Te knjige in njihovi avtorji so vaša konkurenca. Da, nekateri od teh skoraj dveh milijonov knjig imajo enega in istega avtorja, vendar to ne spremeni vaših kvot. Pred seboj imate nalogo … zato si poglejmo majhno sliko in se pogovorimo o načinih, kako lahko tekmujete. Ne glede na to, kako je bila vaša knjiga objavljena, je odvisno od vas, avtorja, da ustvarite pozornost, ki se bo spremenila v prodajo.
Dobra novica je, da nikoli ni bilo lažje, če bi vaši knjigi opazili pravi ljudje. Pravzaprav, preden položite prste na tipkovnico, preden vtipkate »Poglavje ena« na tisto pristno prazno stran, morate začeti s trženjem. Morali bi oglaševati sebe in svojo knjigo prek spleta, še preden je knjiga končana.
Shel Israel, soavtor z Robertom Scobleom, iz Goli pogovori, ustvarja svojo najnovejšo knjigo na spletu s pomočjo prijateljev Twitterja in komentarjev v blogu. On in Scoble sta naredila podobno stvar Goli pogovori, in je dosegel status najboljših prodajalcev. Ključno je govoriti o knjigi, deliti svoje zgodbe o pisanju, prositi za prispevek in vključiti vaše bralce. Bolj kot sem vpleten v pisanje vaše knjige, bolj je verjetno, da ga ne kupim samo, ko je to storjeno, temveč da jo pomagam promovirati drugim.
Govorimo o prvih 10 načinih promocije knjige v letu 2009:
(1) Ustvarite ogled knjige v spletnem dnevniku
Vaš spletni dnevnik s knjigami, poimenovan po vaši knjigi - ali po vas, odvisno od tega, kaj ste blagovno znamko - bi moral biti povabilo, da se povežete z bralci, drugimi avtorji in poslovnimi strokovnjaki. Ko obiščete njihove spletne dnevnike in pustite komentarje (povezavo nazaj na svoj blog), si vzemite čas, da vzpostavite odnos in ugotovite morebitne možnosti pregleda.
Izberite bloge, katerih pisatelji so dosledni pri svojem objavljanju, ki ustvarjajo komentarje in kdo lahko govori o vašem strokovnem znanju, ko pišejo o vas in vaši knjigi. Če želite pomoč, se dotaknite tega spletnega mesta Blog Book Tour.
(2) Ustvarite video posnetek knjige
To je podobno filmski prikolici. Dr. Susan Reid, ena od mojih avtorjev, je ustvarila izjemno knjižno prikolico, ki je ljudem predstavila v svoji knjigi. Skratka, opisuje, kaj je knjiga in ustvarja pravi "izraz" - ki podpira cilj knjig, da bi lastnikom malih podjetij pomagala pri iskanju njihovega "Notranjega Samauraja".
Uporabite spletno kamero ali video kamero Flip, dodajte glasbo v ozadju in preberite iz uvoda. Čeprav dr. Reid ni pripovedoval svojega videa, vam priporočam, da pripovedujete svoje. Bralci se želijo povezati z vami in vas slišati, da vas glas zbližuje s tem, da ste z njimi "resnična oseba".
(3) Bodite ustvarjalni s sporočili za javnost
Današnja sporočila za javnost so več kot obvestila. So magneti za iskalnik. Izberite dobro podjetje, ki razume vrednost privabljanja iskalnikov, in napišite naslov morilca. Ubijalski naslov pritegne bralčevo pozornost.
Ko sem napisal knjigo Dickless Marketing (o trženju žensk na spletu, pri čemer je za seboj pustil stari Dick in Jane svet 20. stoletja), sem ustvaril ta naslov: »Poglej, Dick. Glej Jane. Glej Jane Dominate E-Commerce. ”Isti dan sem dobil klic, da sem na lokalni televizijski postaji. Naslov je dobil novinarjevo pozornost. Telo izdaje, ki je razkrila naslov knjige, jo je prepričalo, da me bo obiskala v predstavi.
Tam sem zajel dve osnovi - ena je bila aktualna in informativna, druga pa provokativna.
(4) Poiščite lokalne sponzorje za nakup količin primerkov vaše knjige
Z gospodarstvom, ki prisili toliko podjetij, da zategnejo svoje pasove, je to odličen čas za iznajdljivost s svojo knjigo. Cena knjige (običajno pod 35 $) je odlična daritev za banko ali poslovno organizacijo.
Banke si želijo pritegniti več lastnikov malih podjetij, poslovne organizacije pa vedno iščejo kvalificirane govorce - s knjigami. Naša lokalna KeyBank podpira ženske poslovne lastnike in enkrat letno gosti zajtrk, kjer po govorici podarijo knjigo govorca.
