Tržniki so že dolgo pričakovali, in če naj bi se prepričali o zadnjih ocenah podjetja eMarketer, bo to leto, ko poraba digitalnih prikaznih oglasov končno preseže porabo oglasov v iskalnem omrežju v ZDA.
Napoved je bila objavljena v novem poročilu eMarketer o trendih oglaševanja v digitalnih zaslonih: osem dogodkov za opazovanje v letu 2016.
eMarketer ocenjuje, da bo poraba digitalnih oglasov v kategorijah videov, sponzorstev, bogatih medijev in »pasic in drugih« letos dosegla 32,17 milijarde dolarjev in predstavlja največji delež porabe digitalnih oglasov (47,9 odstotka).
$config[code] not foundOglejte si spodnje ocene:
Študija nadalje napoveduje, da bo eden od petih dolarjev, namenjenih digitalnemu oglaševanju, namenjen »pasicam in drugim« vrstam digitalnih prikaznih oglasov, vključno z domačimi oglasi in oglasi na spletnih mestih za družabna omrežja, kot sta Twitter in Facebook.
Video za Grow v letu 2016
Pričakuje se, da se bo delež videoposnetka v digitalni oglasni piti povečal na 14,3 odstotka, kar je za 12,8 odstotka več kot lani. Tudi skupna poraba v kategorijah bogatih medijev in videa se bo znatno povečala, in sicer za 36,4 odstotka oziroma 28,5 odstotka.
V skladu s študijo eMarketer bodo založniki, ki želijo izkoristiti visokokakovostno zalogo videov oglasov v visokem povpraševanju, spodbudili rast videa. Kar zadeva bogate medije, bo rast odvisna od vse pogostejšega sprejemanja video oglasnih formatov izvirnega in vira.
Video oglasni dolarji se bodo še naprej uporabljali na namizju, saj bodo dosegli 57,5 odstotka pričakovane porabe v višini 9,59 milijarde dolarjev. Preostali formati oglasov pa bodo prešli na mobilne naprave, saj je 77,5 odstotka porabe prikazov namenjeno uporabnikom na mobilnih napravah, kot so tablice in pametni telefoni.
Čeprav se ocenjuje, da poraba digitalnih oglasov v letošnjem letu prehiteva plačano iskanje, oglaševanje v iskalnem omrežju ne bo prizadelo. Poraba oglasov v iskalnem omrežju naj bi se v letu 2016 povečala za 10 odstotkov. Ameriški oglaševalci naj bi v naslednjih nekaj letih vložili več denarja v oglase za prikazovanje in iskanje, poraba za iskanje pa naj bi se v letu 2019 povečala za 39 odstotkov.
Kaj to pomeni za vaše podjetje
Številke jasno odražajo naraščajočo priljubljenost medijev, ki jih vodijo potrošniki, pri prikazovanju dolarjev prikaznih oglasov na različne kanale in oblike. Da bi čim bolj izkoristili ta trend, bi morali tržniki vlagati v zmožnosti navzkrižne naprave in se veliko osredotočiti na mobilne naprave.
Omeniti je treba tudi, da je Facebook po podatkih iz študije v letu 2015 zahteval le slabih 30 odstotkov prikaznih oglasov v ZDA, kar je več kot dvakratni delež Googla. Številke kažejo, da bo več podjetij iskalo izkoriščanje Facebooka za prikazne oglase.
Slike: Facebook, eMarketer
2 Komentarji ▼
