Mobilna tehnologija spreminja način nakupovanja ljudi. To pa ne pomeni, da ljudje uporabljajo samo mobilna plačila ali dokončajo nakupe iz svojih telefonov. Potrošniki svoje mobilne naprave uporabljajo tudi za iskanje fizičnih prodajnih mest, kjer lahko kupujejo. Nova oglaševalska funkcija Facebook pomaga podjetjem pri boljšem usmerjanju na te mobilne uporabnike in celo spremlja uspeh teh oglaševalskih akcij.
$config[code] not foundFacebook Lokalni oglasi za ozaveščanje
Lokalni oglaševalski oglasi Facebooka omogočajo podjetjem, da ciljno usmerijo stranke, ki so jim najbližje. Uporabniki Facebooka (NASDAQ: FB) si lahko ogledajo zemljevid lokacij podjetja. Torej, tudi če ima vaše podjetje več različnih lokacij, lahko ciljno usmerite stranke na določeno lokacijo, ki jim je najbližje, ali pa jim dovolite, da izberejo želeno lokacijo. Nato jim lahko zagotovite ustrezne klice na dejanja, kot je možnost klicanja ali pridobivanja navodil.
Ta orodja za zaznavanje lokacije lahko zagotovo pomagajo pri ciljanju na ustrezne stranke, še posebej, če na svoji spletni strani ne najdete iskalnika mobilne telefonije ali če so vaše stranke bolj pripravljene ostati na Facebooku za to vrsto informacij. Toda kako dejansko merite rezultate take funkcije? To ni le vprašanje za Facebook, temveč tudi za številne spletne platforme, ki ponujajo tržne pobude za lokalna podjetja, ki želijo povečati prodajo v trgovinah.
Ta posebni problem je tisto, kar si želi Facebook rešiti s to zadnjo posodobitvijo. Platforma je dodala obiske trgovin kot novo meritev v orodju za poročanje o oglasih. Tako lahko podjetja, ki izvajajo lokalne oglase za zavedanje, zdaj dostopajo do podatkov o tem, koliko ljudi pride v vašo trgovino po ogledu oglaševalske akcije Facebook. Merilo temelji na podatkih oseb, ki imajo na svojih telefonih omogočeno lokacijo. Torej ni nujno natančno. Vendar lahko oglaševalcem še vedno ponudi splošno predstavo o tem, kako lahko oglasi za mobilne naprave vplivajo na lokalni peš promet.
Ta funkcija vam omogoča tudi, da ustvarite različne oglase za ljudi glede na to, ali ste že obiskali vašo trgovino, tako da lahko vaše sporočilo bolje prilagodite različnim vrstam potrošnikov. Nato lahko primerjate svoje rezultate v različnih trgovinah ali regijah, če imate več lokacij.
Poleg tega lahko svoje transakcije v trgovinah ali telefonske povezave povežete tudi s svojimi oglaševalskimi akcijami na Facebooku z uporabo API-ja za spletne konverzije. To vam lahko pomaga izmeriti učinkovitost svojih oglaševalskih akcij v smislu realnih dolarjev. Prav tako lahko dostopate do nekaterih demografskih podatkov o strankah, da bi bolje optimizirali prihodnje akcije.
Če želite aktivirati to funkcijo, lahko delate s partnerji Facebooka, kot so IBM, Index, Marketo, Square in več, da primerjate podatke o transakcijah iz vašega prodajnega sistema na Facebookovo poročanje o oglasih. To lahko nastavite tudi neposredno s storitvijo Facebook.
Na splošno so te nove oglaševalske funkcije namenjene temu, da bi bilo mobilno oglaševanje smiselno za lokalna podjetja. Namesto da vlagate le v te oglase in upate, da boste sčasoma opazili splošno povečanje prodaje, lahko dejansko izmerite učinkovitost in dostopate do spoznanj, ki vam lahko pomagajo, da bodo prihodnje mobilne oglaševalske akcije še učinkovitejše. Sistemi morda ne ponujajo popolne slike obiskov in nakupov v trgovini. Vendar se zdi, da je to korak v pravo smer za lokalna podjetja.
Slika: Facebook
Več v: Facebook 1
