Velike blagovne znamke, kot so Levi's ali Ralph Lauren, ki prodajajo na Amazon, bi radi omejile število prodajalcev na drobno, ki ponujajo tudi svoje blagovne znamke na Amazon. Zato je na primer v primeru Levi's nedavna študija ugotovila, da ima družba poseben dogovor s spletnim prodajalcem, ki omejuje število prodajalcev, ki lahko ponudijo svoje blago.
Ampak to je slaba novica za majhne spletne trgovce, ki ponujajo blagovne znamke na Amazon. In to se bo poslabšalo le, če bo več in več velikih blagovnih znamk vstopalo v posebne dogovore z Amazonko, ki bo iztisnil manjše trgovce.
$config[code] not foundL2, naročniška služba za poslovno obveščanje, je izdala raziskavo o inteligenci Amazon. Med drugim obravnava, kako bi ti sporazumi lahko vplivali na prodajalce tretjih strank, vključno z mnogimi malimi podjetji.
Študija L2 je skenirala več kot 30.000 seznamov izdelkov Amazon iz več kot 300 blagovnih znamk. Pri tem je ugotovila, da je, ko je imel Levi Strauss sklenjen dogovor z Amazon, iskanje izdelkov na Amazonu pokazalo, da noben od Levijevih izdelkov ni na voljo pri prodajalcih tretjih oseb.
Pravzaprav Bloomberg poroča, da je L2 poskušal ustvariti trgovski račun na Amazonki kot del študije, da bi prodal izdelke znamke Levi samo, da bi bil zavrnjen.
Nasprotno pa je v primeru Ralph Laurena, ki nima takega dogovora z Amazonom, potrošnikom iz tretjih trgovcev na drobno na voljo 9.000 izdelkov blagovne znamke.
Študija L2 je bila sprožena z vprašanji drugih blagovnih znamk, kot so Coach Inc., Nordstrom in Oakley Inc. In osredotoča se na skrb večjih blagovnih znamk, da je Amazon vzpostavil plačilni sistem za blagovne znamke, ki iščejo več ekskluzivnosti in boljše. pozicioniranje na spletnem mestu.
Toda večje vprašanje je to. Kaj, če več in več velikih blagovnih znamk vpiše posebne dogovore z Amazon? Manjši trgovci s tretjimi strankami (vključno s trgovci z opeko in malto, ki prodajajo tudi na Amazon) morda ne bodo mogli prodajati blaga velikih blagovnih znamk.
In L2 je našel še en kraj, kjer Amazon prodaja prednosti velikih blagovnih znamk na svoji platformi, zaradi česar nekaterim manjšim trgovcem težko konkurirajo. V nedavnem prispevku na uradnem blogu L2 je urednik dnevnika L2 Homa Zaryouni zapisal:
»P&G blagovne znamke se pojavijo v Amazonki kot rezultat 41% iskalcev dolgega repa v lepoti, osebni negi in negi na domu, ki je višja od katere koli druge blagovne znamke CPG. Druge blagovne znamke Beauty in CPG L'Oréal, Unilever in Johnson & Johnson sledijo za 30%, 24% in 21% rezultatov iskanja prve strani Amazon. ”
Slike: L2
6 Komentarji ▼
