V zadnjem desetletju je prišlo do eksplozije v uporabi mobilnih telefonov. Kot prodajalci smo se morali prilagoditi temu naraščajočemu trendu, da bi ostali ustrezni in še naprej dosegali prave občinstvo ob pravem času.
Običajno je to doseženo z bližinskim in geografskim ciljanjem oglasov z naslednjimi tehnikami:
- Geo-Aware oglasi: To so oglasi, ki temeljijo na lokaciji uporabnika v realnem času.
- Geo-fencing: Nastavi območje okoli lokacije in nastavi oglase na tem območju.
- Geo-osvajanje: Podobno kot pri geo-ograjevanju, vendar pa določa obseg okoli vašega konkurenta.
Podjetja, kot so Google, Facebook in Twitter, se poigravajo z geografskim ciljanjem, vendar je tu poglobljen pogled na bližino in geografsko ciljanje.
Osnovno ciljanje na lokacijo programa AdWords
Osnovno geografsko ciljanje se začne s ciljanjem na večje območje - ZDA in CA sta privzeta možnost. Obvestilo, da lahko izberete posebej lokacije, ki jih želite ciljati, bodisi občine, mesta, regije ali poštne številke. Prav tako je pomembno omeniti, da lahko tudi IZKLJUČUJE nekatera področja.
Če ste na primer želeli ciljati le na celinske Združene države, se lahko odločite za ciljanje na ZDA, vendar izključite Havaje in Aljasko, da bi videli oglase.
Napredne možnosti iskanja AdWords
Kot je navedeno zgoraj, ko kliknete povezavo »napredne možnosti«, lahko privzeti zemljevid ciljate na oglase na podlagi občine, mesta, regije ali poštne številke.
Predstavili ste tudi več drugih možnosti ciljanja, vključno s ciljanjem na polmer, skupinami lokacij in z velikimi lokacijami:
Če na primer vnesete »Philadelphia«, vam bo AdWords priskrbel številne različne vnaprej določene možnosti za dodajanje, izključevanje ali nadaljnja iskanja v bližini:
Z možnostjo ciljanja na polmer lahko izbirate, koliko kilometrov okoli lokacije, na katero želite ciljati, in dodatne lokacije glede na izbrano območje, tako da lahko znova dodate, izključite ali poiščete v bližini:
Če izberete možnost skupin lokacij, lahko izbirate med možnostmi regionalnega ciljanja, vključno z zanimivimi kraji, demografskimi podatki in vsemi predhodno shranjenimi skupinami lokacij, ki jih želite dodati v kombinacijo ciljanja:
AdWords vam omogoča tudi preprosto ciljno usmerjanje velikega števila posebnih poštnih številk pod možnostjo večjih lokacij. Morda ste dobili seznam posebnih poštnih številk, ki jih želite ciljati iz druge tržne pobude, in jih lahko preprosto dodate tukaj, da se ciljno usmerite na te lokacije naenkrat. (Ne da bi jih morali dodajati enega za drugim.)
Napredno: Meteora Proximity for Mobile
Če še niste prejeli beležke, je trenutno v teku mobilna revolucija. Po podatkih Statista bo do leta 2017 več kot 90 odstotkov uporabnikov interneta dostopalo do spletnih vsebin prek svojih telefonov. Poleg tega je raziskava, ki jo je izvedel Business Insider, pokazala, da bo poraba za mobilno oglaševanje do leta 2018 presegla 42 milijard dolarjev.
Če želite, da vaša blagovna znamka ostane pomembna, potem morate izkoristiti ta trend z uporabo zanimive nove taktike, ki se imenuje trženje bližine.
Če niste seznanjeni s ciljanjem na bližino, Forbes navaja: »Proximity Marketing uporablja celično tehnologijo za pošiljanje marketinških sporočil uporabnikom mobilnih naprav, ki so v neposredni bližini podjetja.« Tržniki uporabljajo signal Bluetooth ali WiFi za pošiljanje vsebine strankam, ki so v bližini podjetja v realnem času.
Z drugimi besedami, trženje bližine vam omogoča, da dosežete pravo osebo s pravim sporočilom ob pravem času. Torej, če ste lastnik kavarne, lahko kupcu pošljete kupon, saj se približujejo vaši trgovini in jim pomagajo privoščiti.
Prednosti uporabe bližnjega trženja so prevelike, da bi jih prezrli. Ne samo, da ste sposobni povezati se s pravim občinstvom v najbolj primernem času, imate možnost razširiti svoj doseg in povečati menjalne tečaje.
