Ena beseda se morda ne zdi veliko. Toda ko gre za blagovno znamko, lahko predstavlja celotno identiteto podjetja. To je vsaj mnenje Andreja Levija, izdelovalca divjih gosi, majhne, neodvisne blagovne znamke irskega viskija.
Levy je z likerjem velikanom Bacardijem nalogo, da v novi oglaševalski akciji za rumovega podjetja uporabi besedo »neukrotljivo« (ne tradicionalno črkovanje). Levy pravi, da je ta beseda preveč blizu sloganu Wild Geese "Untamed", ki se uporablja od leta 2012. Levy je vložil pritožbo proti Bacardiju pri ameriškem uradu za patente in blagovne znamke nad svojo novo oglaševalsko akcijo. Ustvaril je celo spletno stran, Bacardi-Controversial, ki uničuje Bacardi za uporabo podobne besede v novi oglaševalski akciji.
$config[code] not foundLevy na spletnem mestu pravi, da je Wild Geese v ZDA leta 2011 zaščitena z oznako »Untamed« v ZDA. Levy je celo še korak dlje, poroča Buzzfeed in se zavzema za vsa mala podjetja, za katera pravi, da vedno izgubijo pravice intelektualne lastnine do velikih podjetij. Zaposlil je lobistično podjetje in se je sestal s člani kongresa, da bi našel zagovornika svojega cilja. Buzzfeed je povedal:
»Problem, ki ga predstavljajo podjetniki, je, da resnično ustvarja scenarij divjega zahoda z intelektualno lastnino. Ker so bolj znani, pravijo, da ne bo nobene zmede med obema blagovnima znamkama. "
Medtem ko besede niso povsem enake, Levy misli, da bodo potrošniki besedo »neukročena« ali »neukrotljiva« povezali z Bacardi nad divjimi gosi. Ko se bo začela kampanja večjega podjetja, bodo sporočila Wild Geese utonila, pravi. Levy na svoji spletni strani proti Bacardi piše, da je izraz »neukročen« sinonim za viski z divjimi gosi. Izgubiti to identiteto s tem, da jo prevzame večje podjetje, pomeni izgubo let trdega dela in denarja. Na svoji spletni strani proti Bacardi piše:
„Za podjetnike, njihovo intelektualno lastnino - ali I.P. - je pogosto njihova najdragocenejša dobrina. Njihova intelektualna lastnina predstavlja njihovo nagrado za številne žrtve, ki so bile narejene v mnogih letih, kar je posledica tveganja, da vse ustvari nekaj, kar je vredno zase in za svoje družine.
Čeprav so ga nekateri, kot je TechDirt.com, obtožili, da je maščevalni, Levy vztraja, da se morajo mala podjetja in podjetniki močno boriti proti večjim podjetjem pri vprašanjih blagovne znamke ali tvegati izgubo svoje identitete in poslovanja.
Levyjevi motivi proti Bacardiju verjetno izvirajo iz prejšnjih izkušenj. Pred mnogimi leti je bil Levy prisiljen spremeniti etikete svojih steklenic v ZDA, ko je Pernod Ricard, ustvarjalec Wild Turške burbonke, trdil, da je ime njegovega viskija kršeno glede njihove blagovne znamke. Da bi ublažili strahove divje Turčije, so divje gosi priložile novo besedilo, »Irski vojaki in junaki«. Gre za sklicevanje na irske vojake iz 17. stoletja, za katere se imenuje viski.
Slika: Bacardi-Controversial
