov padla na 25 odstotkov.
Ponudbe in popusti pri nakupu na spletu so se pojavili tudi kot dodatni kanal za pridobivanje strank za lokalna podjetja. Študija podjetja comScore je ugotovila, da je manj verjetno, da bodo iskalci IYP poročali o nakupu spletnih dnevnih kuponov za lokalna podjetja kot za poslovne iskalce na drugih spletnih mestih (27 odstotkov v primerjavi s 38 odstotki).
"Dnevne ponudbe predstavljajo veliko priložnost za internetne rumene strani," je povedala Gillian Heltai, višja direktorica podjetja comScore. »V prostor za vsakdanjo obravnavo vidimo veliko novih udeležencev, vendar je zavedanje velik problem; s spletnimi mesti IYP, ki že sodelujejo z lokalnimi iskalci podjetij, ki so v nakupnem toku, obstaja možnost prestrezanja kupcev, ki želijo kupiti in bi lahko postali kupci vračil. "
"Trg se tako hitro spreminja, da mala podjetja potrebujejo zaupanja vrednega svetovalca, ki jim pomaga razvrstiti kompleksnost," je dejal Norton. »To še posebej velja za trende v mobilnem prostoru in dnevne ponudbe. Mala in srednje velika podjetja se še vedno trudijo razumeti, kako biti učinkovita in uporabiti ta orodja v svojo korist.
O združenju za lokalno iskanje
Prej Društvo za rumene strani (Local Pages Association) je lokalna zveza za iskanje (www.localsearchassociation.org) največja trgovinska organizacija tiskanih, digitalnih, mobilnih in socialnih medijev, ki pomagajo lokalnim podjetjem najti in izbrati pripravljene potrošnike. Člani združenja so ZDA in mednarodna podjetja Yellow Pages, tržniki spletnih iskalnikov, spletni oglasi in spletna mesta za pregledovanje, agencije za digitalno oglaševanje in ponudniki mobilnega iskanja. Združenje ima člane v 29 državah.
O podjetju comScore
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) je globalni vodja pri merjenju digitalnega sveta in prednostnega vira digitalne marketinške inteligence. Podatki in analiza podjetja comScore izhajajo iz reprezentativnega panela več kot dveh milijonov uporabnikov interneta po vsem svetu, ki so podjetju comScore dali izrecno dovoljenje, da v svoje računalnike namesti svojo patentirano merilno tehnologijo za spremljanje njihovega spletnega brskanja, nakupa in drugih transakcijskih dejavnosti po vsem svetu Splet.
Več v: Small Business Growth