Eden od vodilnih v trženju bližine je Meteora.Od leta 2012 je to podjetje s sedežem v Teksasu ustvarilo ime za najsodobnejšo platformo za ponovno ciljanje, ki oglase oglasov določenih izdelkov uvršča na spletna mesta in socialne kanale, ki jih obišče vaše občinstvo. Nedavno je oglaševalska platforma podjetja razširila svoje funkcije, tako da je vključevala naprednejše možnosti ciljanja. Te možnosti zdaj vključujejo:
- Ključna beseda. Izberete lahko do 10 ključnih besed, ki so pomembne za vaše podjetje, da povečate prepoznavnost.
- Kategorija. Izberite kategorije vsebin, ki so pomembne za vašo industrijo, in Meteora se bo ujemala z več tisočimi spletnimi mesti, kjer ste jih obiskali.
- Geografsko ciljanje. Z geografskim ciljanjem lahko dosežete člane občinstva v določenem mestu ali regiji. Na primer, lahko se osredotočite na doseganje uživalcev vina v območju San Francisco Bay z oglasi na to občinstvo na tem območju.
Z Meteoro lahko z lahkoto ustvarjate mobilne oglase za svojo organizacijo. Samo prijavite se v svoj račun, obiščite »Nadzor oglaševalcev« na strani »Oglasi«. V spustnem meniju »Ustvari oglase« poiščite plavo in izberite »Prenesite pasice«. Izberete lahko naslednje velikosti oglasov za mobilne naprave:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Poleg tega lahko ciljno skupino ciljno usmerite na mesto, kjer ste bili v svetu v zadnjem tednu, kot je preverjanje na lokaciji konkurenta. Nato lahko ustvarite poziv k dejanju, da jih preklopite. Kupce lahko ciljno usmerite tudi s prihajajočimi vremenskimi napovedmi.
Beacons vs. Sensors
Bližina in geo-ciljanje bi bilo težko doseči brez pomoči svetilnikov in senzorjev. Toda, kaj točno so svetilniki in senzorji in kako se razlikujejo?
Svetilniki
Svetilnik je koncept Bluetooth, ki napravam daje možnost, da oddajajo ali sprejemajo podatke napravam, kot so pametni telefoni, tablice ali pametne ure, da izvedejo želeno dejanje. Svetilniki so podobni GPS-u, vendar so natančnejši. Bluetooth Low Energy (BLE) je izumil Nokia leta 2006 pod imenom Wibree, ko pa je Apple leta 2013 objavil svojo različico iBeacon, so se možnosti povečale.
BLE deluje tako. To je enosmerna komunikacija, kjer se oglasi objavljajo prek radijskih valov v različnih intervalih. Ta sporočila se nato pošljejo napravam, kot so pametni telefoni, kjer bo prejemnik prejel dejanje, kot je push obvestilo.
Standardne informacije vsebujejo naslednje informacije:
- UUID: 16-bitni niz, ki se uporablja za razlikovanje velike skupine sorodnih svetilnikov.
- Major: 2-bajtni niz, kjer se manjša podmnožica signalov razlikuje med večjo skupino.
- Manjši: Še en 2-bitni niz, ki lahko identificira posamezne signale.
- Moč moči: To bo določilo bližino (razdaljo) od svetilnika.
Recimo, da stranka vstopi v lokacijo opeke in malte. Aplikacije na svojem telefonu poslušajo signale. Ko aplikacija prevzame svetilnik, komunicira s podatkovnimi informacijami (UUID, Major, Minor, TX Power) strežniku. Od tam lahko tržniki pozdravijo stranke v trgovini s potisnim obvestilom, pošiljajo posebne ponudbe ali pošiljajo opomnike.
Senzorji
Senzorji, kot jih je opredelil Microsoft, "so komponente strojne opreme, ki lahko vašemu računalniku zagotovijo informacije o lokaciji vašega računalnika, okolju in drugem." S pomočjo programov lahko računalniki obdelajo te informacije in jih uporabijo za izboljšanje vašega vsakdanjega življenja. Internet stvari na primer temelji na senzorjih, ki pomagajo spremljati in beležiti spremembe temperature, tlaka, svetlobe, zvoka in gibanja na gospodinjskih aparatih. Lahko imate senzor za vlago, da pazite na vodo na kletni etaži, medtem ko ste na počitnicah.
Obstajata dve vrsti senzorjev, tisti, ki so že vgrajeni v računalnik, in senzorji, ki so povezani z računalnikom preko žične ali brezžične povezave.
Za tržnike lahko uporabite senzorje za prepoznavanje podatkov o vaših izdelkih, predvidevanje potreb potrošnikov ali izmenjavo informacij na podlagi lokacije GPS.
Ciljanje na sliko prek storitve Shutterstock
Več v: Vsebinski marketing, priljubljeni članki
