Mainstream ali panožno specifično medijsko pokritost je sveti gral za prodajalce vsebin. Lahko močno razširi vaš doseg, spravite pred popolnoma nove (še vedno relevantne) občinstvo in je dragocen vir visokokakovostnih povezav do vašega spletnega mesta.
Sliši se odlično, kajne? Torej bi ga morali vsi ubijati s promocijo vsebine!
Toda zelo malo tržnikov lahko dejansko ustvari zanimanje za medije v svojih zgodbah. Ne bom se pretvarjal, da je preprosto priti v stik z revijo Street Street, Fox News, Business Insider in drugimi, da bi pokrili vašo zgodbo in promovirali vašo vsebino za vas, vendar je to mogoče.
$config[code] not foundTo vem, ker nam je uspelo. Z vami bom delil popolnoma ponovljiv postopek, ki ga lahko uporabite za promocijo vsebine, povečate medijsko pokritost in pridobite tiste velike omembe za vaše podjetje.
Da bi bila vaša vsebina privlačna za medije, ne glede na vašo industrijo ali temo, morate nujno imeti te štiri stvari za vas.
Kako pridobiti medijsko pokritost
1. Pristop povratnega toka do načrtovanja vsebine
Če začnete razmišljati o promociji, ko je vsebina pred vami, ste že pozno za igro. Pospeševanje vsebine je treba od začetka ustvariti v procesu ustvarjanja vsebine.
Na primer, želeli smo se vključiti v zgodbo o trendih na Facebooku. Medtem ko so vsi in njihov brat objavljali publikacije s »strokovnimi izjavami« in podobno, smo se odločili za bolj metodološki pristop. Najprej smo začeli z našimi cilji. Katere publikacije bi bile najbolj koristne za naša prizadevanja za izgradnjo blagovne znamke? Kateri imajo občinstvo, pred katerim želimo?
Ne morete načrtovati vsebine okoli tega, kar želite povedati. Najprej smo se morali odločiti, koga želimo pokriti, in to nam je dalo vpogled v to, o čemer bi radi slišali.
2. Kateri faktor
Ko smo vedeli, komu želimo predstaviti naš prihajajoči vsebinski projekt, smo morali ugotoviti faktor »So-What«. Zakaj bi jim bilo mar za to vsebino in zgodbo, ki je za njo?
Z uporabo primera IPO na Facebooku smo ugotovili, da smo se, če smo prišli iz PPC perspektive, omejili na oddajanje publikacij, ki pokrivajo PPC. Kakšen je bil tako pomemben dejavnik za glavne medije in obsežne poslovne publikacije? To smo ustvarili:
Da bi pritegnili širše občinstvo, smo se odločili, da pogledamo poslovno zgodbo za prvo javno ponudbo. Veliko je bilo v zvezi s sposobnostjo Facebooka, da ustvarja prihodke prek svojih oglaševalskih izdelkov, zato smo izdelali poročilo s podatki, ki primerjajo njihove oglase s tistimi na Google Prikaznem omrežju. Takoj smo ustvarili polemiko in zanimivo zgodovino, na katero še nihče ni šel.
To je faktor So-What. Torej, kaj, če vam Larry Kim želi govoriti o IPO na Facebooku?
Imel je izvirno mnenje o tem, naredil nekaj raziskav in je dal podatke za svoje trditve - to je tisto, kar.
3. Stroj za distribucijo in promocijo
Ko je vaša odlična vsebina ustvarjena in pripravljena za zagon, je čas za distribucijo in promocijo. Na voljo vam je vsaka strategija za promocijo vsebine, vključno z:
- Uporaba Cvrkutati ne samo za distribucijo, ampak za promocijo dela za vaše medijske stike.
- Pitching vplivne na platforme, ki jih imajo raje, Twitter, Facebook, Google+ ali kakšno drugo omrežje.
- Optimizirajte svoja vizualna sredstva za odkrivanje v iskanju in jih promovirajte na vizualnih straneh, kot so Pinterest, Instagram in Flickr.
- Ustvarite nadaljnje zgodbe o različnih pod-zgodbah in kotih v izvirni postavki vsebine in jih ustrezno namestite.
- Uporabite socialno oglaševanje za ciljno usmerjeno ciljno skupino, vključno z mediji.
- Namen in sindikat. Pogovorite se z uredniki spletnega dnevnika o pisanju izvirne vsebine o svoji zgodbi na svojem spletnem dnevniku.
- Ne »nastavite ga in ga pozabite.« Spremljajte blagovne znamke in teme, da boste lahko odgovorili na vprašanja in se pridružili pogovoru o svoji zgodbi.
- Ne pozabite namesti radijskih in televizijskih medijev na tradicionalne medije! Morda se boste znašli tukaj:
4. Negovati in graditi svoje medijsko omrežje
To je tako neverjetno pomembno. Nihče ne bo sprejemljiv do vaših točk, če se boste obrnili le na njih, ko iščete medijsko pokritost za svoje lastne zgodbe.
Interakcija z njimi na Twitterju. Spodbujajte njihovo delo, ko bo zanimivo za vaše občinstvo. Delite kul stvari z njimi, ko mislite, da bi jih zanimali. Bodite koristni. Bodite socialni.
Zdi se, da je to umetnost, ki umira, tako da, če lahko upravljate »socialno« v družabnih medijih, ne boste imeli težav pri vzpostavljanju mreže trdnih medijskih stikov. Ti ljudje bodo dejansko prebrali vaša sporočila in vas zanimali, kaj imate za povedati.
Dan Barker je na primer pred kratkim delil komično tweet, ki je dobil 35k retweetov:
Resnično sem kot Dan; super je. Prav tako je zelo vpliven v spletnem marketingu, zato je nekdo, ki ga želite imeti v svojem kotičku. Ko je delil to tweet, sem bila prva oseba, ki jo je ponovno objavila, potem pa sem poslala skupaj tweete mojim prijateljem v medijih, ki so se mi zahvalili za nasvet in jih napisali za njihove publikacije. To je Danu pomagalo, da je dobil besedo, in pomagal je mojim stikom v medijih najti nekaj zanimivega za pisanje.
Ali mi je ta dan pomagal promovirati nekaj? Absolutno ne, in to ni tisto, o čemer gre. Če se povežete samo z lastnimi promocijskimi vsebinami, vas moti, ne gradite omrežja.
Promocija vsebine = velike prednosti blagovne znamke
Naučiti se speči promocijo v procesu načrtovanja vsebine in privabiti industrijo ali mainstream medije ima velike koristi za vašo blagovno znamko, od katerih je najmanj pomembna dodatna izpostavljenost. Pojav v teh verodostojnih publikacijah vam pomaga zgraditi avtoriteto, ustvariti promet in na koncu zgraditi svoje podjetje.
Ko načrtujete svoj naslednji vsebinski projekt, preglejte ta seznam, kako pridobiti medijsko pokritost in se prepričajte, da ste načrtovani za promocijo.
Medijska pokritost Photo via Shutterstock
6 Komentarji ▼
