Mnoga podjetja se bodo izogibala lokalnemu plačilu na klik (PPC), ker imajo miselnost, da jih bo omejila na določeno geografsko lokacijo in želijo doseči čim več ljudi. Teoretično je to dobra ideja. Seveda želite doseči čim več ljudi, vendar morate biti tudi realni. Ali boste res lahko tekmovali z nacionalnim trgovcem na drobno, ki ima neomejen proračun? Ne; to je precej nemogoče. Lahko pa tekmujete z njimi pri lokalnem iskanju.
$config[code] not foundTo, skupaj z nedavnim porastom mobilnega iskanja, je pravi čas, da razmislite o svoji strategiji PPC, da vključite lokalne PPC oglase. Za pomoč, tukaj je pet nasvetov vašega podjetja lahko uporabite za lokalne PPC oglase.
Uporabite lokalne PPC oglase za vašo korist
1. Prilagodite
Vse, kar je v vaši oglaševalski akciji, je treba prilagoditi vašim posebnim ciljnim skupinam in segmentom iskanja. Ne želite, da bi bil splošni oglas namenjen zelo specifični ciljni skupini iskalcev. Ena od vaših največjih prednosti je, da poznate občinstvo bolje kot kdorkoli drug, poleg tega pa obstaja veliko orodij za pomoč, vključno z Googlovim orodjem za ključne besede. Razvrstite oglase glede na lokacijo in iskanje, ki ga ustvarjajo: to bo bolje ustrezalo iskalni poizvedbi. Skratka, če nekdo išče »italijanske restavracije v Charlestonu«, želiš, da se oglasi ujemajo s tem izrazom.
Poskrbite, da bodo vaše ciljne strani, ki so v oglasih, prilagojene vaši lokaciji in skupini ključnih besed. Pri uporabi lokalnih oglasov s PPC je vaš oglas namenjen pritegnitvi pozornosti iskalca; Vaša ciljna stran je mesto, kjer se ukvarjate in verjetno pretvorite, in je ciljna stran s podobno vsebino. Če uporabite zgornji primer, boste uporabili vsebino, ki je podobna oglasu, ko iskalec pride na stran; na primer, najboljša italijanska restavracija v Charlestonu bi bila dober primer.
Vaši lokalni PPC oglasi so vas pripeljali pred prave ljudi; zdaj mora vaša ciljna stran imeti ustrezne informacije, tako da lahko vaše stranke najprej najdejo tisto, kar so prišli na vaše spletno mesto. Ljudje ne želijo iskati po vašem spletnem mestu, da bi našli tisto, o čemer ste govorili v oglasu.
Če se vrnete na primer restavracije, če imate več lokacij, želite, da vas ta oglas pošlje neposredno na informacije o vaši lokaciji v terasi Wagener. Ne samo, da si ljudje ne želijo po vaši spletni strani iskati ustreznih informacij - ne bodo. Zato je pomembno, da prilagodite ciljne strani, da se ujemajo z vsebino oglasa. Segmentacijo, ki temelji na lokaciji, lahko uporabite za iskanje teh klikov iskanja na vsaki lokaciji, namesto ene oglaševalske akcije, ki jo pošljete na domačo stran.
2. Ciljna usmerjenost na ključne ključne besede
Dolge repne ključne besede (več kot 3 ključne besede v iskanju) so ključnega pomena za vsako lokalno oglaševalsko akcijo s PPC, vendar so še posebej pomembne, če upoštevate, da potencialne stranke iščejo določeno lokacijo.
Želite zagotoviti, da izberete prave ključne besede, ki bodo ljudem pomagale najti vas in katere cilj je vaš ciljni trg. Pri izbiri lokalnih dolgoletnih ključnih besednih zvez (italijanske restavracije v predmestju tukaj) se prepričajte, da je vaš oglas na voljo potencialnim strankam, ki so vam blizu. Poleg tega so ti lokalni ključni izrazi z daljšim repom višji pretvarjanje, izločili bodo veliko "raziskovalcev" in zmanjšali velikost vaše občinstva, vendar bi morali imeti bolj ciljno usmerjene iskalce, ki bodo veliko bolj verjetno spreminjali.
3. Negativne ključne besede
Če še niste, bi morali razmisliti o negativnih ključnih besedah v lokalnih akcijah PPC. Običajno izberete ključne besede, ki jih iščejo iskalci, vendar obstajajo primeri, ko lahko te ključne besede vključujejo povezane ključne besede, ki niso povezane z vašo oglaševalsko akcijo.
Recimo, da je vaša restavracija kraj z morskimi sadeži, vendar ne strežete kozic. Vendar pa je kozica povezana ključna beseda z morskimi sadeži; zato lahko pridejo ljudje, ki iščejo kozice, ko jih ne boste imeli. Če dodate kozice kot negativno ključno besedo, izključite osebe, ki jih ne želite doseči, kar vam pomaga, da ne zapravljate nobene od porabe oglasov.
4. Razširitve lokacije
Razširitve oglasov so zelo pomembne v svetu PPC in, ko gre za lokalne PPC oglase, je eden najboljših, ki jih lahko uporabite, razširitev lokacije. To je dodaten del vašega oglasa, kjer lahko navedete naslov, telefonsko številko, ure in druge dodatne informacije, ki jih želite. Ko je v oglasu vklopljena razširitev lokacije, bo v rezultatih prikazan oglas z zemljevidom, tako da bodo vaše stranke lahko natančno videli, kje se nahajate.
Eno stvar, o kateri želite biti prepričani, ko se ukvarjate z razširitvami lokacij, je, da nastavite in natančno nastavite račun za storitev Google My Business. Kot smo že omenili, se na mobilnih napravah dogaja vedno več iskanj in če imate omogočeno razširitev lokacije, ste upravičeni do novega »mobilnega oglasa v bližnji poslovni obliki«, ki nato ponuja navodila za vašo lokacijo. Če imate več lokacij, zagotovo želite zagotoviti, da so vse informacije pravilne za vsakega od njih.
5. Klicne razširitve
Poleg razširitev lokacij lahko omogočite tudi razširitve klicev, ki bodo prikazale vašo telefonsko številko v oglasu. Ponovno, ko iskalniki uporabljajo svoje mobilne naprave, jim telefonska številka v oglasu olajša klicanje. Prav tako bo z uporabo razširitve klica uporabljen gumb »Klicanje neposredno«. Da bi vam predstavili, kako pomembno je to, je nedavna študija pokazala, da je 42 odstotkov uporabnikov pametnih telefonov uporabilo klik za neposredno klicanje.
Še ena zanimiva stran razširitev klicev je, da lahko uporabite svojo telefonsko številko ali uporabite Googlovo številko za posredovanje. Z uporabo Googlove številke posredovanja imate več vpogleda v uspešnost razširitve. Omogoča tudi štetje telefonskih klicev kot konverzij. Določite prag, kako dolgo mora biti telefonski klic, preden se šteje za konverzijo.
Lokalno iskanje Photo via Shutterstock, Slike: Visiture
1