(5) Povežite se z lokalnimi novicami - TV in radio
Ta oblika trženja je ne mrtvi, kot bi nekateri verjeli. Urednik novic vedno išče odlične zgodbe o lokalnem prebivalstvu.
Pošljite pismo s pregledom vaše knjige in sporočila za javnost ter izjavo nekoga, ki ima pooblastila. Poskrbite, da bo urednik lažji, mu povejte, zakaj bo vaša knjiga naredila dobro zgodbo. Če je to na voljo, vzemite igralni avtomat s šestimi zjutraj - veliko ljudi gleda ali posluša novice ob 6.00.
(6) Ko že govorimo o glasovih oblasti - kdo veš, da lahko ponudi pričevanje?
Avtorji se nagibajo k temu, da zapustijo to za konec, mislijo, da morajo imeti predogled kopijo knjige v roki, preden jim bo nekdo podelil privilegij pričevanja. To je očitno neresnično.
VkljuÄite se v nekdanjega profesorja kolegija, direktorja iz mre groupľne skupine, avtorja knjige, ki ste jo uživali, ali ustanovitelja priljubljene spletne strani / skupine za socialno mreľenje. Sporočite jim, da pišete knjigo, in jih vprašajte, če bi ponudili izjavo.
Dotaknite se svojega profila LinkedIn. Tri stopnje ločitve lahko delujejo v vašo korist. Imate profil LinkedIn, ali ne? Če želite izvedeti, kako uporabljati LinkedIn učinkoviteje, obiščite spletno stran Steve Tylock: The LinkedIn Personal Trainer.
(7) Uporabite Twitter
Poglejte, kaj pravi Guy Kawasaki v pogovoru z Robertom Scoblejem o Twitterju v tem videu: Na Twitterju se lahko preprosto povežete s tisočimi ljudmi, ki jih morda ne boste nikoli srečali. Bodite selektivni, vendar prijazni. Ne pretiravajte s svojo knjigo v storitvi Twitter - temveč bodite pozorni na ljudi, ki vas bodo spodbujali - z delitvijo povezave do spletnega dnevnika ali strani o prodaji knjige. Spoznaj prijatelje … prijatelji pomagajo prijateljem.
(8) Bodite izjemni
Tržnik Seth Godin prisega na to načelo in res je, da ima izstopanje iz množice koristi.
Ko rečem, da sem izjemen, sem bolj naklonjen modelu Scott Ginsberg. Scott je »tisti nametag«… nosi povsod, kamor gre (celo ima tatu na prsih!). Če iščete v spletu, in sicer s katerim koli iskalnikom, za »ta tip nametag« boste dobili na stotine tisoč zadetkov, vsi pa gre za Scott.
$config[code] not foundKakšen stavek boste zahtevali v Googlu ali Yahoo-u? Moja fraza je ime moje knjige, Dickless Marketing, čeprav se pogosto pojavljam na prvi strani Googlovega iskanja samo moje ime (danes sem # 9 od 29.100.000).
(9) Postanite Amazon Best Seller
Povežite se s strokovnjaki, ki vedo, kako to storiti. Vključuje veliko dela, veliko povezav in osredotočenost na rezultate. Kathleen Gage je to storila za druge, več kot enkrat, in to lahko stori tudi za vas. Vlagajte v orodja za ustvarjanje vrste pozornosti in gradnjo vrste poštnega seznama, ki bo še naprej podpiral vas in vašo knjigo za prihodnja leta.
(10) Uporabite čim več vidikov socialnih medijev, kot jih lahko
Da, ustvarite Facebook stran. Da, pridruži se družbi SWOM (Društvo za ustno besedo).
Da, sledite vodstvu Martija Lawrencea in ustvarite stran na Squidoo. Njena knjiga, 7 Način, kako zavrtiš svoje življenje, (Ali ste FUGGDUP? Pozabljanje, podcenjevanje, zadovoljstvo, žalovanje, prevaro, spodkopavanje in odlašanje so nekatere od najpogostejših problemov, ki povzročajo, da je vaše življenje zajebano. in enostavno povezavo do njene strani za nakup. Squidoo je brezplačen in vreden nekaj minut, da ustvarite stran in povezavo do vseh krajev, kjer lahko kupite knjigo. Ne pozabite dodati svojega spletnega dnevnika in strani Squidoo v svoj e-poštni podpis.
Knjižna industrija se dramatično spreminja kot odziv na vidik socialnega mreženja poslovnega življenja danes. Avtorji so vedno bolj usposobljeni za trženje svoje knjige, tako da razumejo, kje se njihov trg zadržuje in se pojavlja zdaj in potem; na spletu in brez povezave. Joe Girard, priznan kot najboljši prodajalec, pravi, da je najbolje: »Dvigalo za uspeh je neurejeno. Stopnice boste morali uporabiti … korak za korakom. "
* * * * *
