Samo pred nekaj leti, če bi nekdo rekel »mamin blogerji«, bi pomislili, da bi mame, ki ostanejo doma, imele kaj boljšega, kot da bi pregledale izdelke vaše blagovne znamke (ne pravim, da je bilo to res tudi takrat, vendar je bilo dojemanje).
Zdaj mame, ki blog, so sila, da je treba računati z … in tistega, ki ga želite v svoji ekipi.
Pred kratkim sem se udeležil BlogHer, največje konference za ženske, ki blogirajo. Bilo je več kot 3.000 udeležencev, večinoma žensk, vendar je bilo nekaj fantov vrženih v dobro merilo. Pred tem sem se udeležil leta 2008 in odvrgel me je, koliko se je konferenčna in razstavna dvorana v samo treh letih napihnila. Dokazuje, da blagovne znamke priznavajo moč, ki jo imajo blogerji.
$config[code] not foundNa otvoritveni seji so ustanovitelji BlogHerja z nami delili nekaj zanimivih statističnih podatkov. BlogHer in DeVries sta izvedla študijo z naslovom »Lepota je v očesu imetnika spletnega dnevnika« in ugotovila, da blogerji vodijo pot k vplivanju na druge ženske pri nakupu lepotnih izdelkov:
Kateri vir je najbolj koristen za zagotavljanje nasvetov in priporočil za lepoto in izdelke?
- Znani blogerji: 61 odstotkov
- Spletna stran trgovine: 46 odstotkov
- Socialna mreža: 33 odstotkov
- Oglasna deska: 20 odstotkov
- Blog, na katerega so naleteli pri iskanju: 19 odstotkov
Popolnih 80 odstotkov vprašanih je menilo, da so blogerji zanesljiv vir za priporočila o lepoti kot pisatelj ali urednik revije. Jasno je, da je to demografija, ki je ne moremo več prezreti.
Delo z mamo Bloggers
Medtem ko nekateri blogerji »delajo za piškotke«, kar pomeni, da jim blagovne znamke pošiljajo izdelke za pregled in brez denarne odškodnine, več blogerjev zahteva pošteno nadomestilo za svoj čas. In strinjam se. Mnoga podjetja se sprašujejo, ali bodo plačljivi blogerji pregledali svoje izdelke. In pravim, da ima blogger odgovornost do svojih bralcev, da dajo pošten in natančen pregled izdelka, denarja ali brez denarja. Blagovne znamke bi jim morale plačati za svoj čas, tako kot bi plačale svetovalcu.
Če blogger sovraži izdelek, ima priložnost, da sporoči svoje težave z družbo, namesto da bi napisala pregled, ki bo podjetje postavil v slabo svetlobo. Zaupajte ljudem, procesu. Blogerji si zaslužijo plačilo.
Več blagovnih znamk prihaja do inovativnih načinov za delo z blogerji, ne glede na pregledovanje ali oddajanje izdelkov. Podjetja, kot so kolektivna pristranskost, zbirajo blogerje in jih povezujejo z blagovnimi znamkami za interaktivne kampanje po vsej državi. Organizirajo dogodke v mestih po vsej državi; da blogerji photojournal svoje izkušnje v svojih trgovinah; in podeljevanje denarnih nagrad. S sodelovanjem z dobro ugledno bazo blogerjev, blagovne znamke postajajo vse hujše za svoj denar, ki ga oglaševanje ne more premagati.
Če želite, da mama dela na blogih za vašo blagovno znamko, poiščite blogerje, ki že govorijo o vaših izdelkih ali ki imajo vsaj ciljno skupino. Odprite tla tako, da lahko dolgoročno delate skupaj. In jih nadomestiti. Ustvarili boste ambasadorje blagovne znamke za del stroškov tradicionalnega oglaševanja in dobili boljše rezultate.
Več v: Vsebina Marketing 12 Komentarji ▼
